体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。

2019-2021年，从全球市场看，美洲和欧洲地区体育产业市场趋于平稳，平均增长率分别为6.0%和7.1%;亚洲地区未来三年平均增长率达到7.9%，市场潜力大。中国市场方面，体育电商成为体育消费新的增长点，2018年阿里双十一体育消费总额达60亿元，同比增长17.6%。iiMediaResearch(艾媒咨询)监测发现，中国体育运动品牌发展势头良好。

本文从体育消费总体发展概况、体育消费人群画像、运动品牌市场集中度、马拉松消费以及重大体育事件营销等维度，以体育消费为中心，试图刻画出由体育商品、赛事运营、体育消费服务等行业有机构成的体育消费生态圏。

近年来，国家大力支持体育产业的发展。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

2021年中国体育垂直视频内容生态平台行业概览：体育行业数字化转型深度研究 体育垂直视频内客生态平台是内容创作的基础平台和解决方案提供商狭义上视频内客生态平台仅具有软件属性，是用户使用、生产、分享体育视频内容的基础平台。但在该课题下，体育垂直视频内容生态平台不仅具备软件平台属性，还具有场地硬件铺设的解决方案提供商身份。简单来说，即是具备基础设施搭建+平台运营的类解决方案生态早台。相比于纯视频内容平台。读类平台通过在体育场地搭建硬件没备与上游高度螂定，将原有用户需自备的拍摄设备交由平台提供，进而提升了用户粘性和平台的竞争壁垒。 客户资源和技术是中游内容平台的核心壁垒：内容平台的核心要素主要包括了客户资源、硬件支持、核心技术、建设成本以及应用场景五大方面。其中客户资源最为重要。现阶段市场仍处于起步阶段且潜在增长空间庞大、拥有更多覆盖的体育场地和合作场馆资源可以为平台扩大流量入口。并更快的积累用户数据，实现产晶迭代；其次，核心技术是第二重要的要素之一。在完成用户的导入后，只有通过优秀的算法技术提高用户使用体验或提供多元化服务.,方可更好的留住用户；建设成本的降低、硬件性能的提升以及应用场景的丰富可以提升平台的竟争力，但相比于客户资源和核心技术要素，影响力有限。 【更多详情，请下载：2021年中国体育垂直视频内容生态平台行业概览：体育行业数字化转型深度研究】

中国体育产业人口和产值保持增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿。2018年融资金额与投资事件数量呈现下降趋势，一定程度地反映出体育行业布局现已趋于稳定，而对于投资新风口，大多数投资者仍处于观望状态。

体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。但中国体育产业发展结构不均衡，体育服务业在整体体育产业中占比偏低，2017年占比仅为21.5%， 体育赛事运营发展更是低迷，原因在于前端中国竞技体育观赏性较低，赛事IP不出彩，赛事版权运营主要依靠国外赛事头部IP。

体育产业发展环境不断优化，在线体育是体育创新部分的重要组成。2018年来体育行业深化改革持续进行，线上体育巨头持续布局赛事IP，智慧场馆升级等撬动大众体育增长，拉动体育服务升级。

9月中国电子商务行业共有42家企业获得了融资,融资总金额超237.8亿元。其中,产业电商13起、零售电商11起、跨境电商5起、生活服务电商9起和物流科技4起。

长期以来，小红书美妆、护肤的标签深入人心，这是小红书的优势，但也造就了用户对小红书的 刻板印象，为了扭转这一局势小红书官方不断推动平台内容生态多样性的发展，打造多元性的商业化道路。2020年4月起，小红书母婴相关笔记篇数和互动量增长较为迅猛，且在全部笔记篇数和笔记互动量占比增长较为明显，已经成为小红书多元化战略布局中不可或缺的一部分，未来发展潜力较大。

1、元気森林内容营销概况 2、元気森林内容营销效果评估 3、饮品行业软广投放对比分析

本报告旨在探讨我国自主体育赛事IP打造与体育赛事IP运营现状，为我国体育赛事IP商业化运营提供参考和建议。本报告首先划定了研究范畴、探讨了体育赛事IP的特征、发展历程、分类及主要角色方之间的作用关系。其次，着眼于中国，重点分析我国体育赛事IP商业化面临的问题与机会点，对我国体育赛事市场规模做出分析与预测，并给出产业图谱，针对体育赛事运营商进行举例分析。最后，本报告依据自主赛事IP的打造、代理赛事IP运动的推广、赛事IP的传播和赛事IP商业变现的玩法及模式进行了探讨，以期为相关企业提供参考和建议。