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更新时间:2024-06-11新闻资讯媒体传播力与影响力调研报告
研究目标:
●新闻资讯是受众广泛接触的重要内容,也是传统媒体的主战场,随着媒介环境中数字媒体/媒个的崛起,受众接受新闻资讯的模式正在发生变化,本调研在2020年春节期间,通过在线问卷研究各种媒体/媒介形式在新闻资讯传播上的综合能力。
研究核心结论
●官方媒体在传播力,影响力和及时性上仍然领先于其他媒体/媒介形式,覆盖了55%的受众,72%的受众表示可信赖;
●今日头条,微博热搜,腾讯新闻等6家头部数字媒体/媒介+当地卫视,本地电视台形成了第二梯队,覆盖了89%的受众,其中腾讯新闻和今日头条同时符合传播力和影响力;
●第三梯队的众多媒体,仅覆盖了29%的受众;
●年龄维度的传播力,30岁以下年轻人更加依靠社交媒体,30岁以上今日头条有更高使用率,50岁以上更加依赖非数字化的当地卫视/本地电视台;
●地域维度的传播力,一线城市受众和其他城市有明显区别,更加依靠微信微博的社交媒体;
●学历维度的传播力,本科以下学历有着类似的日常使用媒体习惯(排名:官方媒体,今日头条,腾讯新闻,朋友圈,百度,微博热搜),本科以上微信朋友圈的重要性明显增强;
●影响力:所有受众都对官方媒体表达了信任,作为数字媒体/媒个的今日头条和腾讯新闻也出现在各种受众可信任媒体的前五。
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