2020年1—6月，我国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是谋划“十四五”的关键之年。游戏产业作为社会主义文化事业的重要组成部分，在今年一系列的产业政策扶持和指导下，抵御住了疫情的冲击，稳中有升，为新时期高质量发展奠定了坚实基础。

2020年第一季度，中国游戏产业实际销售收入实现阶段性、爆发式增长，多款游戏产品取得了比较好的成绩。其中，中国游戏市场实际销售收入732.03亿元，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达37.81亿美元。细分市场中，移动游戏市场实际销售收入553.70亿元，占整体收入比例达到75.64%，移动游戏的市场份额进一步扩大。

随若中国游戏产业进入存量阶段,强者恒强的特征将持续增强，游戏公司已经成为市场最为关注的资产之一，未来中国有望出现更多全球化大型游戏公司。易观分析基于对行业发展现状与趋势的分析，对系统化、科学化的领先研运一体游戏公司评价体系进行探讨，希望可以推动市场建立更具备发展眼光和更符合游戏业务特征的游戏公司业务价值分析体系，从而更理性和科学地评价与分析游戏公司。

游戏行业未来三年具备超额收益的机会。通过和海外龙头游戏公司对比，我们认为中国游戏公司在财务指标方面整体旗鼓相当，但在业务模式上略逊一筹。但中国游戏公司估值水平低于海外龙头游戏公司中位数 30%~50%。我们认为，当前游戏板块已经充分反映了国内游戏行业增速放缓以及项目制商业模式的弊端，随着中国游戏公司加强 IP 培育及海外拓展，未来游戏产业仍有较大机会。

在中国游观产业快速发展的环境下,游戏产业品牌作为产业发展竞争力的综合表现。其建设变得回发重要。游戏产业中的各企业积极建设自身品牌,有利于推动游戏产业品牌形象的建设,而树立良好的游观产业品牌形象可以反哺产业内上下游的各企业。

2016年，中国游戏产业品牌意识与打造意愿进一步增强。这主要是因为，一方面，市场已经度过了早期的草莽发展阶段，以买量为主的获取用户方式，成本昂贵，效果下降。而品牌的塑造与产品的线上营销效果正在凸显，通过品质与服务构建品牌已经成为了游戏企业获取用户的重要方式；另一方面，上市或者挂牌新三板的游戏企业越来越多，为获得资本市场尤其是二级市场的认可，品牌的塑造与维护已经成为了这些企业的必修课。而从品牌塑造行为上看，游戏企业品牌塑造行为越来越密集，手段也越来越丰富，并推动了整体行业品牌塑造水平的提高。总体上，用于评估企业品牌塑造的游戏品牌景气指数，在2016年全年整体保持稳步增长。

2020年Q1，中国游戏市场用户规模6.5亿人，环比增长0.3%；游戏市场实际销售收入达732亿元，环比增长25.2%，游戏增长规模显著。2020年第一季度受疫情影响，引起宅文化深化，用户娱乐需求被放大。其中移动游戏市场份额进一步扩大，市场销售收入553.7亿元，环比增长37.6%，移动游戏收入约占市场总份额的四分之三，达75.6%。从360用户对游戏的关注度来看，围绕疫情前后一直处于高点波动，仅次于电商，远超金融、教育、医疗健康等行业，还有更大的发展空间。与此同时围绕IP持有方，游戏开发者，游戏发行商/运营商，游戏分发，支付平台，游戏直播，电子竞技，游戏分享社区和玩家的游戏产业链条已经日趋完善。

2018年，全球游戏收入共1379亿美元，其中28%来自中国；近十年，PC游戏收入增速连年放缓， 移动游戏收入五年翻十倍；新休闲小游戏流行，受政策影响，“出海”与“赴港IPO”或成趋势。

2018年全年我国在线直播市场营收规模达到376.5亿，环比增长32.76%。从细分市场来看，游戏直播市场增长相比与娱乐直播增长较为明显，增长率达到91.47%。这主要是因为娱乐直播的商业模式业已经形成固定模式，而游戏直播市场商业模式可以更多的向其他方向去延展。另外一方面，政策对游戏内容的把控，使得整体游戏市场下行，对于一些老牌的游戏直播平台来说也是一个着重用户运营的契机。数据检测，目前在整体的游戏直播市场中，大型的客户端游戏产品内容占据了半壁江山，占比达到52.6%。虽然移动游戏产品为目前主流细分游戏市场，但是由于客户端游戏与游戏直播在用户使用时常的行为上相似度较高，而移动游戏多为碎片化的产品内容为主。另外，随着电子竞技的火热，电子竞技属性的产品内容在游戏直播市场占比超过八成，达到87.6%。平台忠诚度成为核心竞争力，虎牙直播平台行业独占率领先。根据Analysys易观干帆数据检测，在游戏直播行业用户竞争趋势上看，在整体的2018年用户纷纷流向大平台，如虎牙、斗鱼等。其中可以看出在用户独占竞争上，全年平台独立占比峰值里，虎牙（24.95%)与斗鱼（24.00%)相加占据了一半的核心忠诚用户。并且，用户对于平台的忠诚度相比于主播流动的忠诚度更值得挖掘，通过数据可以看出，虎牙在行业独占方面用户忠诚度较高于其他平台，这也侧面能够看出，虎牙直播在平台塑造方面，将用户从过去的主播倾向的习惯改变成为了平台主导，更加有利于平台在构建生态方面推进的重要性。

报告尝试从中国游戏人才的总体需求、地区（北上广深等地）的人才需求情况、职位类别（开发、设计、运营、策划等）的人才需求情况等不同的维度探讨中国游戏产业人才需求基本情况的变化，其中：

目前市场对游戏公司的讨论主要在于,游戏板块的估值是否仍具备进一步提升空 间。当下，国内市场主要以市盈率(PE)对A股游戏公司进行估值。从PE(TTM, 算术平均)历史变化看，游戏板块估值处于历史相对低位;从横向各板块对比看， 游戏板块估值位于中上水平。从2020年估值水平看，2020年游戏板块预测市盈 .率为28倍，PEG为0.6.我们对比了海外游戏公司，发现国内游戏公司处于更高 速的发展阶段，收入稳定性较此前有明显提升，PEG处于低位，估值具备较大修 复空间。

在游戏出版行政主管部门的支持下，游戏出版行业协会从2004年起每年组织开展中国游戏产业调查活劢，研究分析中国游戏产业运行情冴呾収展趋势，収布年度及半年度中国游戏产业报告。中国游戏产业调查活劢始终坚持与业性、宠观性、权威性原则，历年的调查呾报告，力求全面反映产业真实现状，严谨预测未来収展趋势。在国内外游戏业界，中国游戏产业报告成为中国游戏产业蓝皮书，既是国内外研究中国游戏产业収展的重要参耂，又是迚入、参不中国游戏市场的第一手研究资料。

报告显示，去年国产手游在海外的下载量超过32亿次，同比增长了39%，收入突破61亿美元，同比增幅49%。与以往相比，2018年国产手游出海最大的特点是腾讯网易等大厂的增加了海外市场投入力度，按照IHS的分析，去年腾讯网易在海外游戏总收入达到了4.72亿美元，对比2017年的7800万美元，同比增长高达505%。