本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告主要分享的是线上健康品类存量发展趋势。

受众月使用25+APP，平均每人接触4种以上媒体 受众月使用APP超25个，平均每人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间的交叉使用与信息互补趋势凸显。事件营销 在奥运赛事报道中，海尔兄弟以“央视体育特激知识官”的身份呈现,实现了重点新媒体报道节目《东京日记》的深度绑定，全网声量招15亿，爆款视频播放超3000万。内容定制澎湃“源深视频”团队为京东618制作的4分钟故事片爆款视频《返乡》，相关微博话题获得2.8亿次阅读量，实现了流量、内容价值、客户满意度的三丰收。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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2021年3月23日，医药行业发展状况蓝皮书在2021大健康产业博览会上正式发布。其中，2020医药新零售发展状况报告作为此蓝皮书的重要组成部分，由魔镜市场情报参与撰写。 2020年药品零售线下销售额为4316亿元，比上年增加了244亿元，增长率为6%；线上药品销售额比上年增加了591亿元，增长率为59%，线上增量的绝对值约是线下的2.4倍。 下文为魔镜市场情报参与撰写的报告全文。该报告从品类及品牌的角度对阿里平台和京东平台的OTC及处方药、保健用品、医疗器械领域进行了深入分析。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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报告显示，当前中国传媒从受众端呈现出“惯性媒体”、“粘性媒体”、“刚性媒体”及“弹性媒体”协同转化的多元格局。

报告显示，2020年突如其来的疫情如同按下暂停键，使广告市场出现应激式下滑。

CTR的报告显示，疫情发生后整个广告市场出现应激反应，2020年中国广告刊例花费同比下降11.6%。 广告市场从2月开始接连下滑，但环比持续增长，截止到2020年12月，广告市场同比增长幅度基本稳定。但从总投放量上看，仍与2019年乃至之前相比都有较大差距。由于疫情造成的投放量减少，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。 从头部行业的投放情况来看，前十行业中只有IT产品及服务呈现正增长。2020年广告刊例花费同比增长的品类占比有所减少，而且增长的这些品类基本都是与防疫相关。 互联网品牌的增长是2020年行业广告的一大特点，众多生活服务类的网站或App在2020年得到了资本市场的资金支持，也在各类媒体市场增大了品牌的声量。从媒体选择的角度看，互联网品牌更倾向于在电视和户外渠道投放广告。

热热闹闹的春节联欢晚会已经过去，今年春晚可谓是看点多多惊喜连连，不管是阵容还是规模都一点也不亚于跨年演唱会，但是与跨年演唱会不同的是，春节联欢晚会风格更加多样化。“混搭，跨界”成为亮点的关键词之一，另外，今年各大卫视还设置了代言人/召集人角色，值得一提的是，今年春晚更加趋于特色化。天津卫视相声春晚、深圳卫视知识春晚、广东卫视粤式春晚，区域化、特色化或成为新趋势。

在2020年刚刚开启的时候，我们都以为这将是非常黑暗的一年。没有人会想到，在2020年结束时，我们会看到一个如此繁荣的中国消费品市场。
 尤其是线上消费品市场。2020年，在社会消费品零售总额同比下降3.9%的同时，实物商品网上零售额增长 12351亿人民币，同比增长14.8%。通过魔镜市场情报的筛选，有500个细分行业在2020年的规模同比增长超过100%。
 中国新消费的浪潮就在这样的巨变中开启了。

媒体场景化的生存，多场景的共振融合给媒体带来了更多的发展机会。在谈到消费者触达的时候，我们越来越注意到场景的作用。现在的传播中，品牌的作用日益凸显，商品形成溢价，不在于规模的大小，而在于形成区别化。而场景媒体，在打破原有认知，跳出信息茧房，帮助品牌性格建立，并且在与消费者的沟通和连接上面发挥非常重要的作用。

报告显示，受到疫情影响，中国快速消费品市场上半年估计损失440亿，但二季度市场已经稳步恢复。

今年，整个广告行业和全体广告人思考的主题无外乎一个：如何应对新冠疫情给市场带来的冲击和改变？在7月30日，第十六届中国广告论坛上，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士围绕此话题做了主旨演讲，CTR给市场的建议是：如果把疫情比作一个漫长的雨季，那么未来，广告行业就迫切需要习惯“一手撑伞，一手干活”的工作状态