中国营销人面临的市场环境正发生着翻天覆地的变化。层出不穷的营销技术、眼花缭乱的营销方式、追不完的热点事件、捉摸不透的用户心理······无一不给营销人带来紧迫感。瞬息万变的环境给市场营销人员提出了更高的要求。

2016年度的研究对象为中国市场营销、传播与广告行业的市场营销领导者。每位受访者的公司都必须与至少一家中国创意或媒体代理商正在合作。每家公司的受访者必须直接参与，选择代理商和核准代理商的决策过程。他们必须与创意、媒介、数字和线下市场营销服务代理商有着长期的互动。除了R3和SCOPEN的自有数据库之外，中国首屈一指的代理商们也提供了其重要客户的名单，此次研究中涵盖了对于这些客户的访谈。本次研究的样本来自于251家公司的405位专业人士，703个客户/代理商关系（创意代理商：创意广告、线下市场营销服务、数字以及媒介代理商。除了客户公司的市场营销专业人士，我们还采访了：代理商专业人士（242人）、行业刊物编辑（14人）和采购总监（28人）。

报告显示，目前国内市场主要形成了三种营地教育模式，分别是专设营地教育、研学旅行教育和主题营地教育。从产业链的结构来看，营地教育产业呈现资源端、内容端、渠道端、营销和用户的行业图谱。其中资源端包含了营地教育的核心空间场景和配套资源，细分为营地基地，建设规划，配套设施等。而在内容方面则包括课程体系、师资配套和安全医疗保障体系等。

2018年调查对象包括北京、上海和广州三地22%的本土企业、60%的外资跨国企业和16.3%的中国跨国企业。今年广州的受访者数量有所增加，从2016年的8.1%增至13.1%。我们挑选了众多不同类型的职能和职位的受访者，以确保研究样本的平衡。51.4%的受访者为总监级别，46.8%的受访者为营销总监/经理。

营销云平台通过云计算架构将分散的包括广告技术、互动关系、内容体验和数据分析等营销技术进行整合，为企业提供一站式营销服务。营销云的一站式、自动化营销管理服务，减少了企业营销成本投入。2018年，59%的用户愿意在“数据分析”和“营销技术”上增加投入，拓展企业知名度。伴随区块链技术在营销云平台应用，营销云平台的数据防篡改、防伪造能力将进一步提升，企业营销安全性进一步提高，中国营销云行业营收规模有望持续增长。预计至2023年，中国营销云行业营收规模将突破450亿元。

本文对品牌主、营销服务行业从业者及相关领域从业者进行解读。通过结合国外营销云企业发展路径分析及两方营销云产品特点对比，探究中国营销云的发展与应用趋势，帮助品牌主更好地了解该领域产品，进而快速部署、应用。

ForresterConsulting发布了“2019年中国营销调查报告”。调查了北美(100)、亚太地区(100)和欧洲、中东和非洲(EMEA)的300名营销领导者，其中34%的受访者是C级。在接受调查的公司中，75%的全球年收入超过10亿美元。今年将有超过一半的中国受访者在数字媒体上支出超过1亿美元。研究表明，品牌主要依靠电子商务(76%)和社交媒体(72%)来提高他们的客户基础，充分利用中国不断壮大的4亿多中产阶级。尽管有这些强烈的增长预期，1/5的品牌(22%)对其在中国市场上最大限度地利用其数字媒体购买机会的信心不足。有3/4的受访者(76%)可能或极有可能将媒体投资资金转移到全球合作伙伴手中，另有83%的受访者认为他们的DSP(需求方平台)与市场上的主要媒体参与者密切合作很重要或非常重要。

MarTech综合服务机构【弯弓 Digital/私域流量观察】对外发布了《2021中国营销数字化（MarTech）发展报告3.0》（以下简称报告）。弯弓Digital是营销数字化领域专业的综合型研究机构，此次报告的发布旨在梳理MarTech概念自海外引入国内后，在本土的发展历程与变革。

对中国传播行业进行了深入观察，探索了客户与代理商合作的伙伴关系，代理商甄选标准和费用方面的趋势。本文重点介绍了10个主要发现，这些发现概述了形势如何变化，并包括了最佳实践建议，以帮助营销人员及其代理商更有效地利用本文这些趋势。

分配给线上营销的预算占45%，线下营销的预算占36%，同时，互动营销占18.6%。在英国的调研结果显示，互动营销的预算比例已经上升到22.5%。2014年受访者为261位，2012年受访者为215位，2010年受访者为188位。

今日头条最新发布《2019年今日头条商业产品营销通案》。内容显示，今日头条平台的优势在精细化运营垂直领域内容深耕兴趣圈层人群，打造垂类内容生态。目前，具有100+垂类领域，10万+头部账户。2018年头条引进150+游戏行业领军人物，累计个人作者数量较去年提升4倍。游戏类相关内容共计产出460亿+，内容消费量是2017年总量的2倍，10万粉丝以上的游戏账号达到1080+，较2017年提升10倍。百万粉丝以上的游戏账号达到100+，较2017年提升50倍。500多个三农政务头条号入驻。三农头条创作者总粉丝数上升1亿多，50个头条创作者粉丝数超100万，450个头条创作者粉丝数超10万，1400个头条创作者粉丝数超过1万。健身领域深耕，内容浏览量达到199亿次，用户收藏动作达到2亿次，创作者总数过25000个，是2017年的7倍有余，粉丝总数达1亿，比2017年增长300%。旅游领域深耕，头条旅游创作者数量5.8万，较2017年增长42%。旅游类内容发布共197万多条，阅读量124亿，收藏数6277万。头条提供旅游经费70万元，送88人次创作者去40个目的地免费旅行。

本文分析了2017年电商行业市场、品牌投放，洞察了电商行业的营销及品牌营销案例，解析了2018年电商行业营销解决方案。

2016年以来，三大运营商业绩整体向好，其中中国移动优势明显。在2017Q1-Q3业绩营收达5695亿元，此外移动4G用户体量最大，移动4G用户量为6.22亿户，占比65%。中国电信业绩稳步提升，中国联通已走出了经营困局。