体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。