“没有丑女人，只有懒女人”，现在不仅女性爱美，精致的美少年也随处可见。人们对美越来越追捧，要跟上时代的脚步，勤奋的美妆护肤功课不能少。不知不觉，人们对“颜值”越来越关注，我们进入了一个“颜值时代”。“颜值”悄然成为人们观察一切人和事物的重要指标。 JDND消费指数-京东消费研究联合发布《美之绽放：2017-2018美妆消费趋势报告》，其深入分析了颜值消费特点与最新趋势，揭示了中国线上市场的“颜值风向标”。

美，是人类永恒的追求。美妆产品的消费从一个侧面反映了特定时代和社会的人对于美的定义和思考。 在护肤、美妆成为了许多消费者的“必修课”的当下，南都大数据研究院联合京东发布《美丽新起点———2018-2019美妆消费报告》，通过行业数据一窥目前国内化妆品市场的发展状况，洞察品牌在线上渠道的发展，同时剖析“小鲜肉”、“小仙女”们的消费喜好，为企业和消费者提供更多参考依据。

今日头条发布的美妆行业用户数据报告，从报告中得知，今曰头条的女性用户，平均每100次阅读就有8次关于美妆相关内容，美妆类文章收藏率高达7.79% 收藏率与分享率均远高于全站均值。

本文用大数据详细解读最新的颜值消费趋势。在刚过去的2018年，中国的化妆品市场增长再创新高，线上颜值消费相对线下更加繁荣；颜值消费领域，高端化、年轻化、细分化趋势明显；爱美更是摆脱了传统的“她”属性，也成为“他”的追求。

本报告基于2021年1月1日-3月31日追踪到的抖音、快手、小红书美妆行业营销情报进行总结复盘，希望为美妆从业者提供更多可借鉴的观点。

2020年1-12月社零累计同比下滑3.9%，8月开始社零当月增速回正，12月社零当月增速达到4.6%。线上消费表现依旧出色，1-12月网上商品和服务零售额累计同比14.8%,环比相对稳定，明显强于线下消费，线上零售已成消费回暖主要阵地。12月线上零售占比有所增加至26%。

2020年1-11月社零累计同比下滑4.8%，，8月开始社零当月增速回正，11月社零当月增速达到5.0%。线上消费表现依旧出色，1-11月网上商品和服务零售额累计同比15.7%，环比相对稳定，明显强于线下消费，线.上零售已成消费回暖主要阵地。11月线上零售占比有所增加至25%。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

本报告由CC数据与中国美妆网联合发布。数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考。

【天猫淘宝】和【抖音】上的核心类目的大盘数据趋势。 我们不仅仅提供数据，我们还为您进行复盘，着重关注三个核心类目：护肤、彩妆香水和洗护发。这些类目在电商领域占据着重要地位，对于了解市场走向至关重要。我们将深入研究大盘数据的变化和品类占比的变化，以帮助您更好地把握市场的脉搏。这不仅仅是数据的呈现，更是洞察力的提供。

2019年6月14日，腾讯智慧零售战略合作部联合腾讯用户研究与体验设计部（CDC），深度洞察女性在高端美妆的消费路径和购买决策，共同推出《2019高端美妆消费白皮书》，带你探索爱美女性的美颜秘笈，挖掘女性爱美的消费力。具体来看，高端美妆用户的年龄与城市分布。高端美妆用户分布在各个年龄层，50%介于26-40岁。一二线城市的高端美妆用户占比高，三四五线城市因城市绝对数量多、城镇购物商场建设、海外游普及等原因也有巨大市场潜力。拥有高学历，收入分布下沉。高端美妆用户学历高，52%拥有大学本科学历。66%高端美妆用户月收入8000元及以下，购买高端美妆商品不只是高收入人群的选择，现正发生在各收入阶层。白领占多数，其次为学生。高端美妆用户以白领阶级中的普通职员(24%)和企业管理者(17%)居多，学生也占18%。

该报告调研了全球20个国家地区市场的2万名消费者，得出三大主要结论：（1）消费者对于“美”的理解发生变，健康才是真的美；（2）男士理容依旧以美发和剃须产品为基础；（3）科技助力医学美容护肤迅速发展；

随着疫情因素减弱，化妆品行业市场规模将增至4845亿元；护肤品为化妆品行业的第一大品类，说明消费者的护肤意识越来越强；社交媒体兴起+“颜值经济”引领消费，消费者愈加追求“美”，带动彩妆市场规模的增长，彩妆品类将是未来美妆品牌增长的新机会。