2013-2014年中国娱乐营销市场报告 研究背景及说明 研究背景及目的 世界经济的发展前后经历了产品经济、商品经济、服务经济、体验经济四个不同的阶段。以美国和欧洲为代表的发达社会经济，正以发达的服务经济为基础，并逐步甚至大规模开展体验经济。体验经济的到来使消费者的消费模式发生了转变，情感消费和个性化需求在日益增长。而传统的营销方式越来越难适应日新月异的消费模式和愈发激烈的竞争环境，改变传统的营销方式，促进消费者个性化消费、快乐式消费、参与式消费的娱乐营销应运而生。 娱乐营销较之传统营销更加强调带动消费者的主动性，增进消费者与企业之间的互动性，强化企业的品牌建设。将消费者从“后台”请到“前台”，让消费者广泛参与到营销活动中去，较好地做到了企业与消费者的情感沟通与心灵交流，提升消费者对企业的品牌忠诚度。作为伴随中国文化产业兴起而产生的朝阳产业，为了促进中国文化娱乐产业高速发展，艺恩咨询在行业访谈和深入研究分析的基础上，聚焦影视行业，第二次推出《中国娱乐营销市场研究报告》。 研究范畴 本报告将围绕目前中国娱乐营销市场发展态势以及未来趋势、娱乐营销方式、营销者、营销效果评估以及经典案例等五大方面对2013年中国娱乐营销市场进行研究分析。报告研究仅限于中国大陆文化娱乐产业市场，不包括港、澳、台地区。 【更多详情，请下载：2013-2014年中国娱乐营销市场报告】