白皮书全面解读在线教育消费人群在内容消费中的偏好和行为模式，剖析内容与创意的发展方向及创新思路，助力在线教育机构高效制定内容营销策略，释放营销势能。

该统计数据包含了2020年中国用户获取在线教育品牌信息的媒介渠道分布情况。其中，周边亲友告知的占比49%。

该统计数据包含了2020年中国K12家长收看电视或综艺节目时经常使用的在线媒体平台分布情况。其中，腾讯视频/极光TV占比64%。

该统计数据包含了2020年中国K12家长看到电视剧或综艺里植入在线教育品牌后的态度分布情况。其中，71%家长会增加产品了解。

该统计数据包含了截至2019年中国Z世代不同代际人群在线视频类型偏好。其中,Z世代不同代际人群在线看综艺节目的占比为76.3%。

该统计数据包含了截至2019年中国Z世代观看在线视频目的的TGI。其中,Z世代观看在线视频目的是为了消遣娱乐,放松身心的TGI为99。

该统计数据包含了截至2019年中国吸引Z世代选择在线视频平台的因素。其中,吸引Z世代是因为内容丰富,免费资源多的占比为73.9%。

该统计数据包含了截至2019年中国Z世代在线视频用户喜爱的广告元素。其中,Z世代在线视频用户喜爱广告有趣,创意十足的占比为56.1%。

本数据为在线教育营销分析，从1对1赛道、居民人均收入方面分析。

2015年共有41.2亿人次国内或出境游。旅游收入过４万亿元人民币。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。搜索引擎为在线旅游平台和OTA企业官网贡献超过6成的流量，在旅游类网站的上下游网站中均排名第一；同时360导航也为旅游类网站导流达到17%。国内目的地关注度占比最大，国外目的地和港澳台关注度占比增速最快；预订平台和旅行社关注度占比相对稳定，机票关注度占比大幅下降。

该统计数据包含了截至2019年中国芒果TV与其他在线视频平台比较,较吸引Z世代用户的特点分布。其中,平台为我推荐的视频很合胃口的占比为60.8%。

该统计数据包含了2018年中国在线旅游用户年龄分布情况。36-40岁占比最高，占比22.6%。

我们认为，在线教育的营销流程可拆解为流量引入、流量转化、用户留存三个环节。 流量引入：社交型流量成为在线教育主要流量入口。流量转化：构建免费公开课、低价体验课、正价课的三级转化体系。用户留存：教学体验、教学质量与销售跟进构筑留存核心竞争力。

该统计数据包含了2017-2018年中国在线旅游市场厂商份额情况。2018年携程占比最高，占比36.6%。

该统计数据包含了2019年2月中国在线旅游用户地域分布情况。一线城市占比最高，占比46.5%。

本文重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值，并传递平台对于用户的理解及融合营销方法，帮助广告主洞悉新时代营销秘诀，助力商业价值高效增长。

该统计数据包含了2013-2018年中国在线旅游市场交易规模情况。2018年市场规模最高，规模9754.25亿元人民币。

该统计数据包含了2015-2018年中国美团在线营销服务收入及增速情况。2018年在线营销服务收入最高，收入67.35亿元。

该统计数据包含了2016-2018年中国在线交通预订市场厂商份额情况。2017年携程占比最高，占比36.0%。