在新冠疫情的助推之下，在线医疗行业步入快车道。用户线上医疗服务的需求与日俱增。根 据公开数据，从疫情期间首次使用线上服务比例来看，在线医疗排在首位，高于线上教育、 远程办公等其他行业。疫情期间，在线医疗平台着实享受到了一波流量红利，特别在新增注 册用户数量、人均访问数量和日均咨询次数上都达到了质的飞跃。

春节手游买量市场风起云涌，热闹非凡。热云数据发现，从今年春节手游买量市场的情况看， 一方面，包括腾讯、网易、三七互娱等游戏大厂重仓重度游戏类型——FPS、MMORPG 打响 了开年第一战，大厂新游上线随即大量投放，并延续其高品质及长线付费设计的运营策略； 另一方面，网赚类游戏在春节及寒假前的买量市场中表现异常活跃，其短平快的买量策略再 次显现出了红包和现金激励对于玩家的巨大吸引力。

根据热云数据广告分析平台数据，金融理财类 App 在 10-11 月共有近 140 款 App 进行投放， 占比为 6.1%。鉴于国家相关的政策原因，金融理财 App 投放市场的热度也同步下降。根据 近两个月应用各类型 App 投放产品分布情况来看，手机工具类 App 从数量上已牢牢占据应 用类 App 买量的第一阵营；在线教育、社交以及生活服务类 App 数量均超过 200 款，位居 第二梯队；金融理财类 App 投放数量已下探到“百款档位”的第三梯队。本次报告，我们 将阐释金融理财类 App 在 10-11 月的买量特征与分析。

与其他类型相比，战棋类游戏聚焦于“智斗”，通过策略玩法，能够达到以少胜多、以弱胜强的效果。因此，虽然品类小众，但也积累了一批忠实的玩家群体。本篇文章热云数据精选了同为战棋类RPG的《天地劫：幽城再临》和《梦幻模拟战》两大爆款手游，并将对其投放内容做具体分析。

小众类型手游近期在买量市场上表现不俗。前有《天地劫：幽城再临》让战棋类游戏在沉寂多年之后重回巅峰，后有《提灯与地下城》和《旧日传说》让Roguelike游戏受到无数玩家青睐与追捧，小众类型游戏实现逆袭的时代已经来临。从AppStore免费榜情况来看，《提灯与地下城》正式公测后连续六天登顶榜单榜首，并且首日玩家数一度突破100万，最高同时在线人数突破30万；《旧日传说》也取得了上线首日空降免费榜第二的好成绩。除免费榜外，这两款手游一直活跃在畅销榜前三十的榜单中，这对于Roguelike这个细分游戏类型来说实属不易。

回顾近几个月的手游买量市场，玩家们既经历了FPS、MMO等重度游戏的又肝又氪，也挑战了Roguelike、战棋类等小众游戏的斗智斗勇，在以打斗和枪战为主要元素手游的轮番轰炸之后，两款休闲游戏的横空出世犹如一缕清风，在众多类型手游中脱颖而出。第一款是生活模拟手游《小森生活》，《小森生活》在未正式公测前预约人数已经突破1000万，上线首日便拿到了TapTap热门榜第一、苹果Today推荐，并连续五天登顶App Store免费榜。第二款是少女陪伴手游《胡桃日记》，《胡桃日记》凭借Q萌可爱的风格在玩家中具有极高的人气，除三次登顶App Store免费榜外，在TapTap的评分也一直稳居在8.4分以上。

2021 年开年，手游市场群雄逐鹿。包括腾讯、网易、三七互娱等大厂都在一月发布重磅新 游，一较高下。而以 MMORPG 为代表的重度游戏成为游戏大厂竞相押注的类别，其中，三 款手游脱颖而出，表现可圈可点。

新年伊始，热云数据重磅发布《2020年度移动App买量白皮书》，对2020移动App买量趋势进行了深度解析。

《2019应用App秒杀秘籍》为大家解读2019上半年热云数据所监测到应用App所投放文案中有“9.9元（含9元）”、“99.9元（含99元）”以及“999元”的数据，并通过与上述投放文案所关联的素材、创意组、App等投放数据进行的交叉分析与内容洞察。

报告对2020上半年疫情期间，移动App买量趋势，以及各增长行业进行了深度解析。同时为助力广告主更好地应对疫情，提高企业移动营销效能，热云数据持续关注行业发展趋势，在移动营销上做了更深入的探索，提供更加高效、智能、专业的移动营销解决方案。

根据热云数据Adinsight产品监测，2019上半年共监测到资讯类、娱乐类以及影音类App近300款产品的投放数据。该总体投放产品数量占所有应用App数量的12%。相比之下，按投放素材丰富程度来看，上述3类App投放素材数量仅占整体应用App的2%。

根据热云数据监测，2019上半年在线教育App的产品投放数量占比维持在7%-8%之间，而素材投放数量占比为1%。总体上，受近半年来政府有关部门与社会舆论等影响，在线教育类App一直处于相对“谨慎”的局面：无论是产品投放还是素材投放数量占比，在上半年两个季度中的变化并不大。

2019年买量手游将近1.4W款，其中新增买量手游超过7700款，总体买量新增率为59%。通过热云数据Adinsight监测全年买量手游投放创意组数量前500款的数据，新增买量手游数量的比例有所降低。此外，将Top500款手游按投放创意组数量分为头部（Top50）、腰部（Top51-200）以及尾部（Top201-500）——3个投放梯队及其各梯队新增非新增买量手游数量进行交叉对比。

根据热云数据Adinsight产品监测，2019年暑期（7月1日-8月15日）旅游类在投放App数量上相较于之前，并无明显增长；但其投放的素材数量呈现“井喷增长”的现象。其中，8月份的数据周期仅取自8月1日至8月15日，但其投放的素材已接近7月份整体旅游类App的数据。此外，与其它应用App类型横向对比来看，旅游类App在上半年投放素材占比仅排在第11位；而在暑期的旅游类App投放素材占比跃居第5。由此可见，暑期对于旅游类App投放量的增长，起到了明显“催化剂”的作用。

春节期间的手游买量市场依旧是游戏厂商的“兵家必争之地”。今年 2 月份，在大小游戏厂 商厮杀激烈之时，有两个爆款游戏突破重围，以黑马姿态步入大众视野。一款是休闲类手游 《翡翠大师》，上线之后曾创造累计 18 天荣登 App Store 免费榜第一的成绩；另一款是放置 类手游《一念逍遥》，上线即同时获得 App Store 免费榜和 TapTap 热门榜第一的成绩，并在 大厂游戏林立的 App Store 畅销榜中占有一席之地。畅销榜一直被业界视为最难以造假的榜 单，其主要权重指标，如新增付费用户率、老用户二次付费率、单日及月度收费额等也侧面 反映了《一念逍遥》在上线前期的优异营收表现。

独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。牛年春节注定不平凡。疫情打乱了众人归乡 的计划，“就地过年”成为了主旋律。在这样的特殊时期，各行业积极迎接挑战， 调整营销策略，针对消费者就地过年的新需求，可谓使出了浑身解术。“就地过 年，年味不减”是今年向消费者传递的重要元素。

该统计数据包含了2019年Q1中国出海移动游戏产品投放量增长率情况分布。其中3月向巴西投放量增加率为162.60%。