泛娱乐付费用户洞察报告 本报告对于泛娱乐、付费会员的定义：泛娱乐用户定义和范围：指使用在线音乐、电子书、在线视频等行业的用户，因为这三个行业营收方式相似：即主要为会员付费模式（游戏行业并未在本次报告分析中，因其独特的运作模式和商业模式,值得单独撰写)。 QuestMobile对付费会员的定义：在APP的使用过程中，一定的统计周期内，有过付费行为的用户(不包含话费支付、余额付费)。 典型泛娱乐领域用户渗透率持续提升，为付费市场的繁荣打下坚实基础典型的泛娱乐领域用户规模和渗透率同时提升：1)在线视频APP行业用户基数最大，达到9.4亿人，同比上涨11.9%。2)在线音乐APP行业用户达到6.1亿，同比上涨7%。3)电子书APP行业用户达到1.9亿，同比上涨11.8%。 支付环境优化、智能推荐技术进一步刺激用户的冲动消费需求：1)支付结算APP行业用户达到5.7亿，再加上第三方支付、网银支付、话费支付、虚拟货币支付等多元化支付的环境日益成熟，支付便捷性大大刺激了用户的冲动消费需求；2)智能推荐技术不断自我学习进化，将用户喜欢的内容主动推荐过去，进一步刺激用户对内容和物品的关注/消费。 用户版权和付费意识形成、付费意愿不断提升，整个付费市场将“量价齐升”，在线视频APP用户付费意愿不断提升，且付费金额不断走高，付费市场前景广阔；在线音乐APP用户的季度付费金额集中在5-20元之间。 【更多详情，请下载：泛娱乐付费用户洞察报告】