体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。

2019年9月，快手推出“快手小剧场”，为短剧提供固定入口进行平台化运营，成为最早深耕短剧的短视频平台。发展至今，短剧已然成为了一块炙手可热的娱乐新版图。而在经过了近两年的深耕运营后，快手上的短剧生态也已然枝繁叶茂，汇聚了规模庞大的短剧人群在这里追剧、互动，为短剧行业带来了无尽的活力和商业可能性。