Z世代是美国及欧洲的流行用语，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。根据中国互联网发展和个人成长周期来看，我们将1998-2014年出生的人定义为Z世代。

在中国，根据百度MUX2015年发布的《95后生活形态研究报告》，95后人口总数约0.99亿，加之年龄更小的00后，中国的“Z世代”人口总数和占比不可小觑。Z世代更关心的是“体验”，购买力强的同时也更节俭，他们更倾向于尝试去挖掘最好的价值和服务，对商品的价格保持谨慎的同时追求最具性价比的生活品质；而且Z世代的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力，有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

短视频平台作为重要的社交媒介窗口，近年来繁荣发展。不用跳转到其他页面并且能够进行主动推送的社交媒体平台成为了Z世代获取资讯的重要渠道。Z世代通过社交媒体获取资讯、发表观点、参与讨论，成为舆情声量的重要来源。Z世代的青年习惯于生活在数字世界里，无法离开社交媒体，但又对社交媒体保持足够的谨慎，他们足够特别，是迄今为止数字化程度最高的一代，接受能力强，走在时代潮流一线，充满活力。近年来诸多小众群体不断发展为独立的圈层并逐步破圈走向大众，不仅有体育运动、二次元这类耳熟能详的重要热点圈层，知识科普、潮玩等领域也不断涌现头部KOL，而Z世代在众多新兴圈层中占据着不可或缺的地位。圈层文化的崛起是对Z世代身份意识和个性化不断增强的最显著反映。