本文阐述了国内搜索引擎产品市场的发展概况，分析了国内搜索引擎用户的需求及产品市场，解析了国内垂直新闻搜索领域，洞察了国内搜索引擎用户，最后展望了国内搜索引擎市场的发展趋势。

随着互联网的普及和渗透，搜索引擎用户规模将持续增长。但由于目前中国互联网正处于快速发展时期，互联网正在向高龄、低学历、低收入群体渗透，不断涌入的新用户拉低了国内搜索引擎的搜索量，短期内国内搜索量的增长仍将相对迟缓。但国内搜索引擎行业潜在的能量不可限量。这些潜在能量将随着网络应用的日趋丰富，互联网信息量的急速增长，以及搜索引擎用户上网行为日趋成熟而逐渐释放。

结合中国网民整体的网络应用娱乐为主的特征，搜索引擎的使用以娱乐休闲为主要目的。人们消费影视、视频媒体的习惯正在快速发生改变，而音频、视频、图像搜索等成为未来搜索技术发展的主流。

首先，PC端搜索增长放缓，移动端搜索蓬勃发展。其次，新进入者发展和业内整合使行业格局发生了一定的变化。再次，搜索技术向智能化方向发展。

企业营业额决定了营销投放额的基数，随着企业营业额的增大，企业采用搜索营销与电子商务网站的投入在增大的同时也表现出不同的模式。随着企业营业额的增大，企业在搜索引擎营销的高额投放量一直高于电子商务网站，但是企业营业额在 5000 万以上时，电子商务网站异军突起，其高额投放量显著增加，高于搜索引擎营销的投放量。

2006年的中国搜索市场在经历了去年的"搜索年"跨越式发展之后，依然呈现出了持续升温的局面。除了百度、谷歌（Google）、雅虎在市场上三足鼎立之外，在功能和搜索内容上也显示出互补的态势，整体上形成了既竞争又互补的格局。

本文样本遍及各线城市 调查准确性和参考价值更高，网民搜索依赖性增强，年新增用户速度呈现下滑趋势，百度谷歌在高端用户平分秋色，搜索推广竞争关键在口碑，广告认知途径不显著

移动搜索是用户的重要触网场景；移动搜索用户即用即走，内容平台用户粘性较强；搜索的本质是获取信息的工具，有内容的地方就有搜索；用户搜索行为去中心化，向内容平台迁移。

巨量量引擎搜索⼴广告⾸首秀计划（简称“⾸首秀计划”）是由搜索⼴广告商业产品与营销&运营中⼼心共同策划的搜索品牌宣发活动。⼀一⽅方⾯面，此计划针对有新品上市需求的⼴广告主，为客户的“产品⾸首秀”提供搜索产品的折扣/赠送权益；另⼀一⽅方⾯面，搜索⼴广告在2020年年12⽉月召开的引擎⼤大会上⾸首次公开对外发声，也是巨量量引擎搜索⼴广告的⾸首秀。该活动为10个品牌客户提供权益，并打造⾏行行业标杆案例例。

巨量引擎将从推进深度转化，将转化目标拉近业务真实需求；缩短广告转化路径、提升投放及销转效率；自建投放团队，提升投放效率与策略一致性；提升视频质量，让效果广告创意具有品牌价值；挖掘小众市场需求，抓住机会市场做增量等五个维度帮助教育行业企业主实现营销效率与效果的提升，也将更加关注商业伙伴营收的增长、人效提升以及品牌树立等问题，与商业伙伴共同成长

快手营销平台正式升级为磁力引擎，通过完善的、覆盖公私域的产品矩阵，帮助客户实现与用户的全面触达与连接，满足客户商业诉求，快手商业磁力引擎超额完成业绩目标，头部客户数量超过1000个，帮助20万快手创作者获得广告收益，商业流量规模提升600%，活跃商家数突破100万，完成了综合品牌、汽车、电商行业的收入突破。2020年，磁力引擎希望帮助商业合作伙伴创造超过100亿营收。

无论是消费者还是创业者，对获取行业信息的迫切需求激励着诸多创作者积极涌入。海量的用户、活跃的创作者、多元的内容、共同构筑了连锁经营行业繁荣的内容生态。巨量平台成熟的营销理论体系和工具支持则为广大的连锁经营从业者提供了有益业务开展的数字化基础设施。本篇报告，我们从行业概况、内容生态、人群洞察和营销体系等角度分析连锁经营内容营销现状，希望能为行业发展提供有价值的信息参考。传统的连锁经营面临着新进入者带来的重重压力，拥抱数字化，积极推动门店经营转型成为一个事关生死存亡的重要问题。新的市场环境给从业者带来挑战的同时，也为观望的创业者们带来诸多机遇。在年轻人较多的抖音、今日头条等平台了解新消费需求，发掘潜在商机，捕捉行业机遇逐渐成为市场调查的新途径，通过内容吸引志同道合的合作伙伴也成为连锁经营东渐西被，扩大经营范围的新方式