小红书不仅仅是种草平台，目前电商闭环已经开始见成效，今年将出现—批在小红书年销千万的美妆品牌小红书是新锐、特别是初创品牌的孵化沃土，0基础的萌新品牌三个月健康地成长到月销百万并不新鲜有三类品牌特别适合选择在小红书平台卵孵化成长的品牌，分别是国潮新锐、匠心高端、跨境小众品牌新锐美妆品牌开始为小红书配备独立而完整的电商团队来运营，包括红人带货、红人直播、效果广告投放、品牌旗舰店运营、参与官方活动等，团队可为单平台的GMV增长负责。

当下,在视频化、社交化、带货化三大趋势推动下,以小红书为代表的一批社交媒体平台崛起,逐渐成为许多美妆品牌的营销重点战场。相关数据显示,小红书用户日均搜索次数超过1亿,40%的用户使用小红书的场景为主动搜索自己感兴趣的产品或话题。

本文从行业洞察、人群画像、营销态势三大方面，回望2020上半年美妆市场的变化与突破，前瞻未来品牌建设的趋势与机遇。

本报告由CC数据与中国美妆网联合发布。数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年6月1日–11月30日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、抖音直播、小红书的相关营销信息作为对抖音、小红书生态的研究。本报告分别以抖音短视频 & 直播商品销量、小红书商品互动量作为判断热销、热门商品的依据，以抖音商品视频一个月点赞增量作为判断抖音短视频热门带货达人的依据，报告的分析结论仅供参考。