90后99%以上的包裹来自网购，他们爱买爱退，月均要收六个快递。与此同时，90后寄件中个人享受类产品多、生活类产品少，偏爱小哥上门退换货。而且，90后更关注收发快递中的个人信息隐私，并普遍参与绿色回收、环保公益活动。

90后脱发情况分布中，46.7%有严重的脱发。女性中，有43.7%会脱发，而男性中脱发人群占比相对更高，达51.4%；90后脱发人群行业分布中，IT通信成为男性脱发占比最高的行业，而女性则处于广告营销行业最容易存在脱发问题。

报告将视线的焦点集中到90后的社会性上，通过社会背景案头研究、90后访谈、90后问卷调研、相关营销案例分析等方式，绘制90后生存图谱，助营销人了解90后的生活环境与行为特征，提出营销建议，并提供相应的营销案例。

2019年9月30日，易观发布了《90后健康养生大揭秘》的分析报告。本分析内容主要研究对象是90后群体。通过对90后在健康养生方面的一系列行为及消费观念的观察及探索，了解群体特性，为从业者提供更多启发。另外，本分析还以健康养生行业中的互联网企业为重要研究标的，解读目前市场竞争排名。并以厂商视角拓展到当前的市场现状，结合特定人群特征，对市场未来趋势做出判断。

短视频时代来临，90后为其主要使用人群。随之而来的是社交与电商融合加深，用户购买路径大大缩短，内容+电商的模式受追捧。90后在时尚资讯浏览上诉求度更强，更擅长找到自己想要的信息。短视频是他们最青睐的时尚资讯形式，并且更喜欢花时间在微博/微信和短视频APP上。

报告显示，“吃货”意味着主流消费人群，抖音小镇90后女性中美食爱好者高达八成。她们每天刷抖音、点赞互动和使用时长等行为都高于平均水平。

报告显示，相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力。中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量。00、90后女性占比更高，80后更男性占比更高。90后在一二线城市渗透率更高，00后80后更下沉。抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中。00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用。80后、90后、00后人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃。点赞狂魔00后，行业标尺90后，活跃分子80后。90后贡献超过一半的播放VV。00后、80后潜力最强，视频播放量持续高增长。视频点赞量均在持续提高，尤其00后和80后。

本调查的结果是人啊人研究院基于人啊人T12后台的大数据，筛选了500万份“90后”的代表性报告，了解其个性特征，分析其综合能力和就业观；同时分析现阶段企业的选人趋向和选人现状，针对性为企业人才招聘、人才培养模式以及人才保留提供科学的借鉴，做好人才储备工作。

90后一代人在2017年全部成年，因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女，在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征：多聚集在三线及以下城市，比80后更享受二人世界，生活较为安逸；生活方式追求的是健康、自然和个性化。

情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后TOP3健康诉求；同时，睡眠、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。90后养生，内服外调两手抓。他们普遍认为摄入类食物与产品的选择都对养生起到效果。其中，保健品成为众多内服选项之一，且同比19-20年增幅达40%。

尽管90后并不喜欢自己因年龄层的原因进而带上“有色”标签，但对于圈层之外的人看来90后也确实是一个谜一样的存在。在报告中，“我要的现在就要”作为性格特点被标识出来，进而他们的行为、活动、思考、关注点和人群特性也由此展开。其中，在文娱方面的追逐态势上表现突出的90后们尤其被大众所熟知，不论是追星追剧、二次元耽美，还是老公女神网红们，他们都的表现都异常活跃，同时作为参与者和消费者的他们，话语权在此彰显。90后在各行各业中表现出的积极性，也让行业本身看到了来自他们的未来发展市场，不论是为90后改变还是因90后而生，产品在细分过程中也自带了富有个性特点的90后属性。

本报告通过今日头条算数中心的大数据分析， 带你了解90后阅读十九大相关资讯、报告和数据的情况，详情请下载报告查看。

猎聘网2020年提供的研究数据表明：90后群体已占企业白领人数42%。2020年，首批90后三十而立，成为了职场的中坚力量。2021年，00后开始进入企业实习，体验着从校园萌新向职场新秀的身份转变。从前些年的“佛”、“丧”，到现在的“工具人”、“内卷”、“躺平”，年轻群体里的“热词”撩拨着社会的舆论风向，在代际间划分出清晰的作战阵营。在一次次社会发声和职场呈现中，90后演绎着新生代的使用指南，注释着他们的处世规则。无论企业忐忑还是欢喜，势如破竹的新生代涌入千千万万家已为大势。根据2021年全国第七次人口普查结果显示，15-59岁的人口比重下降了6.79个百分点。随着社会分工的精细化，就业方式的多样化，可以预见未来5年90后的市场额度同比现在有所降低。市场上僧多粥少，企业抢人大战将会愈加激烈。未来如何吸引、留住年轻人，如何增加感知社会变化的触角，如何将有着鲜明代际分布的人才体系适配企业战略发展？是企业管理者面临的诸多挑战。此次调研走近未来职场新生力，通过总结代际特征，洞察90、95后员工的心理诉求和价值主张，找寻代际团队中彼此接纳的对话方式，帮助组织长出和而不同的共生力。一起思索人才引进，人才育留的破局之道。

随着90后的妈妈们成为新的“生力军”，新一代妈妈的育儿观和消费观正在发生巨大改变，她们在内容和消费上的痛点及偏好也越来越受到各行业关注。该报告数据来源于零点有数400万样本库线上数据交互及18名80/90后孕妈的深度访谈，从人群特征、消费行为等方面对90后孕妈行为习惯进行了详细解读。

本文从90后的用户画像、消费特征、消费场景，对90后人群消费白皮书进行了解析。

当前80、90后正在成为社会和家庭的中坚力量，随之而来的是所谓“焦虑感”和工作生活压力，未来需要直面健康、工作压力、家人生活支出和父母养老等方面的波动风险。研究好80、90后的购险行为、保险意识和购险动因是理解这一代人以及城市中产的重要渠道与视角。

超五成“90后”月均消费金融额度在5000元以上，超七成“90后”表示未来会继续超前消费。未来，“90后”消费需求将细化升级，消费金融场景应用更加多样化，如何做好超前消费风险控制工作是打造良性消费金融生态的重要关键点。