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更新时间:2022-05-06超前点播内容研究 -《陈情令》
市场环境:会员剧上新量稳定,会员内容播放增长
➢2019年,视频行业去除无效产能,剧集内容质量稳步提升,连续剧上新数量虽有所缩减,整体有效播放仍呈正增长。同时,全网会员剧上新占比基本维持稳定,得益于优质内容及用户VIP观剧习惯的养成,会员内容有效播放及占比仍有较大幅度的增长。
市场环境:会员规模及营收稳步增长,增速放缓
➢2019年爱奇艺、腾讯视频会员规模均破亿,视频平台用户付费意愿逐渐成熟,会员收入在视频平台的营收比重持续提升,2019年爱奇艺会员收入占营业收入的50%。但广告收入与会员收入仍无法覆盖内容成本,视频平台依旧处于亏损状态,此外会员数量及会员收入增速逐渐放缓。VIP会员外的增值服务探索、阶梯化付费模式已成必然趋势。
超前点播模式的岌展现状
➢2019年暑期档首部超前点播刷集《昧情令》成绩瞩目;12月《庆余年》中途岌布超前点播信息饱受争议,盗版资源传播;
➢2020年超前点播模式代化,上线前提前告知,同吋超前点播模式日渐常态化,2020年尖部独播网絡刷《爰情公寓5》《将夜2》《三生三世枕上书》《大主宰》等熱播刷均提供超前点播服务。
➢目前,腾讯视频、爱奇艺两平台刷集内容开启“超前点播”服务模式。
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