本文采用 “35-49岁”的互联网中年标准，从消费、职业、财富、娱乐、旅游、健康等六个维度呈现中年男性网络行为特点，挖掘中年男性的优秀特质，男到中年，四十不惑。这是一篇为中年男性“解腻”的良心报告。

本报告旨在通过在线数据和调研数据，从健康角度解读和洞察中年人之为何“油腻”，以及如何“脱油”。

近日，个推大数据对45岁以上具备高消费水平且偏好高端活动场景的女性群体进行了深入洞察，发现她们有房有车，爱去澳新南太地区度假旅游，同时线上消费势头迅猛，“购物”和“快递”偏好明显，是众多行业APP都不容忽视的高消费用户群体。

国资入主，政策提质，2020年环保行业曙光初现。环保行业在2019年可谓遭遇了“中年危机”，市场需求的相对疲弱、融资端的压力、叠加2018年对环保行业带来的震荡仍需时日消化等多重因素影响，行业整体的业绩和股价走势均处于低谷。

在淘宝直播，男性主播占主播总人数四成，尤其在汽车、3C数码、鲜花宠物、本地生活、医美等行业占比最高。男性主播TOP10中，明星和达人成五五开。2018-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。男性消费者占比也逐年攀升。

分析对象:周期内在快手上有过购买商晶的男性用户及其所观看、搜索的内容和消费的商品。

随着社会生活的逐渐丰富和个人社会身份日益多元化，男性消费能力逐渐凸显，尤其是年轻男性在推动“他经济”的快速发展。有研究发现，线上月消费在1000元以上的高消费男性群体中，35岁以下年轻男性占比超八成。在消费品类上，男性依然引领着3C和健身领域的消费潮流。与此同时，在美妆、潮玩、潮鞋等品类上也呈现出快速消费增长趋势。本报告针对年轻男性群体开展研究，探索男性新消费观，聚焦3C、健身、美妆、潮玩和潮鞋五大消费快速增长领域，洞察男性消费新决策路径，力求见微知著，为男性品牌营销和运营提供借鉴和参考。

这一届的爸爸“变了”：年轻一代的父亲，愈发意识到平等育儿的重要性，超八成的90后爸爸表示父母双方应投入同等的时间和精力来养儿育女；不同代际的父亲有着不一样的带娃“风格”，90后奶爸依赖互联网来获取育儿知识，同时也更崇尚科学育儿，对于孕育时期以及孩子在每个阶段的育儿相关知识关注度都相对较高。

随着移动互联网的深度渗透,男性月活跃用户规模已超6亿，其中，90后、00后年轻男性用户表现出更高的活跃度；和女性相比,男性在游戏、新闻及阅读等行业投入更多时间；男性用户对手机游戏的投入不容小觑,用户时间争夺越发激烈的环境下,游戏依旧是男性的喜爱。

这份报告为深度剖析了“他经济”下的他们是谁，别人眼中的他们，以及他们有什么特征与消费偏好等不为人知的新生消费力。

男士美容市场持续火爆，近几年，男士美容行业市场规模增速明显，2021年预计突破180亿元；超6成的男性会为自己购买护肤品，且超7成男性会有护肤的习惯。而男性美妆习惯尚未养成，只有近2成男性为自己购买过化妆品，超6成男性从不化妆；洗面奶为各个代际男性必不可少的护肤单品，其次，95后、00后男性防晒意识强，防晒单品为日常必备。