总书记为发展新型文化业态指明方向。习近平总书记2020年9月在京主持召开教育文化卫生体育领域专家座谈会强调，统筹推进“五位一体”总体布局、协调推进“四个全面”战略布局，文化是重要内容;推动高质量发展，文化是重要支点;满足人民日益增长的美好生活需要，文化是重要因素;战胜前进道路上各种风险挑战，文化是重要力量源泉。部委政策为行业发展提供引导。2020年11月18日，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》发布。其中针对IP版块，《意见》还特别强调要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。新冠疫情对企业授权相关业务影响较大。国际贸易锐减、制造业延迟开工、线下市场活动延迟或取消、电影无法上映，院线遭遇短期沉重打击。另一方面，线上业态及线上营销增速加快，大健康、卫生相关行业得到更多关注，情感化、体验化消费需求增长也给企业授权业务带来新的转机。三、中国品牌授权市场规模不断扩大，品牌授权商、被授权商、授权产品渠道商及Z世代群体授权产品消费市场呈现多元化发展特征。