本文包括四大部分:第一部分全面盘点了2020年中国智能媒体发展的政策面、投资面、技术面、生态面与学术面;第二部分聚焦我国智能媒体应用生态，发布“中国智能媒体年度生态调查(2020-2021)”结果;第三部分深度解析了人民日报、央视网、光明网、SMG、新浪等13个智媒发展年度案例;第四部分“2020中国智媒者说”特别辑录了中国智媒研究学者与业界专家的代表性观点，并对2021年智媒走势进行展望。

2018年1月18日，今日头条联合清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布《智能时代的新内容革命――2017新媒体发展趋势报告》报告指出，智能化技术进入内容行业，带来了各环节的全面提升。智能时代也重新定义了内容生产、内容分发、内容消费三者的关系，全面进入2.0时代。报告指出，内容生产2.0时代，数据分析技术、AI技术、物联网技术正在融为一体，共同带来以智能化、人-机协作为特征的内容生产“2.0”。智能化技术成为内容生产新底层支持，渗透到生产全程，但机器时代，有些“手艺”不可替代，专业经验与专业价值将更珍贵。而内容分发的2.0，将是以算法为核心，寻求到达落点、心理落点以及关联落点，在用户心理秘密中揭示传播动力，关联因素分析提高内容扩张力。内容消费的2.0，个性化与社交化交织、消费与生产一体，基于智能分发+粉丝分发的“智能社交”推动消费者生产的“内容变现”，缩短变现通道。其中，优质文字、简约视频、场景化音频成为内容消费升级的三种方向。悄然步入2018，新内容革命已经开启，并将持续。如彭兰教授所言，行动，才有未来。

本聚焦于今年上半年疫情期间新媒体发展，共分为“总体概况与传播势能”、“平台盘点与焦点透视”、“平台对比与融合发展”、“结论剖析与规律总结”四个部分。通过选取社交媒体、主流媒体新闻客户端、聚合类资讯客户端、短视频四大类共计十五种应用程序，以期全面解读2020年上半年中国新媒体发展动态，并对疫情期间所关联的热点社会事件及社会影响进行了总括性研究。

抖音、快手用户占比超过60%，雄踞头部行业市场。腾讯布局短视频意在稳固用户市场，补足内容短板，其凭借微信入口优势，半年即实现日活从0到2亿的增长。腾讯入局短视频，三强格局初定抖音、快手、视频号三强已定，开始内卷短视频行业市场规模达1048.3亿元，广告+打赏仍是平台的主要获利渠道，占比近90%。从内容入手，借助高频刚需的本地餐饮、生活服务等场景带动电商发展，有望激发用户需求，成为行业变现的新增长点。本地服务催动商业变现2021年2月5日，快手上市当天市值突破1791亿美元，成为上市中国互联网企业第五位。外界看好的同时，抖音、快手两家公司的营收压力还将持续增长，亟待打造闭环生态并加快流量变现。

探寻移动化设备与场景、智能算法、大数据等技术和内外部因素，对媒体内容生产者在信息获取、内容生产、分发等方面产生的实际影响，针对媒体人职业生存状态与自媒体专项、影响媒体信息获取与内容生产的因素、技术与媒体内容生产分发的未来融合等三个维度，展开调查与分析。

现阶段数字用户的线上生活普及化，尤其是今年1季度开始显现的疫情影响带动线上产业向居民生活的更深度渗透与传统产业的加速数字化转型，给数字营销产业带来巨大机遇空间。其中，以内容驱动的营销传播在社会化媒体平台借助多元内容承载形式、矩阵式传播节点、公域私域联动达成，其中传播节点包含了品牌官方账号、企业员工高管、流量明星、KOL/KOC、垂直专家、社交裂变用户等，以不同角色背景在营销各环节帮助实现用户链接与销售转化。易观联合赢联新媒体研究院希望从行业视角出发，盘点社会化媒体营销的发展现状，洞悉市场发展趋势，为相关从业人员提供参考。

日前，清博创新院最新发布《2019新媒体的数据化运营》。报告内容包括新媒体运营三大痛点：不知道用户想要看什么？不知道自己问题在哪里？不知道要怎么去做调整？

报告从高校新媒体现状及特点出发、对高校学生校园新媒体的使用情况和重点高校新媒体时代的校园建设进行了深入研究，解读2019年高校新媒体数字生活时代新趋势，并发布校园影响力总榜、地区榜和专项榜。随着传播方式的演进，高校新媒体以其传播效率高、互动性强的显著特征，成为校园文化建设中的重要一环。新媒体丰富的呈现方式对高校文化宣传、品牌形象建立有很大作用；同时，新媒体的建设使得高校学生获取校园信息更及时，海量的学习资源可以不受时空限制方便学生加以利用；此外，新媒体搭载的各项小程序功能有效实现线上线下联动，极大地便利了学生的学习生活。

从例外状态到常态线上生活由原先短时期的例外状态成为了常态，由现实世界的补充变成了与现实世界的平行世界。认知改变虚拟的并不是虚假的，更不是无关紧要的。生活迁移线上与线下打通，人类的现实生活开始大规模向虚拟世界迁移，人类成为现实与数字的两栖物种。

网站类新媒体虽然数量稀少，但是基于强大的用户粘性，在传播、服务上有上佳表现；媒体、自媒体账号的数量最多，但也是最不稳定的群体。表现在：停更数量多、劣质内容凸显；政务、景区、企业新媒体出现总部与分部、地域之间的不均衡问题。

近年来，随着互联网的发展和视频网站的崛起，新媒体影视市场不断走向成熟。网络剧市场精品剧集不断涌现，网台联播剧集赶超传统电视剧水平；网络大电影迎来爆发期，精品化进程不断刷新影片播放量；VR影视异军突起，创新型作品和不断进步的头显技术带给人们全新的观看体验；随着人们的新媒体观看习惯和付费习惯的养成，新媒体影视显示出巨大的商业价值。本文透视新媒体影视产业，助力市场良性发展。

“融媒体”概念包括狭义和广义两个层面。狭义的融媒体概念，从传播活动主体的层面而言，主要是指我国在推进媒体融合工作中，对相关媒介机构设立的融媒体中心的简称；同时，从传播活动形式的层面而言，融媒体的概念也涉及技术和媒介形态层面的融合，指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。不同的媒介形态融合在一起，会形成一种新的媒介形态。而广义的融媒体概念就是对“媒体融合”的代称。“媒体融合”是中国特色理论体系。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。《意见》提出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

《5G新媒体行业白皮书》针对5G网络与媒体业务的融合发展，阐述了5G技术与媒体行业的发展趋势，分析了5G的大带宽、低时延和大连接等特性对海量超高清视频以及AR/VR等新传媒方式的支撑作用，给出了未来移动媒体业务发展的趋势解析，同时提出5G时代媒体业务重点应用场景，5G网络下媒体行业的创新解决方案、应用案例、商业模式等，为5G媒体行业的发展提供指导和参考。