"母婴用品品类"相关数据
更新时间:2024-05-31四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品
研究总结
1.微信VS抖音:微信更偏重社交关系维护,抖音更偏重内容创作;抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉,但人均日使用频次低于微信;广告主在微信、抖音投放偏好不一致,互联网、快消、金融行业偏好在微信投放,美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音进行投放。
2.投放概况:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度,美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类商品季节性投放规律显著,主要集中在四季度和1月(年货节)期间。
3.投放策略:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中,均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略。
4.投放品类:在微信、抖音平台上,护肤类洁面产品投放数量最多,彩妆类口红投放数量最多,美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量最多,母婴用品类洗护产品投放数量最多。
5.投放账号:护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上,情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多;在抖音平台上,种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。
6.投放品牌:微信平台,护肤、彩妆以国外品牌为主,美食饮品以中医古方养生品牌为主,母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主。
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- 四大品类投放分析报告——护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品本次报告选取护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类,对比分析这四大品类在微信、抖音这两大平台的投放大盘数据。2020年发布时间:2020-08-18
- 2016-2018年中国母婴品类全渠道季度销售额增幅情况该统计数据包含了2016-2018年中国母婴品类全渠道季度销售额增幅情况。2018Q4线上销售额增幅最高,增幅28%。2016-2018年发布时间:2020-08-07
- 2018年中国母婴用品部分细分品类销量增长率(相较2017年)该统计数据包含了2018年中国母婴用品部分细分品类销量增长率(相较2017年)。儿童口罩类增长率1617.66%。2018年发布时间:2020-07-17
- 2021年6月中国母婴主要品类消费增速该统计数据包含了2021年6月中国母婴主要品类消费增速。2021年6月母婴童装消费增速达到了59.6%。2021年发布时间:2021-08-27
- 2018-2019年中国母婴9大品类销售额及增长率该统计数据包含了2018-2019年中国母婴9大品类销售额及增长率。其中童装童鞋类2019年销售额为531.8亿元。2018-2019年发布时间:2021-06-23
- 2019年中国母婴亲子中婴童用品类目IP电商销量指数榜该统计数据包含了2019年中国母婴亲子中婴童用品类目IP电商销量指数榜。2019年中国母婴亲子行业中,婴童用品类目IP电商销量指数排名第一的是啵乐乐。2019年发布时间:2020-11-11
- 2021年中国母婴用品一级品类销售额占比该统计数据包含了2021年中国母婴用品一级品类销售额占比。其中婴童用品1月销售额占37%。2021年发布时间:2022-11-02
- 2017-2018年京东母婴各二级品类销售额占比情况分布该统计数据包含了2017-2018年京东母婴各二级品类销售额占比情况分布。其中2017-2018年母婴其他销售额占40.4%。2017-2018年发布时间:2020-07-02
- MAT2018-MAT2019年中国母婴行业9大品类销售额及增长率情况该统计数据包含了MAT2018-MAT2019年中国母婴行业9大品类销售额及增长率情况。MAT2019童装童鞋销售额最高,销售额531.8亿。2018-2019年发布时间:2020-08-07
- 2021年中国母婴人群线下购买母婴用品的渠道偏好情况该统计数据包含了2021年中国母婴人群线下购买母婴用品的渠道偏好情况。通常偏好在母婴用品商店购买母婴用品的占比最高,占比65%。2021年发布时间:2021-11-17
- 2021年中国母婴人群线上购买母婴用品的渠道偏好情况该统计数据包含了2021年中国母婴人群线上购买母婴用品的渠道偏好情况。通常偏好在综合网上购物平台上购买母婴用品的占比最高,占比67%。2021年发布时间:2021-11-17
- 2022年中国母婴家庭计划购买的TOP10母婴品类情况该统计数据包含了2022年中国母婴家庭计划购买的TOP10母婴品类情况。计划购买早教/儿童教育课程等的占比最高,占比54%。2022年发布时间:2021-11-17
- 母婴用品行业研究:探母婴连锁龙头发展之路从日本说起:复盘国外母婴行业龙头发展之路。日本母婴市场已出现西松屋、阿卡佳两大母婴龙头(市占率分别为8%、5%),二者门店定位、覆盖客户群体、店铺模式不尽相同,既经历经济、人口、消费能力带来行业变化,也凭自身能力引领行业格局变迁,其中:1)阿卡佳为大店楷模,曾有经营动荡,但不断积极调整、已恢复稳健增长;2)西松屋则凭借更适合经济背景的定位、更加标准化并易于复制的单店模型、更高的经营效率后来居上,成行业市占率第一。特别的,若回顾二者发展历史,有几点启示:1)与所有线下渠道类似,母婴渠道成长本质仍然是流量及效率的生意,如何对应客户需求提供其满意的商品及服务是获得流量及流量粘性的前提,而效率的提升有利于利润留存、继续扩张、巩固领先优势;2)对于企业而言,不一定是经济繁荣、新生儿人数向上时才有机会,行业承压时,企业若能突围,整合红利同样很大;3)市场是多样性的,并不是某一种门店模型可以一以贯之,但同时门店的标准化复制也同样重要,各个企业如何依托已有优势、应对环境变化灵活调整也是关键能力。2021年发布时间:2021-06-15
- 双十一备战攻略-母婴用品2023年发布时间:2023-10-13
- 2020年中国母婴家庭线上线下购买过的母婴品类TOP10情况该统计数据包含了2020年中国母婴家庭线上线下购买过的母婴品类TOP10情况。线上尿裤的购买占比最高,占比48%。2020年发布时间:2021-11-17
- 2021年6月中国母婴用品购买渠道占比该统计数据包含了2021年6月中国母婴用品购买渠道占比。2021年6月母婴人群在母婴用品商店渠道购买占比达到了78%。2021年发布时间:2021-07-30
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