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更新时间:2024-05-14尼尔森中国突破性创新2015报告
欢迎阅读尼尔森中国突破性创新第一期报告。
经过对从2013年7月至2014年6月间上市的超过24,000个快消产品的研究,我们发现其中的1 5个产品同时满足.了独特性、相关性.持久性的要求,从而实至名归成为“突破性创新”的获胜者。在接下来的报告中,我们将以案例的形式聚焦于其中的七位获胜者。
4年前,尼尔森在北美发布了第一份突破性创新报告。从那之后,尼尔森相继在英国、印度、东南亚发布了当地市场的突破性创新年度报告。我们已经研究了全球成千.上万的新品案例,访谈了许多创新获奖者及他们的营销人员,并与行业领导者交换看法。我们撰写的每一份报告都力求挑选出具有重大意义的突破性创新产品,并与我们的读者分享他们的成功经验。
秉承着创新是一种选择的信念,我们希望您能发现报告中的洞察既有价值又有可操作性。我们也真诚希望能收到您的反馈。
这份报告的主要目的是为突破性的创新喝彩。能与那么多获胜者一起见证他们成功的全过程对我们来说是一种殊荣:从最早的探索到严谨的每一次尝试,从概念发展、到产品上市,并见证其不断地成长。
我们在撰写中国突破性创新报告的同时,更进一步地加深了我们对品牌应如何专注于服务本土消费者的重要性的理解。同时它为我们揭示了在决策不易、资金投入巨大的真实复杂世界里,成功创新所需的要素。
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- 尼尔森中国突破性创新2015报告任何公司、任何产品类别、产品处于任何阶段,都有可能实现具 有突破性的创新;如果公司能更多地关注解决消费者需求,而不是看他们自身应该生产什么,他们可以在创新中表现得更加出色;以消费者为中心的创新是独具企业家精神,创新过程是快速而精益的;创新很少能靠运气或天赋获得成功。而是目标明确且意义重大的价值创造;突破性创新产品抓住了中国消费者为了追求高品质的生活而购买更好产品的趋势;管理者有很多对"创新"的不同定义。但是对于消费者来说,他们只认同一种解释:创新帮助他们解决生活中亟待解决或者还没有完美解决方案的的需求。2015年发布时间:2020-10-26
- “倾听客户之声”尼尔森汽车服务用户净推荐值调研本文通过销售服务年度NPS平均值及全国区域情况、售后服务年度NPS平均值及全国区域情况,对“倾听客户之声”尼尔森汽车服务用户净推荐值调研进行了全面解析。2020年发布时间:2020-05-18
- 中国音乐360报告摘要尼尔森中国音乐360是对中国音乐爱好者及消费者的全面研究, 提供对音乐消费,媒体行为和购买行为深层次的分析。该调研能够帮助客户更好地了解中国音乐市场,以及了解什么是成功有效的营销活动和启动方式。2016年发布时间:2020-08-27
- 2019年新能源市场及汽车需求研究报告尼尔森研究发现:从用户特征角度看,2019年新能源汽车用户年轻化、高知化、多元化的特征明显。目前市场上主流新能源车产品功能上能基本满足用户的使用需求,包括用户比较关心的续航里程使用满意度较高。新能源车用户偏好有科技感的外观(24%)及内饰(14%)设计。高端EV(补贴后30万以上)用户表示有汽车个性化定制需求(76%)。2019年发布时间:2019-09-20
- 新零售:中国电商的新战场“新零售”业态的出现,大幅冲击传统的实体零售产业,现代消费者的购买行为也正在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点,未来十年,可谓消费者的黄金时代,新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商机,纷纷一改以往的商业模式。面对当今世界的剧烈变化,企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者呢?该怎么针对中国市场,设计出一个完善又平衡的多渠道策略?全球领先的绩效管理公司尼尔森,利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究,汇整成此篇报告以解答上述问题。2017年发布时间:2021-06-23
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- 中国快消品第一季度动向继2020年1-2月社会消费品零售总额同比下滑20.5%,消费者疫中仍持谨慎态度,2020年3月同比下降15.8%。2020年发布时间:2021-06-15
- 后疫情时代,机遇无处不在今年第一季度中国经济萎缩了6.8%,而第二季度由负转正增长了3.2%。第一季度消费品零售总额同比下降19%,第二季度同比下降3.9%,降幅与第一季度相比收窄了15.1个百分点,线上渠道销售额持续强劲增长,实体零售销售额也有显著提升。作为快速消费品的重要分销渠道,传统线下渠道的复苏无疑向市场发出了积极信号。在中国疫情基本得到控制后,原有的市场格局被彻底洗牌。疫情正在迅速改变中国消费者的消费态度、消费行为和购物渠道。这些新变化为市场带来了新的机遇,许多零售商看到了这次疫情带来的商机可能会加速零售行业的未来发展。一些零售商已经调整了他们的经营策略,以迅速适应后疫情时代市场新常态。2020年发布时间:2021-01-11
- 2020年微博旅游分析报告上线城市人均旅游花费明显高,旅行者更倾向于享受型消费。—线城市的旅游平均花费最高,二线城市、新一线次之。旅游中花费较多的项目为餐饮、购物和住宿。二三线高净值人均旅游花费相近,旅行者更喜欢买买买。八成以上的人选择和自己熟悉的人(如朋友、家人和恋人等)共同出游,少部分的人选择独自出游或者与自己不太熟悉的人出游。2020年发布时间:2020-11-02
- 2014年中国智能电视用户及用户行为研究报告智能电视用户数量呈现不断增长的趋势。智能电视媒体的触达量平均每天377万台,月底触达用户增长至742万,且随着时间推移,单日触达量呈现显著的增长趋势。用户主要分布在较为发达的地区。智能电视用户在华东的分布最广,占整体的29%;华东、华中、华北及西南地区的分布占整体的81.64%。智能电视所覆盖的城市中,北京和重庆的覆盖量最高,上海、天津、深圳、广州等一线城市和直辖市也排在top15名单之中,经济水平较好的省会城市占据主流。智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性。每日收视6小时以上的用户接近30%,主要倾向于进行视频点播等操作;智能电视日均开机频率高于数字机顶盒,反映了受众的操作习惯:用户需要较频繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机广告提供更多曝光机会。2014年发布时间:2020-10-22
- 2016“双11”营销热点调研报告详细展示了中国城镇网民对待“双11”的态度及购物计划,消费者今年有九成计划参与双十一购物,其中六成与2015年相比增加了预算;今年双十一消费更具有计划性,平均预算1719元,较去年小幅上涨。近年来各大电商节促销的火热造势,参与者越来越多,网民对各电商购物节有着较高的认知,其中双11、双12以83%的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑,美团和百度糯米等生活服务类电商优势显现,折扣和促销仍是双11活动的原动力,6成以上的消费者参与双11是为了需求打折和促销,近5成是用来囤货,3成是为了尝试新鲜。2016年发布时间:2020-08-27