2021“Z世代”文娱内容消费研究 用户画像:从年龄结构来看，1/3的Z世代已经成年，有超4成的Z世代还处于心理正在发展的儿童阶段，情绪和心理容易被影响;从性别结构来看，男女结构相比整体人口来看，更为失衡，男性占比更高，尤其在乡村地区，男性的人口数量远高于女性，未来婚配处于更不利的状态。 随着近年来的政策支持和平台发力，主旋律剧集作品中精品频出，Z世代也成为了主旋律作品的重要观众。《扫黑风暴》、《隐秘而伟大》、《觉醒年代》等主旋律作品在Z世代群体中引发了重要的思考和讨论，并引发了多样化的衍生创作。主旋律作品成为唤醒Z世代精神共鸣的重要连接点。 推理类剧本杀近年来受到大众追捧，大学生、初入职场的用户对线上剧本杀更是青睐有加，互动剧制作者表示互动剧与剧本杀有天然高度契合的模式，互动剧中加强角色之间的互动交流将会吸引年轻用户的观看。 各大平台的综艺节目观众中，Z世代所占比例逐年上升，截至2021年H1，超过3/4的头部综艺观众为Z世代年轻人。Z世代对综艺内容的需求趋向多元，各大平台均将“圈层“作为了综艺内容重点发力领域，推出的创新类节目以年轻用户为主，例如初入职场类节目、少年旅游类节目、时尚潮流类节目等，力求满足Z世代差异化需求。 【更多详情，请下载：2021“Z世代”文娱内容消费研究】

该统计数据包含了2017年-2021年H1中国线上观看综艺节目的95后人群占比情况。2021H1线上观看综艺节目的95后人群占比最高，占比77%。

本文观察中国第一批中产阶级家庭下出生的新世代，这批被互联网所影响至深的"网生世代”。他们的消费习惯、娱乐选择、审美趣味、 价值方向、生活方式将左右着中国文化产业的发展，也会是下一代中国面孔的新坐标。作为影视大数据平台的领航者，艺恩将会在日后陆续对网生世代的娱乐内容消费、文化发展趋势等不同角度进行梳理、剖析。这期我们将会以偶像作为分析视角来破解网生世代中的流行文化密码。希望这份报告能够让您对这个世代开始有些不一样的认知。

2019年5月20日，德勤最新发布《2019千禧一代年度调研报告》。报告中指出，面对持续影响科学技术和社会领域的颠覆性力量，千禧一代和Z世代对传统商业机构感到失望，对它们的商业动机持怀疑态度，同时，也对经济和社会进程感到悲观。调查发现，尽管全球经济增长、扩张和机遇并存，年轻一代对世界形势及自身定位持谨慎态度，但仍不失希望，并相信自身作为消费者和劳动力的价值。报告摘要：千禧一代和Z世代对经济、媒体和政府的信心下降千禧一代与社交媒体的关系复杂，对隐私和网络安全心存担忧因受到经济或其他限制，千禧一代延迟追求或甚至改变其人生目标千禧一代对企业的观感持续趋向负面

该统计数据包含了2019年中国新能源汽车用户质疑购买车辆（产权）必要性的用户比例情况。Y/Z世代用户的比例最高，比例为39%。

随着国家综合实力的强大以及年轻消费群体的崛起，更开放的Z世代群体更愿意接受国货品牌。从政策上看，国家发展改革委、工业和信息化部等28部门近日印发《加快培育新型消费实施方案》，鼓励消费新业态新模式发展，将为今后加快培育新型消费提供强大政策制度保障。从市场动态来看，2020年资本加速进入新国货赛道，加之电商平台对新国货的扶持，对于国货品牌而言，目前的机会远大于挑战。新国货品牌的黄金元年已至。

「在危机中育先机，于变局中开新局」——回望刚刚过去的2020年，尽管有疫情、中美贸易摩擦这些黑天鹅事件，但中国社会新世代00后需求差异化出现、新消费品牌的迭代、中国硬科技的发展等正在发生的底层事实并没有改变。这篇我们盘点下，2020年有哪些新的模式、概念在创投圈比较流行。

本文一次性解码圈层文化内部结构，聚焦追星饭圈、二次元（动漫/虚拟偶像/声优）、国风、体育运动（电竞/潮鞋）、潮玩五大热门垂直圈层。详细深度解析各圈层沿革历程、用户特征、圈层文化、传播模式、品牌营销玩法等内容，并依据赞意多年品牌营销实践经验与艺恩扎实的行业观察，系统梳理总结品牌垂直圈层营销方法论，助力品牌挖掘可持续的垂直圈层商业价值，有效沟通新世代消费者。

品牌组CP,即”品牌+”的营销方式，在选挥上有两种编好-横向或划向选挥,即全向匹配品牌心智,达到品牌受众印象的再深化,或排相关类融合营销,造成受众热议以达到焕活品牌的目的,具体选择以品阵市场心智为导向。核心+边缘效益收割；泛娱乐世代大环境下,小圈传摇常常在图层精英领导下,进行更加集中力基的爆发。CP图层作为核心力晶活跃+边绿力最强雪的图层,拥有稳定的核心收割能力和边绿获客能力。