春节期间，手机游戏、图像服务和移动视频三个细分行业的App用户规模增长最快。春节期间的主要线上休闲娱乐方式：玩手游、看视频；春节期间的主要线下休闲娱乐方式：看电影。

极光大数据探索了2018年年春节期间热点app的使用情况，并列出社交网络类、社交游戏类、在线视频类、短视频、拍摄图像类、手游、旅游出行类7大类热点app在春节期间的DAU top5产品及其相关数据。

春节是家人、朋友团聚的重要节日。值得关注的是，人们挑选的年货已经从传统的食品、饮料逐渐过渡到服装饰品。随着新零售的发展，春节期间的购物消费在渠道和线下店内体验上又 有新玩法。

“原年人”在2021年时成为网络热词，那么2021年和2022年春节连续两年就地过年的人，则可以被称为资深“原年人”了。虎年春节,你回家过年了吗?虽然今年春节人口流动的规模相比于去年同期有所提升，但受疫情等因素的影响，还是有一大批人选择留下来当“原年人”(原地过年的人)，继续就地过年。

2021年开年，新冠肺炎疫情出现反复，打乱了我们春节原本的节奏。受疫情影响，今年春节很多异乡人选择留守异地过年。我们好奇的是，人们如何看待异地过年这件事？今年春节最想做什么？公司给多少过年补贴会留下来上班？这个春节打算怎么消费？本期报告，由吴晓波频道晓报告团队联合脉脉数据研究院&京东大数据，发布原创报告《2021年春节生活洞察》，带你一起探讨关于异地返乡、年底工作和春节消费的那些事。

春节是阖家团聚的日子，也是一场全民消费的狂欢。团圆饭吃什么？过年去哪浪？过节玩什么？南都大数据研究院、美团研究院联合发布《2019春节消费地图》报告，为你揭秘不同地方人们过年的不同方式，探寻消费升级背景下国人过年的新变化和新趋势。

QuestMobile数据显示，“就地过年”号召之下，一线城市活跃用户同比呈现大幅增长，2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万，2021年增长至4600万，同时，日均单日使用时长，也增长至6.5小时。不过，交通运输用户大幅下降，今年春运12306用户大幅下滑，日活用户仅为2019、2020年的三分之一左右。具体到应用层面来看，春节期间，人们花在社交、游戏、视频上的时间依然最高，达71.5%，短视频行业的快速发展也促使其成为人们春节期间主要的娱乐方式，行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6个百分比，同时相较去年疫情限制，今年人们对于购物、出行、生活服务的需求大幅增长，行业总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分比，就地过年政策鼓励下，在城市生活的人们有更多的时间在当地购物、出行、休闲娱乐。随着行业增长和春节营销的大力加持，拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长农历年同比增长也分别达9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。此外，出行服务、生活服务、移动购物等行业也出现了较高增长，例如，百度地图增长了66.8%、美团增长了34.2%、京东增长了3.8%。鼓励就地过年政策推动下，也让春节档线下消费出现了三大显著变化：首先，节前囤货让电商、生鲜电商DAU创下了小高潮，美食菜谱领域APP在除夕当天DAU暴增；其次，外卖服务、出行服务在年后初二、初三开始快速恢复，下滑仅出现在除夕前后；第三，电影、本地吃喝玩乐、城市公园、博物馆等市内休闲服务，自初一开始就维持高位，突破历史新高。

2021年春节期间广告投放监测∶1)节前3-4周为广告创意投放高峰期;2)行业整体投放回暖但TOP5整体略有缩投，投入指数占比略有下降4.3个百分点;3)网络服务类广告主在3年春节期间连续增长，其中网络购物类投入增长最多;4)疫情催发下清洁剂品类大爆发，广告投入指数增长近7倍;5)教育/学校行业两年TOP上榜品牌变化较大，广告投放竞争市场激烈。

阿里妈妈发布m insight《春节场景营销洞察》，指引品牌和商家备战春节营销。整体趋势上，春节周期拉长，提前一个月拉开迎新序幕。更多90后加入到春节消费中使得消费诉求更趋多元。洞察发现，春节消费主要出于十大消费场景并随春节临近波动流转，品牌和商家要根据品类特征和目标群体抓住春节消费场景营销机会。

本文从春节档的电影市场、电影放映市场、重点影片，对2021年春节档电影报告进行了全面解析。

春节长假已经结束，各地倡导原地过年，2021年春运往返客流低于往年水平;出行大数据显示，二三线线城市出行高于一线城市，珠三角与西南地区出行高于其他地区。2021年假期期间，拥有更多时间待在工作地的我们，是否会关注一下未来的家?那么春节的楼市是否有不同往年的表现呢?我们一起来看一看。

近年来随着春节旅游黄金周越来越旺，上海作为热俏的旅游目的地，一直吸引着越来越多外地游客前往旅游观光。2018年狗年春节期间，上海各大景区（点）组织推了30余项旅游节庆活动，同时，体现上海都市旅游特色的都市风光点和各大商圈推出的春节促销活动也受到了外省来沪游客的青睐，这些游客大部分来自哪些省份？更喜欢上海的哪些美食和特产？哪些景点和地区更吸引他们？

作为2016年第一个消费“黄金周”，猴年春节转瞬即至。在春节期间，消费者会有怎样的消费意愿？消费者打算在哪吃年夜饭？他们打算如何度过这个假期？近期，益普索针对800名一二线消费者进行了一项小调查，从中可以一窥端倪。

报告通过深度挖掘高德交通大数据、旅游大数据，分析预测了春节热门景区，给出避堵建议，并重点分析了海南和雪乡这南北两大热门目的地，为人们春节旅行提供参考。

我们认为2019年电影春节档对电影及院线板块的催化将显著强于2018年，建议投资者高度重视，主要逻辑在于：1、目前电影及院线板块估值显著低于2018年同期，处于历史低位；2、相较2018年，2019年春节档主要电影中，上市公司在制片环节参与较多；3、基于对2019年春节档上映电影数量、头部电影质量和银幕数的考虑，我们认为2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期，有望实现10%-20%左右的增长。标的关注北京文化、光线传媒、万达电影、中国电影等。

360智库基于360商易等大数据平台，分析了超过10亿360用户的搜索行为、汇集5万个关于春节的搜索词、从中选取1万个高频词汇、提炼出4个关键词，形成了《春节众生相》报告，从大数据的角度解密春节的“四大未解之谜”。

2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU上看，用户过亿阵营里，增速前五的分别是快手22.4％、百度19.6％、QQ10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%，这么一来，快手DAU达到2.14亿，比抖音短视频的2.29亿相差无几了。在5000万到1亿用户阵营里，王者荣耀、绝地求生：刺激战场等游戏可谓霸主地位不可撼动。用户时间分配，也在社交和泛娱乐领域表现最为突出，移动社交占据了32.5%，短视频达到12.3%，超过了手机游戏的10.9%、在线视频的8.2%。除此之外，地图导航、拍摄美化领域，也有不小的增长，加上BATJ巨头撒红包、网友做菜太热情挤死了菜谱APP的服务器，等等，这个年乐事不少，总之，春节最重要的事情有三件：天天抢红包、出门不迷路、拍照美美哒！