直播和电商都不是陌生物种，但是两个词语的组合在202O年被赋予了新的意义——这一年里，在疫情影响下各行各业都开始通过类似电视购物的形式为观众推荐自己的商品，最终在直播间实现交易。相较于传统电商通过图片、文字展示商品的形式，直播是用视频直播、主播讲解的形式全方位的展示商品，具有内容丰富、互动性强、转化率高等特点，重要的是，直播间集种草和拔草为一体的场景，甚至可以在原有需求的基础上，激发用户的潜在购买欲望。 虎噢联合微盟研究院通过对直播电商市场的深入调查研究发布此报告，本报告重点介绍了直播电商行业发展的背景及行业生态，通过对消费者、商家的洞察研究，以及典型案例的深度割析，系统的分析了直播电商行业的痛点，对发展趋势做出解读，为直播电商行业从业者和相关研究人员提供参考。

本文回答了以下几个问题：腾讯直播简介、如何开通腾讯直播账号？线下实体商家如何做好直播？并分享了腾讯直播线下实体门店优秀案例。

该统计数据包含了2019年9月中国娱乐直播行业性别分布情况。娱乐直播行业男性占比最高，占比58.7%。

该统计数据包含了2019年9月中国游戏直播行业性别分布情况。游戏直播行业男性占比最高，占比89.8%。

该统计数据包含了2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况。其中观看过直播+电商的用户占43.7%。

该统计数据包含了2019年9月中国斗鱼直播与虎牙直播APP代际分布情况。斗鱼直播90后占比最高，占比65.6%。

在淘宝直播，男性主播占主播总人数四成，尤其在汽车、3C数码、鲜花宠物、本地生活、医美等行业占比最高。男性主播TOP10中，明星和达人成五五开。2018-2020年，直播间的男性消费者人数暴涨，2020年同比增长205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。男性消费者占比也逐年攀升。

2020年，突如其来的疫情推动直播电商行业进入井喷期。首先，用户进入了快速普及阶段。据前瞻产业研究院发布的数据显示，截止2020年3月，电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。与此同时，各大互联网平台悉数下场，推动战事再一步升级。参赛平台主要分成三种类型。第一种是电商平台，例如淘宝、京东;第二种是内容平台，例如抖音、快手;第三种是社交平台,例如微信。

该统计数据包含了2019年9月中国游戏直播行业月活跃用户规模TOP10 APP情况。斗鱼直播月活跃用户规模最多，月活跃用户规模4984万。

该统计数据包含了2018年9月-2019年9月中国游戏直播行业月活跃用户规模情况。2019-09用户规模最高，用户规模8029.4万。

该统计数据包含了2018年9月-2019年9月中国娱乐直播行业月活跃用户规模情况。2019-09月活跃用户规模最高，月活跃用户规模10190万。

直播必备6要素：直播人员、直播场地、直播准备、直播预热/宣传、直播内容、直播复盘，并对其进行了解析。

该统计数据包含了2021年中国游戏直播用户每周直播观看频次占比。2021年游戏直播用户每天看2-5次直播频次占比达到了35.4%。

该统计数据包含了2021年中国游戏直播用户每周直播观看时长占比。2021年游戏直播用户每周直播观看10-20小时占比达到了31.3%。

该统计数据包含了2019年9月中国娱乐直播行业月人均使用时长TOP5 APP（MAU＞100万）情况。羚萌直播使用时长最长，使用时长451.9分钟。

本文分析了阿里生态大数据之后，解答了直播的若干个真相，希望助力商家在天猫618冲刺阶段，以及接下来的常态化运营中，通过直播找到更多生意增量。

截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

2020开局，疫情当下，我们提前进入了「人人皆主播，万物皆可播」的时代，CNNIC数据显示，中国观看直播的人数超过了4.3亿。观看直播边听边买已经成为一种常见的线上剁手方式，直播电商兴起，在宝宝Top100销量的店铺，直播早已成为主要流量入口，甚至能做到拉动店铺销量的50%或更多。要不要入局直播早就不是选择，是必须，但淘宝直播的正确使用姿势并不清晰——品牌商家为了上头部主播的直播间，不惜一切成本降价，实际边卖边亏。淘宝直播能如何帮助企业既卖货又做品牌还是个大问号，另一方面，淘宝直播考核权重几乎都指向开播时长，再加上今年2月起，各大平台纷纷发力直播，经过了一年的竞争和沉淀后，直播机构正在变得更垂直、更细分，出现了代播机构、直播营销机构、直播资源对接机构、直播培训机构、直播数据分析机构、品牌直播活动策划公司，一条围绕着直播的产业链正在形成，在这种情形下，究竟会不会出现下一个“薇娅”“李佳琦”？要如何在几万主播里破局而出？这是所有主播和机构所焦虑的，本文针对这些进行分析。