"2016微视频数据报告"相关数据
更新时间:2024-11-252019年短视频数据报告
研究总结
1.短视频内容电商兴起,抖音、快手带货初露锋芒
短视频行业用户红利期接近尾声,短视频内容电商变现开始发力,平台对内容创作者的扶持力度不断增加,将吸引更多优质内容创作者入驻。据飞瓜数据监测,2019年,抖音带货视频占比为0.69%,带货播主占比为7.97%;快手带货视频占比为0.94%,带货播主占比为1.02%。
2.抖音平台播主活跃度高于快手平台
据飞瓜数据监测,抖音、快手平台播主头部效应显著,粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。抖音平台播主平均活跃度为80%,是快手平台播:主平均活跃度的4倍,且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主,快手头部播主以民间、UGC属性达人为主。
3.试水短视频电商,99%的商品带货视频数低于100
抖音、快手平台商业化发展时间较短,短视频内容电商尚未成熟,对抖音、快手电商带货不了解,不懂玩法,因此绝大多数商品品类在抖音、快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测,2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下,抖音占99.528%,快手占99.866%。
4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类
据飞瓜数据监测,2019年商品品类关联视频数量比例分布中,抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中,男装女装比例均超过20%。
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