公司的发展历程分为三大阶段：2007-2012年初创期，经营相宜本草淘宝店起家，是首批入驻淘宝商城的化妆品代运营商，2012-2015年成长期，2012年获阿里A轮融资；2015年获阿里等B轮融资至今为发展期，陆续签约欧莱雅、爱茉莉、汉高、佳丽宝等国际集团，加快美妆个护品牌的拓展速度，已成长为国内美妆行业的电商代运营龙头。2019H1-2020H2公司连续四期被评为天猫六星服务商。2017-19年连续三年双十一天猫美发护发类目销售额TOP1，2019Q4、2020Q1分行业排名位列个护第一/第二、美妆第一/第二（天猫此后未再公布分行业排名），化妆品垂直领域优势明显。