中国经济增速稳中回落，大学生就业形势整体平稳。

《2018中国大学生网络生态与消费行为报告》通过大规模问卷调查及精准大数据分析，深度解剖中国在校大学生基于互联网的消费生态、消费结构与消费偏好。

2022年，中国大学毕业生规模和增量均创历史新高，就业竞争加剧。在此背景下，新东方及艾瑞联合发起了本次调研，通过对大学生群体展开定性和定量研究，全面了解大学生的生活现状、学习规划与成长需求，以求未来能为大学生群体提供更好支持与帮助。

该调查探索了大学生生活周期的以下四个阶段：入校前：影响大学生决定上哪所大学的因素；入校后：大学生的住宿，刚进大学时遇到的一些困难，以及该学校的受欢迎程度；住宿：影响大学生满意度和大学日常生活的因素；离校：大学生在大学毕业后的就业偏好，以及在校期间，学校可以为大学生提供哪些帮助。

本文通过国内自主首创的CBCD3.0模型，在学生端对超过18万大学生进行关于大学生的工作偏好、薪酬期望、理想雇主的调查分析。在企业端对近5000家合作企业进行了关于校园招聘、甄选的偏好分析，薪酬福利的竞争分析及企业理想雇主画像的分析、基于这些分析，对2020年的校园雇主品牌建设进行现象经验的总结及未来趋势的判断。

据统计, 2021年大学毕业生达909万。作为职场新人类,这些年轻群体在面对求职问题时,他们会期待什么样的选择?期待什么样公司环境?在面对内卷不断的市场竞争下,他们是会选择反抗还是躺平?本次在各大高校发放9100份调研问卷通过各项数据对比,让我们更了解真实的新一代大学生。

在校大学生热衷尝试新事物，愿意下载并使用新的APP，他们平均使用27.1个，同比增加近2个;除了学业之外，在校大学生在移动视频、音乐、购物等领域中使用APP个数有明显增加。

报告显示，一线城市是大学生求职首选，成都就业热度超深圳，平均期望月薪为7409元，87.42%的大学生期待住房补贴，IT/互联网类毕业生最抢手，69.96%的企业校招重专业背景。

美国大学入学及成功协会（InstituteforCollegeAccess&Success）的最新报告显示，2018届毕业生中，三人之二的人曾经为学业贷款，他们毕业时人均负债29，200美元，超过2017届的28，650美元，创历史新高。目前美国学生贷款总额已达到1.6万亿美元，预计到2022年将增至2万亿美元，超过信用卡和汽车债务。近30%的学生贷款借款人拖欠贷款或违约。学生债务问题加剧了美国的财富不平等状况。2003年进入大学的美国非裔借款人中，预计有70%到2024年将无法偿还贷款。与此同时，三分之二的未偿学生贷款的借款人是女性。有迹象表明，学生们正在承担其他形式的债务，以支付不断飙升的大学学费。包括学费和食宿费在内，目前一所非营利的四年制私立大学一年的学费为48，510美元，而2000/2001学年为22，240美元。大约17%的2018届毕业生背负着私人助学贷款，高于2016年的14%，这些贷款的利率可能高达14%。

中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究课题。护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历从种草到拔草的过程。手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。

自2012年起，我国家庭最终消费保持连续四年加速上升，截至2015年，中国家庭最终消费超过27万亿人民币。但即使如此，目前我国最终消费占GDP比重仍远低于全球平均水平。艾瑞分析，我国消费市场上升空间巨大，原因在于以下三个方面：第一，消费环境的逐渐丰富。在国家政策的推动和商业及娱乐环境的升级作用下，未来国人将有更多的场景进行消费；其次，消费金融平台的加速推动。随着互联网消费金融的崛起，消费场景的重要性已成为业界共识，很多消费金融平台的业务模式都开始向消费场景端渗透，它们自身的发展也会丰富居民消费环境，进而刺激消费；第三，年轻群体的消费意识的改变。作为消费市场主力军的年轻人群体，消费需求较高，其消费增速或远超我国家庭消费增速。随着这部分人群的逐渐成熟，我国的消费规模将进一步提速。

本文从大学生用户规模、用户画像、行为分析，对大学生人群移动生活洞察报告进行了分析。

报告透过360大学生用户的互联网行为，呈现中国大学生用户在学习和就业、娱乐和生活等领域消费行为的不同，触及上课、求职就业、吃饭、运动、休闲娱乐、等多个消费场景，洞察消费趋势，挖掘营销价值。