垂直短视频app渗透率为19.3%，用户规模达1.31亿人，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频app的用户，快手凭借着13.3%的渗透率和1917.9万的DAU一马当先，称霸垂直短视频领域，快手用户日均使用频次2.1次排行老大，秒拍2.0次紧随其后，垂直短视频app用户中约五成为90后，接近七成为女性，超六成用户来自三线及以下城市，广东、河南、山东三省同胞凭借着8.19%、8.17%和6.22%的用户占比证明了他们对短视频是真爱。

本文阐述了短视频行业，洞察了短视频大数据，浅析了热点短视频。

综上所述：短视频是电商与消费者沟通的重要新阵地，目前淘内商家/短视频创作者积极性在持续攀升，因此如何进一步提升短视频价值成为核心关注议题。本研究结合商家调研、后台数据分析及经典心理学理论，为淘系商家/短视频创作者搭建了淘宝短视频价值的核心评估体系及对应提升策略-5i模型。最后，希望上述短视频价值评估体系能够为商家/短视频创作者明确短视频价值现状及问题，并参考短视频沟通5i模型进行相应的优化及提升(注：短视频沟通5i模型并非短视频价值提升的充分必要条件，仅为辅助参考策略)，以更好地适应平台短视频营销方向、提升短视频营销效率，共同促进淘宝、商家、短视频创作者及消费者多方生态的繁荣发展。了解更多短视频营销玩法、天猫美妆短视频动态、欢迎关注阿里妈妈公众号，或通过尾页二维码加入天猫美妆短视频钉钉群。

抖音将针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以号召艺术家和艺术爱好者在平台积极创作艺术类短视频；发起“人人都是艺术家”系列挑战，进一步激发平台普通用户的艺术热情；同时，北师大艺传学院等国内外艺术院校和机构将派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域艺术家成立“抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。

1.近一年短视频和直播答题的大火也相应地带动了短视频黑灰产的发展；目前短视频黑灰产已经群体化、规模化，形成了完整的产业链；2. 2017 年，短视频平台月平均遭受攻击20 亿次左右，团伙行为极度疯狂；3. 短视频黑灰产下游环节中，引流相关的团伙数量最多，体现黑灰产“流量为王”的 特点；4. 直播答题平台近一月遭遇的最高攻击达 200 万次以上；24 小时攻击量变化与答题时间密切相关；5. 短视频攻击 IP 遍布全国十几个省、市、地区，相关 QQ 群数量庞大，广东、山东、河南等成为较大的 IP 来源地和 QQ 群分布地；6. 短视频黑灰产利用到语音识别、OCR识别、自动化工具甚至人工智能神经网络等多 种技术；涉及账号买卖、社工、诈骗、刷流量等多个环节；7. QQ群、微信群、淘宝等社群或平台成为国内短视频黑灰产扩张的根据地；8. 企业需加强防范意识，使用合适的安全产品和安全服务；9. 监管部门应当加大执法力度和普法力度，从上游打击黑灰产，并提升全民网络安全意识流量利用与变现，是黑灰产亘古不变的追求。本报告从短视频出发，也只是窥探到了流量利用的冰山一角。黑灰产的触手，已经延伸到互联网的每个角落。每个人，都身在局中，都要尽力探求真相，更要保持清醒。

Z世代引领的新生力量席卷时尚消费领域，驱动了时尚新物种的爆发和新品牌的跨越式增长。时尚引领消费趋势，消费也同时重新定义时尚。在内容消费侧，Z世代也通过短视频和直播参与到“重新定义时尚”的过程中来。本文围绕新世代在服饰消费的影响力，从新风尚趋势、直播和短视频内容策略奉上三期指引和解读。

门牙视频创立于2016年，目前已签约1000位全约达人，全网粉丝数超过4亿。作为头部短视频MCN机构，门牙视频创始人、CEO祝佳在2020新榜大会上发表了题为《短视频MCN的道与术》的演讲。短视频MCN机构该如何制定战略和战术？本文可以提供参考。

为何微信视频号能如此迅速突破抖音与快手的封锁。在微信视频号推出之前，市面上很难有新的短视频产品打破抖音和快手两强格局，包括腾讯倾注大量资源的微视表现并不及预期。主要原因：快手抖音在供给端、运营端、用户端均建立规模优势和算法优势，具体为低门槛创作工具、快速的机器审核效率、精准的推荐算法使得快手抖音的内容分发效率较高，进而实现达人与用户正向循环，互相驱动。

报告显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，成为党和人民新闻舆论主阵地主战场上战斗力爆表的轻骑兵、重要的新闻舆论阵地。短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。

2019年中国短视频行业发展趋势报告

日前，Fastdata极数最新发布《2019年上半年中国短视频行业分析报告》。报告显示，短视频行业进入成熟期，已经成为最重要的流量高地之一，手机流量资费下降、智能手机硬件性能提升及算法分发的应用推动短视频行业快速爆发。经过近三年的发展，短视频用户规模已超8.5亿，用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比已达10.5%，仅次于社交与长视频，排名第三，已成为移动互联网最重要的流量高地之一。竞争格局趋于稳定，快手在与抖音的竞争中逐步掉队，短视频行业的竞争格局也快速趋于稳定，短视频平台海外布局成果已经逐步显现。在与抖音的竞争中，快手逐步掉队。腾讯微视及百度好看视频等尚未跻身第一梯队。算法推荐持续优化、MCN崛起：短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中筛选及决策，此外MCN崛起将提升PGC/PUGC内容质量，抖音、快手认证MCN已经获得了良好的成果。短视频+社交+电商成为发力点，短视频平台基于兴趣，以头部主播为中心的陌生人弱关系社交闭环已形成，未来短视频平台将会不断强化以头部主播为中心的社交体系扶持。传统电商流量红利已经见顶，短视频拥有巨大的流量，又急需拓展变现能力，所以短视频+社交+电商变现模式逐步成型，并快速发展。

短视频在泛娱乐领域一枝独秀，短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验，短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键。

随着互联网技术和人工智能算法的逐渐成熟，以抖音、快手、西瓜视频等为代表的短视频行业得到了爆发式发展，用手机端观看网络视频已成为现代人的流行娱乐方式，“两微一抖”更是成为企业品牌主传播新标配。国双发布了2018年第一季度《短视频行业态势研究》，凭借国双数据中心的大数据挖掘能力，以及在营销领域的多年深耕经验，分别对短视频的行业态势、产业分析、平台对比、未来趋势四个方面进行数据分析呈现，为品牌营销提供更精准的广告投放依据，助力实现营销行业的效能增长。

2018年短视频内容爆发式增长，整个行业欣欣向荣；2019年短视频行业增长速度明显放缓，但增长秩序更加良性。从2019年的内容发展趋势，也可洞见未来几 年内容行业发展的方向。

日前，抖音发布最新《2019年短视频营销通案》。抖音是一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频分享平台。应用人工智能技术为户创造丰富多样的玩法，让在生活中轻松快速产出优质短视频。目录：短视频进入全民生产力新时代短视频新时代下的抖音营销进化营销边界打破-2019抖音的营销策略多元营销需求下-抖音的玩法

经历了产品工具成熟、用户培养、基础设施建设完善三个阶段，整个短视频产业在2015年初迎来了巨变和新的发展，整个视频行业用户至2016年7月，同比增长38.6%。

2019年6月11日，36氪研究最新发布《记录生活，不止于乐——2019短视频平台用户调研报告》。报告显示，中国短视频行业在2018年依然保持着快速增长，但其增速较上一年明显放缓。随着短视频市场的逐步成熟，内容生产的专业度与垂直度加深，同质化内容已无法立足，优质内容成为各平台的核心竞争力。在这样的行业竞争背景下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。

短视频直播行业正在经历价值重塑，在KOL 及MCN 等环节有布局的公司望充分享受行业快速增长及技术革新带来的双重红利。