除夕过了，微信总结了一些数据，关键词有三个：心意、祝福、微信红包。相信你微信里的祝福如排山倒海，但是你知道除夕20:00-20:59是祝福浓度最高一小时吗？你通过红包练手速，但你知道90后首次成为微信红包收发主力军了吗？

该统计数据包含了2014-2017年中国微信红包除夕当日收发总量。其中,2014年微信红包除夕当日收发总量为0.16亿个。

该统计数据包含了2021年中国春节除夕薇娅直播时段央视观众的淘宝系APP活跃偏好。其中点淘-淘宝直播的活跃度最高。

2016年春节，BAT各大应用的红包玩法推陈出新，吸引更多用户参与互动，用户对手机红包的参与热情显著提升，猴年除夕夜各大应用的红包活动均收效显著，数据表现各有亮点，且较去年有较大幅度增长，春节前两周，红包活动纷纷开始预热，典型应用活跃用户小幅增长；节前集中返乡期间，各应用活跃用户量有所下降，但随即在除夕至初一的两天迎来使用高峰，除夕当天，与其他应用相比，微博与支付宝用户的平均活跃次数较去年除夕的增长更为显著。

该统计数据包含了2016年春节期间全部应用总启动次数。因受猴年除夕夜各大应用的红包活动影响，全部应用总启动次数在春节期间也呈现了过山车式的变化。在除夕前几天，大多用户在返乡途中，应用使用频次出现了逐步放缓趋势。而到除夕当天，总启动次数却出现了跳跃式提升，很大程度受猴年红包活动影响。随后更多用户走亲访友、团聚拜年，视线逐渐移开手机，总启动次数在9日、10日达到低谷。

该统计数据包含了2021年中国春节假期淘宝直播系APP活跃率趋势。除夕当天活跃率达到9.02%。

2015年，手机红包成为春节新年俗。微博2月初即开启“让红包飞”活动，明星新春红包提前预热；支付宝自小年起推出“整点抢红包”活动，微信则凭借与央视春晚的合作，促成除夕夜全民抢红包的盛况。

但不同能级城市之间已经开始分化。今年春节期间一二线城市销售同比转正，三线城市则保持大幅下滑态势。从30大中城市商品房成交面积来看，从除夕到今年初五，一、二、三线城市的成交面积分别为7.9万方、2.3万方和2.1万方，相较去年除夕到初五的成交面积同比增速分别为+914%、+33%和-57%。 我们认为这主要是因为一二线城市库存相对不足，部分城市去年12月下调房贷利率带动需求回升，叠加按揭发放提速，销售有所好转。而三线城市当前购房信心依然不足，我们认为当前的政策力度尚且不够扭转信心。

2016 年 2 月 7 日就是除夕，根据火车票互联网购票、电话订票 60 天预售期的规定，随后迎来节前抢票高峰。随着春运抢票逐步进入秒杀状态，与购票相关的网络诈骗案件亦将迎来高发期。本报告旨在提醒广大乘客在急于抢票的同时，注意防护资金安全。

春晚流量优势明显，各巨头春节营销创意百出。京东今年首次成为春晚的独家合作伙伴，凭借春晚的流量优势，除夕当天即冲上ios总榜下载第一。各大互联网巨头除了发动红包营销外，纷纷通过好物促春节消费、发布春节数字藏品、搭台商家营销、创新游戏等注重春节营销的实用、趣味、科技、服务，促进平台拉新、留存、促活和转化。

本文公布了2019年农历大年三十至农历正月初五的数据，从拜年新年俗、春晚新互动、春节旅游、春运迁徙等方面勾勒出这个春节的图景。报告显示，春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%；除夕当日最热闹，视频发布数量达到峰值；重庆为国内打卡量最多的城市，西安昆明池七夕公园是全国最热景点。

该统计数据包含了2016年春节当天24小时活跃设备量分布。通过观察除夕（7日）当天的24小时数据，可以发现整体活跃设备量在夜间较为集中。从16时开始，整体活跃设备量不断上升，最终在春节联欢晚会后的一小时（21时），整体活跃设备量达到了最高峰1.3亿部，此刻用户的使用场景大多都是抢春晚红包。

走过特殊的2020，2021让快乐升级，一起开启专属于小红书的春节嘉年华。活动时间：2021年1月29日-2月7日，每天两场，共10天（农历腊月十七至腊月二十六）活动核心机制：直播答题，全部答对即可瓜分本场奖金。活动时间：2021年2月1日-2月11日，共11天（农历腊月二十至除夕）活动核心机制：玩游戏集小红签瓜分现金红包，还有机会获得实物好礼。

农历除夕至正月初二期间，中国内地航线执行航班量大幅下滑，最低谷降至2019年同期18.5%，但仍优于2020年同期水平;从农历正月初四开始，内地航线航班量逐步恢复，于2月底恢复至2019年同期水平。 受海外疫情及出入境政策限制，中国内地通航国际航班量仍不容乐观，环比上月降低21.4%，整体处于疫情之前同期约5.7%的水平。

2020年春运人口迁徙整体趋势表现为，春节假期前全国人口迁徙逐步攀升，腊月廿七（1月21日）出现人口迁徙小高峰。随后人口迁徙逐步回落，除夕当天达到最低水平。紧接着，春节假期中迁徙逐步上升，最高峰预计出现在大年初六（1月30日）。春节假期后，全国人口迁徙逐步回落，但因部分人群正月十五过后才开始返程，预计正月十六（2月9日）将再次出现春运人口迁徙小高峰。

据《报告》显示，2020年春运人口迁徙整体趋势表现为，春节假期前全国人口迁徙逐步攀升，腊月廿七（1月21日）出现人口迁徙小高峰。随后人口迁徙逐步回落，除夕当天达到最低水平。紧接着，春节假期中迁徙逐步上升，最高峰预计出现在大年初六（1月30日）。春节假期后，全国人口迁徙逐步回落，但因部分人群正月十五过后才开始返程，预计正月十六（2月9日）将再次出现春运人口迁徙小高峰。

QuestMobile数据显示，“就地过年”号召之下，一线城市活跃用户同比呈现大幅增长，2019年、2020年除夕至初六日均活跃用户规模在3600-3800万，2021年增长至4600万，同时，日均单日使用时长，也增长至6.5小时。不过，交通运输用户大幅下降，今年春运12306用户大幅下滑，日活用户仅为2019、2020年的三分之一左右。具体到应用层面来看，春节期间，人们花在社交、游戏、视频上的时间依然最高，达71.5%，短视频行业的快速发展也促使其成为人们春节期间主要的娱乐方式，行业总时长占比较去年春节同期增长了6.6个百分比，同时相较去年疫情限制，今年人们对于购物、出行、生活服务的需求大幅增长，行业总时长占比分别增长1.3、0.9、0.4个百分比，就地过年政策鼓励下，在城市生活的人们有更多的时间在当地购物、出行、休闲娱乐。随着行业增长和春节营销的大力加持，拼多多和快手、抖音成为今年春节大赢家，拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%，快手、快手极速版、抖音、抖音极速版人均单日使用时长农历年同比增长也分别达9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。此外，出行服务、生活服务、移动购物等行业也出现了较高增长，例如，百度地图增长了66.8%、美团增长了34.2%、京东增长了3.8%。鼓励就地过年政策推动下，也让春节档线下消费出现了三大显著变化：首先，节前囤货让电商、生鲜电商DAU创下了小高潮，美食菜谱领域APP在除夕当天DAU暴增；其次，外卖服务、出行服务在年后初二、初三开始快速恢复，下滑仅出现在除夕前后；第三，电影、本地吃喝玩乐、城市公园、博物馆等市内休闲服务，自初一开始就维持高位，突破历史新高。

2021年成交量10月筑底，年末回温。以30个大中城市的二线城市为样本，后半年成交量一路下行，10月完成筑底，随后缓慢回温，10-12月成交面积分别为526.3万平，662.0万平，859.8万平，同比-24.6%、-10.6%、-7.7%。2022 年1月，二线城市商品房成交面积616.1万平，同比下滑13.4%，降幅企稳;除夕到年初五，二线城市商品房成交面积2.3万平，相较去年春年假期同增33.5%，市场回暖明显。

春节期间消费市场持续活跃。据商务部，春节除夕至初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。受就地过年倡议引导，用工大省消费较快增长，据税务总局，春节期间北上广深居民分别同比增长44.2%、32%、31.1%。分消费类型看，春节期间餐饮消费恢复至疫情前常态水平，商品消费中可选消费增长较好，必选消费较为稳定。线上方面，网上年货节期间，全国网络零售额8638亿元，日均线上零售额超过300亿，线上消费火热。