进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

在影视剧市场中，职场爱情剧也一直是收视灵药。然而，在高收视高话题的背后，国产职场爱情剧的口碑却往往差强人意。如何能避免“悬浮”通病，通过多种职场角色塑造，多面展现对职场人切身关注，输出有温暖社会关怀的价值观。基于起点中文网、起点女生网、红袖添香、潇湘书院等多家网文平台2019年重点推荐的尚未售出影视版权的作品，综合艺恩视频智库数据，特此推出《艺恩IP好故事榜（职场爱情篇）》，旨在解锁新的职场情景，推荐能把情感线与职场成长线有机结合，自带温度，并能抚慰人心的好故事。

开机：日活率50%，环比上升2%，日均活跃终端11608万台，点播场景日活率上涨13%，直播场景日活率上涨23%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视排名卫视第一。 点播媒体：11月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，其中云视听小电视和华数鲜时光月活上涨，环比分别上 涨1%和8%，排名整体无变化。 直播剧：11月，《追梦》和《创业年代》受到广大观众关注，日活规模万户达到1124、884，分别位列第一、第二。 点播剧：11月点播电视剧排行榜中，年代动作剧《瞄准》以401万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“双十一”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《2020天猫双十一狂欢夜》 日活超1000万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模60万户，获点播综艺排行榜第一名。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

1、Q3宏观内容市场概览 2、Q3剧集营销市场洞察 3、Q3综艺营销市场洞察 4、内容营销趋势总结

刚过去的2018年，剧集市场古装、仙侠剧热度不减占据头部市场，《延禧攻略》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《如懿传》受众观看度名列前茅，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》上演全民围观的千古绝恋、《大江大河》成为年度热度、播放量双收的主旋律精品剧。大剧轮番轰炸下，剧集受众对国产剧整体满意度过关，观剧体验连年上升。除此之外，互动剧《古董局中局之佛头起源》、竖屏剧《生活对我下手了》等创新型剧集开始涌现，剧集本身创新表现空间提升。在互联网视频平台迅速占领剧集市场高地的当下，受众观剧渠道、类型偏好、会员付费、倍速观看等观看行为不断变化，与此同时，剧集的科学排播、类型细分、商务营销等视频平台运营也不断面临着变化和挑战，艺恩联合问卷网针对剧集受众进行全网问卷调研，以期为影视行业提供参考。

长期以来，小红书美妆、护肤的标签深入人心，这是小红书的优势，但也造就了用户对小红书的 刻板印象，为了扭转这一局势小红书官方不断推动平台内容生态多样性的发展，打造多元性的商业化道路。2020年4月起，小红书母婴相关笔记篇数和互动量增长较为迅猛，且在全部笔记篇数和笔记互动量占比增长较为明显，已经成为小红书多元化战略布局中不可或缺的一部分，未来发展潜力较大。

报告展示了消防官微矩阵如何持续利用新媒体平台，深入实践新时代网络群众路线，致力于通过社交媒体平台探索防灾减灾新途径、强化公众认知、深化职业认同，打造出了一条消防科普社会化，线下救援线上同步一体化，从中央到地方协同作战的独特路径。本报告首次对全国消防官微及微博用户发布的内容进行了分析。

从2014-2015年《灵魂摆渡》《盗墓笔记》的出现，悬疑类型入局网剧市场、优质悬疑网剧个体突围；2016-2018年《白夜追凶》《河神》《无证之罪》等高口碑优质网剧的不断增多，高品质悬疑网剧批量发展、步入“精品化”时代。 2019年以后，悬疑网剧市场发展趋于成熟，品质与热度进一步提升，以《沉默的真相》《隐秘的角落》为代表，单剧集数不断压缩、年上线数量逐年增多。根据艺恩观察，继2018年“奇悬疑剧场”之后，2020年爱奇艺剧场升级再推“迷雾剧场”，上半年优酷也上线了“悬疑剧场”，视频平台开始对大量优质悬疑剧实行剧场化管理。以爱奇艺为例，《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》等5部爱奇艺自制悬疑短剧集陆续上线“迷雾剧场”，《致命愿望》等优质自制剧也在静待档期中，视频平台的剧场化运营推动悬疑网剧进入“规模生长”3.0时代。 此次，艺恩发布《规模生长3.0时代：2014-2020年悬疑网剧市场发展报告》，根据2014-2020年悬疑网剧市场的发展变化，从悬疑网剧发展阶段及市场发展分析、内容特征解读、行业趋势洞察三大维度进行综合研究，深度解读和剖析悬疑网剧市场的阶段变化与进阶趋势，以期为行业发展提供价值借鉴。

报告基于艺恩的代言人系统的数据支持，以刘昊然为例，综合分析刘昊然在2020年1-7月商业价值的变化与成绩，发布《刘昊然商业价值数据报告》。

榜单：《爱情公寓5》有效播放50亿，领跑2020网剧市场，也成为20年唯一热播期集均有效播放破亿的剧集；《重启之极海听雷》两季均入TOP20榜单。大盘表现：全网剧集有效播放同比下滑18%，网络剧有效播放维稳，累计1518亿，上新量增至292部。平台：爱奇艺以近50%有效播放市占率领跑网络剧市场，爱奇艺、腾讯视频的独播、自制剧有效播放占比高达7成。短剧：集数向短，24集以下占比达58%；播出节奏加快，3-4周完结成主流模式。分众化：头部效应减弱，2020年TOP5有效播放占比为17%，较2019年降低5个百分点，从全民顶流到圈层爆款，市场分众化趋势明朗。“她”题材：都市类型有效播放同比增长110%，《怪你过分美丽》《不完美的她》等聚焦家庭、情感、职场的她力量内容正在崛起。“悬疑”风口：“迷雾剧场”掀动悬疑热，2020悬疑网剧共70部，2021各平台均加码布局精品悬疑剧。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

抖音日活跃用户突破6亿；日均视频搜索次数突破4亿；2020年抖音829万次团聚记录了221万次离别的时刻也记录了829万次团聚的瞬间。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

2020一季度，伴随着电竞春季赛事的火热开展，黑 鲨、努比亚红魔等专业游戏手机的新品发布与预定也一波接着一波轮番来袭。酷炫的外观、专业的配置、亲民的定价让游戏手机引起了市场的广泛关注。个推大数据对黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG旗下多款游戏手机进行了洞察，探寻这些年游戏手机的那些事。

2020上半年线上娱乐消费需求高涨，下半年“品质短剧”“圈层化”“现实主义”成为关键词，视频平台通过不断上线新内容、布局新赛道来满足市场需求，但20年连续剧市场表现相对疲软，截至11.10日，全网TOP10正片有效播放407亿、集均有效播放8100万，较2019年均出现明显下滑；头部内容中，新剧有效播放占比有所缩减，老剧的流量价值、会员内容播放价值、商业化价值等方面的增益更为凸显。2020年西瓜视频、B站入局长视频寻求内容扩容及用户增长，通过自制高口碑内容或独播采买，在剧集、综艺、电影等长视频领域均有涉及，但纵观两平台库存内容分布发现，目前B站及西瓜的剧集内容中，仍以老剧为主。本报告就全网长视频中老剧的长尾周期、各平台的新老剧分布、独播占比，以及长尾老剧的出品公司、受众画像等方面进行探究分析。

榜单：网络剧包揽连续剧霸屏榜前三，《庆余年》以53亿有效播放位居榜首；《爱情公寓5》热播期集均有效播放破亿。全网：2020年全网连续剧有效播放4251亿，同比下滑18%；疫情期间催动流量上涨，单日最高有效播放突破20亿会员付费：会员内容有效播放同比增长12%，平台会员价值精耕，40%网剧超前点播。平台：爱腾优剧集有效播放大盘下滑，芒果TV大幅增长。上新：2020上新国产连续剧475部，较2019年增加25部；长视频平台加大微短剧投入，2020微短剧上新量多达300部。布局：2020年各平台独播占比近半数，分账、自制比例提升。短剧：有效播放同比增长18%，都市、悬疑成主赛道。题材：女性、悬疑、甜宠当道，主旋律独树一帜。豆瓣：27部上新剧豆瓣破8分，同比增加15部；现实主义题材热度口碑兼具。用户画像：爱奇艺、优酷独播剧的女性占比60%左右，腾讯视频、芒果TV女性占比均超70%。演员：她内容崛起，霸屏演员中女性演员的占比提升，男演员仍占主导，年龄向低龄化发展。