传统品类以厨房小家电为主，主要包含电饭煲、电磁炉、豆浆机、破壁机等厨房家电，主要玩家为美的、苏泊尔、九阳，CR3合计市占率在90%左右，竞争格局高度稳定。而新兴品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求，细分度更强，功能创新元素更多，产品个性化程度更高，与年青一代消费者心理需求的吻合度也更高。

报告基于2019年家电消费市场及苏宁平台家电消费情况，参考有关销售数据资料，在总结家电消费的整体市场概况与消费特点的基础上，分析当前发展阶段、消费政策、居民收入、新冠疫情等对家电消费的影响，对2020年家电消费呈现的相关趋势进行初步预判。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

家电行业12月数据报告：白电19年平稳收官，疫情不改家电长期发展趋势。

基于家庭智慧屏来看，根据勾正数据显示，9月智能电视外接IPTV信源用户(以下简称IPTV用户)日活率56%，日均使用时长345分钟，环比下降7.5%，日均使用频次2.29次，环比下降3.4%。IPTV用户相对整体智能电视用户更活跃。　　9月IPTV用户分省日活率情况，IPTV用户各省差异相对较大，整体智能电视比较平均。

从2014年第四季度开始，汽车行业搜索量持续走低，但随着车展的来临，从3月起搜索量有回升势头。华东区域自2015年Q2后，搜索占比达三成，整体呈上涨趋势。渠道下沉之势愈加显著：占比方面:二、三级城市仍是最主要的搜索来源，合计占比超60%趋势方面:一级城市搜索趋势趋于平稳，四级城市搜索呈增长趋势。

智能洗碗机：美的、方太、海尔； 水槽洗碗机：方太、美的、欧琳； ≥13套洗碗机：西门子、老板、美的

本文解读了旅游用户行为，分析了旅游官博运营表现。

我国超378万家电商相关企业，较多集中在沿海地区天眼查专业版数据显示，目前，我国共有超378万家电商相关企业。其中，超69%的相关企业注册资本在200万以下。广东省的电商相关企业数量最多，约74万家，占全国的19.66%。另外发现，电商相关企业较多集中在沿海地区，如福建、浙江、上海、山东、江苏等。据称在浙江义乌，每新增3个老板，就有一个从事电商行业。

吸尘器非常受到广大消费者的欢迎，它能够有效为我们清除家中的垃圾，是大家生活的好帮手。本报告集合了2018年度吸尘器人气排行榜，其中销售额TOP3的品牌分别是dyson、莱克、科沃斯机器人。

多桶分区洗：海尔、小天鹅、LG； 洗烘─体：海尔、小天鹅、松下

2020年家电板块先抑后扬，截至12月25日，今年家电行业涨幅达26.2%，在所有申万一级行业中排名第11位，跑赢上证指数14.8个百分点。其中冰箱板块上涨41.7%，空调板块上涨24.8%，洗衣机板块上涨35.5%，小家电板块上涨18.2%，彩电板块上涨18.1%。对于行业集中度较高的白电板块，市场每百户保有量已经基本达到甚至超过“一户一机”水平，未来将以替换需求为主导；厨电板块中小家电品类受消费升级利好，个性化品类将迎合消费者新需求，市场渗透率有望进一步提升；而黑电市场持续低迷，激光电视成为黑电行业中为数不多表现强势的产品。

本报告为2020年618小家电市场总结报告。