体育人群基础是实现体育消费市场增长的首要条件。目前我国体育人口数量超过5亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高，且根据国家政策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。短视频、直播成为体育内容传播主流，体育内容在综合视频和短视频综合平台的目标人群活跃人数渗透率分别是81.1%和74.5%，使用深度TGI分别是289.1和339.4。

2019年5月智能电视开机日活率为45%，日均时长方面上升至311min，日均开机次数与上个月持平。5月智能电视开机用户中占比情况，开机用户使用天数在至少21天以上的环比均较上个月有所增涨，其中每天开机用户环比涨幅最高达36%，智能电视开机用户的开机天数正在处于逐渐增多的趋势。

智能电视大屏用户行为概览；智能电视用户点播行为变化；智能电视用户直播行为变化；智能电视用户应用行为变化

基于家庭智能大屏来看，根据勾正数据(Gozendata)显示，7月智能电视开机日活率为48%，暑期来临，智能电视日均时长方面小幅上升到337min，整体用户粘性增强，日均开机次数达到2.6次。

开机：日活率58%，环比上升6%，日均活跃终端15,933万台，非视频App场景日活上升10%，点播场景日活率上升7%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，湖南卫视、北京卫视均上升3个名次。 点播媒体：8月，芒果TV、云视听MoreTV月活规模环比上涨28%。 直播剧：8月，《理想之城》受到广大观众关注，日活规模达到748万户，位列第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，《典籍里的中国》日活达983万户，排名第一。

开机：日活率50%，环比上升2%，日均活跃终端11608万台，点播场景日活率上涨13%，直播场景日活率上涨23%。 直播媒体：直播频道排行榜中，月活整体处于上升趋势，央一月活整体第一，湖南卫视排名卫视第一。 点播媒体：11月点播媒体综合排行榜整体月活环比呈下降趋势，其中云视听小电视和华数鲜时光月活上涨，环比分别上 涨1%和8%，排名整体无变化。 直播剧：11月，《追梦》和《创业年代》受到广大观众关注，日活规模万户达到1124、884，分别位列第一、第二。 点播剧：11月点播电视剧排行榜中，年代动作剧《瞄准》以401万户的日活排名第一。 直播综艺：本月首播综艺节目排行榜中，以“双十一”为主题的晚会引领本月直播综艺榜，《2020天猫双十一狂欢夜》 日活超1000万户，排名第一。 点播综艺：《哈哈哈哈哈》日活规模60万户，获点播综艺排行榜第一名。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育用户的性别分布情况。男性体育用户的占比最高，占比62.8%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育用户的年龄分布情况。00后体育用户的占比最高，占比35.0%。

该统计数据包含了2021年5月中国女性体育用品的消费分布情况。跑步鞋消费的占比最高，占比9.7%。

该统计数据包含了2021年5月中国男性体育用品的消费分布情况。摩托车用品的消费占比最高，占比29.0%。

节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长；点播整体高于直播，处于矩阵的右上角。智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节目；游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育用户的城市分布情况。发展中新线城市的体育用户的占比最高，占比23.6%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育的用户、话题及观看时长增速情况。体育观看时长的增速最高，增速59.6%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手男性体育用户的内容偏好分布情况。偏好篮球内容的男性体育用户的占比最高，占比14.6%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手女性体育用户的内容偏好分布情况。偏好健身内容的女性体育用户的占比最高，占比24.9%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育创作者的性别分布情况。男性体育创作者的占比最高，占比75.5%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育创作者的年龄分布情况。90后体育创作者的占比最高，占比36.2%。

该统计数据包含了2021年5月中国快手体育创作者的城市TGI情况。一线城市体育创作者的TGI最高,TGI为137.3。

该统计数据包含了2021年5月中国不同年龄层体育用户的内容偏好分布情况。00后偏好篮球类内容的占比最高，占比22.0%。