2010年国庆档观影期望调研报告 调研结果显示： ◆《狄仁杰之通天帝国》成为国庆档观众购票期望指数排名最高的影片，为6.5。《山楂树之恋》紧随其后，其购票期望，指数为6.1。 ◆《狄仁杰之通天帝国》和《山楂树之恋》影片映前宣传到位，其中《狄仁杰之通天帝国》以“徐克风格”回归为亮点，而《山楂树之恋》重点突出张艺谋的“回归艺术片”，拉高了观众的期望值。 ◆由吴宇森监制的《剑雨》题材与《狄仁杰之通天帝国》类同，其观众期望指数仅为4.3。 ◆通常来讲，当档期内出现类同题材的影片时，两部影片出现“双赢”局面的可能性不高；一般来说，观众可能将更多的期望值投向其中一部影片。 调研结果显示： ◆《狄仁杰之通天帝国》成为国庆档观众认知指数排名最高的影片，高达7.7。 ◆《山楂树之恋》和《精武风云》紧随其后，其观众认知指数都为7.6。 ◆与《狄仁杰之通天帝国》题材“撞车”的《剑雨》认知指数仅为5.8 ◆阵容方面：《剑雨》的明星阵容不及《狄仁杰之通天帝国》，这是导致观众对《剑雨》认知度不高的原因之一。 ◆故事情节方面：历史人物狄仁杰的故事，以及与之相关的书籍和电视剧都对提高影片观众认知度有帮助。 ◆营销策略方面：《剑雨》的营销策略不及《狄仁杰》的有规划；其宣传不够及时；宣传点单一，大多围绕吴宇森展开；影片还经历了改名的风波。 【更多详情，请下载：2010年国庆档观影期望调研报告】