疫情助推电商直播爆发增长；广州打造直播电商之都的 条件与机遇；随着国内疫情防控形势平稳， 直播电商爆发式增长趋势有所放缓。

该统计数据包含了2017-2021年中国直播电商交易额增长情况。数据显示，2020年中国直播电商交易额达到12881亿元，较三年前增长了49倍。

2020开局，疫情当下，我们提前进入了「人人皆主播，万物皆可播」的时代，CNNIC数据显示，中国观看直播的人数超过了4.3亿。观看直播边听边买已经成为一种常见的线上剁手方式，直播电商兴起，在宝宝Top100销量的店铺，直播早已成为主要流量入口，甚至能做到拉动店铺销量的50%或更多。要不要入局直播早就不是选择，是必须，但淘宝直播的正确使用姿势并不清晰——品牌商家为了上头部主播的直播间，不惜一切成本降价，实际边卖边亏。淘宝直播能如何帮助企业既卖货又做品牌还是个大问号，另一方面，淘宝直播考核权重几乎都指向开播时长，再加上今年2月起，各大平台纷纷发力直播，经过了一年的竞争和沉淀后，直播机构正在变得更垂直、更细分，出现了代播机构、直播营销机构、直播资源对接机构、直播培训机构、直播数据分析机构、品牌直播活动策划公司，一条围绕着直播的产业链正在形成，在这种情形下，究竟会不会出现下一个“薇娅”“李佳琦”？要如何在几万主播里破局而出？这是所有主播和机构所焦虑的，本文针对这些进行分析。

该统计数据包含了2019年12月-2022年2月中国电商直播受用户青睐的消费品类。63%的调研用户在电商直播中更青睐鞋帽服饰类消费产品，食品饮料类消费产品也在电商直播中受到62%调研用户的喜好。

该统计数据包含了2020年中国直播电商指数百强地区省份分布。其中百强地区中浙江有21个。

该统计数据包含了2017-2021年中国直播电商市场规模及其增速及预测。预计2021年直播电商市场规模达19950亿元人民币。

该统计数据包含了2020年中国电商直播各品类产品占比。服装类产品是中国电商直播中占比最高的品类。

2020年《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0三五年远景目标的建议》中提出"发展县域经济,推动农村一，二，三产业融合发展,丰富乡村经济业态,拓展农民增收空间。”中国社会科学院财经战略研究院,2020年《中国县域经济发展报告》显示，全国百强县(市)GDP总和占全国的9.6%,有32个县(市)GDP超千亿。

直播电商主题数据包包含231项数据（76个数据报告、135个表格数据和20个数据图说），数据包的大小为634MB。直播电商是依托网络直播技术手段，以电商变现为目的的新型电商形态。2019年直播电商爆发至今，短短两年已成为最大规模的直播类型，市场急速成长，各类平台竞相争夺。 2020年新冠疫情促进了线上消费，其中直播电商的增长最快，直播电商用户达2.65亿，今年市场规模预计将达到近万亿元。随着直播电商日趋热化，各界名人、政府官员纷纷下场，开启了直播带货模式，直播一跃成为电商营销的主流方式。直播电商能够用最快的方式将产品介绍给更多的人，极大地提高了产品销售的效率。 本数据包囊括了直播电商的发展趋势；淘宝、抖音、快手的直播电商现状对比；如何实现直播带货；以及当下直播电商的风险解读与问题讨论，旨在还原火热外表下的一个真实的直播电商生态。

我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续提升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性，对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着用户消费加速向线上转移，以及平台方加大扶持政策，直播电商将迎来巨大的发展机遇。我们预计，直播电商市场规模将超过万亿GMV，相关平台、MCN机构和供应链都有望受益。我们强烈推荐直播电商产业链，重点推荐阿里巴巴、腾讯控股、哔哩哔哩等受益公司。

从电商直播的平台来看，电商平台作为直播带货的先发平台，依靠成熟完整的电商全链路服务，持续加码直播电商投入，发展速度非常迅猛。据商务部网站消息，2020年，重点监测电商平台累计直播场次超2400万场。与此同时，各大内容平台如抖音等也加大了电商直播的投入，通过完善直播功能、出台各类扶持计划、加强供应链建设、策划电商直播活动、联合明星/话题人物等措施，不断扩大内容平台在电商直播领域的影响力。

社会价值是抖音电商不断探索的主题。2021年,我们结合兴趣电商的特点，围绕农产品、国货、非遗技艺等，在助力乡村振兴、弘扬传统文化、推动知识普惠、服务国货发展、加强平台治理等层面形成了一条独特的社会价值路线，也让更多行业伙伴看到了抖音电商的社会价值。抖音电商的发展与社会价值相辅相成。

本文阐述了电商直播行业概况，分析了电商直播粉丝价值及个主播优势情况。

预测今年直播电商整体规模将达10500亿元，直播电商在整个电商市场的渗透率将提升逾四个百分点至8.6%。不过，专家认为，并非万物都适合直播，高体验、高毛利、高客单价的产品才能更契合直播电商的优势。

以兴趣电商为核心，对不同的电商发展时期的行业背景、业务模式、发展变化及核心模型有整体认知的能力。能够有效获取平台规则，并分析和熟悉规则的能力。能够理解抖店产品功能，根据产品特点及店铺运营阶段进行后台基础模块设置，具备内容和营销功能优化能力。能够熟悉平台流量规则及引流方法，帮助直播间获取免费流量的能力。

该统计数据包含了2018年-2020年中国直播电商相关企业注册数和主播从业人数。2020年中国直播电商相关企业注册数达8862家，是2019年的四倍多。同时2020年电商主播数量超过120万。

运营一个电商平台，最核心的问题还是以数据为基础的三个方面：如何获得电商平台的流量，如何将产品和内容形成良性循环，如何争夺流量。本文分享包括中国在线旅游市场以及全球在线旅游市场的趋势，航空公司在整个大的市场中如何应对，机会在哪里，挑战又在哪里?东航作为第一家成立电商的航空公司，在电商发展方面，我们在尝试，也在探索，我们将会遇到的怎样的困境和挑战，想就目前面临的困难在Talking Data这个平台上探寻合作的机会。

满足用户多样化的品质购物需求，让美好生活触手可得。一年来，抖音电商秉持“认真做电商”的初心，始终坚持以消费者对美好生活的需求为导向，把用户利益放在首位，从多个维度拓展兴趣电商优势，完善国货发展扶持政策和措施，拉动内需，促进品牌创新和助力经济发展。