报告显示，受到疫情影响，中国快速消费品市场上半年估计损失440亿，但二季度市场已经稳步恢复。

消费市场的发展一直是多元化的，健康和愉悦可以并行。我们看到坚果鲜奶等品类的增长，但同时我也观察到碳酸饮料在领导品牌的推动下，仍然取得了8%的靓丽增速。即使像口香糖这样的下行品类中，凯度消费者指数监测到的那些高颜值新口味的创新产品仍然取得了17% 的增长。因此下行市场中，局部繁荣的机会比比皆是。

2020年上半年我国社会消费品零售总额同比增速始终为负，第二季度最终消费支出对经济增长贡献率下降至-73%。2020年8月我国社会消费品零售总额同比增速开始由负转正，目前已连续3个月同比正增长，第三季度最终消费支出对经济增长的贡献已回升至34.9%。

与无尺码内衣相对的，是有尺码的钢圈内衣。因尺码不明确导致的不满意和高退货率一直是线上女性内衣市场的痛点。同一品牌的不同款式，尺码标准可能并不统一，女性在购买内衣时普遍遭遇选择的困扰。 无尺码内衣，从尺码、款式、杯型、面料等一系列产品维度进行创新，更加亲肤、更加舒适，免去了线上购买的高选择成本的同时，能获得更愉悦放松的穿着体验。

当消费市场的企业寻求复苏和重整时，并购将成为经济复苏的主要驱动力。在新冠疫情加剧了脆弱的经济和地缘政治低迷情势之下，2020年上半年消费市场各子行业的交易活跃度均有所下降。未来保持和创造价值，企业需要在不断变化的消费者行为和贸易限制中保持敏捷。

在2020年收官之时，我们发现竟然有如此多品牌与消费概念，搭载着年轻的购买力一涌而上。 在颜值经济、盲盒经济、联名热潮、奶茶自由裹挟下的消费者们不断更新种草清单，一时间折扣、直播电商、买流量成为品牌增长的三板斧，然而随着流量优势尽褪，当消费者开始对直播电商、内容营销免疫时，品牌开始面临增长的难题。 2021Q1我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总销售额超17000+亿元，同比增长超39%，我们发现了同比增长超30%、销售额超100亿+超级品类，同比增长超100%、销售额5亿+的超级品牌，以及19个高增长细分市场及新概念，有哪些品牌和赛道经受住了市场的考验？又有哪些新物种凭借着差异化打法抓住了新一轮流量？尽管流量退潮，但新消费市场从来不缺后浪。

本深度报告描绘了以消费者为中心的企业的未来愿景，列出了数字化时代的企业必须具备并融入其运营模式的基本特征，阐明了待解决的重大社会挑战以及需要采取的相应行动。

新线消费市场，即新的消费前线城市(简称新线城市)所带来的市场，而新线城市指那些经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市。该报告的研究目标为：1、通过调研，剖析新线城市人群在消费观、消费行为等方面的突出特征；2、探究新线人群实物消费和内容消费的热点区域，寻觅未来新线城市消费市场竞争机会点；3、解构有效驱动新线城市人群消费的营销因素，为制定抢夺新线市场制定营销策略提供指引。

在2020年刚刚开启的时候，我们都以为这将是非常黑暗的一年。没有人会想到，在2020年结束时，我们会看到一个如此繁荣的中国消费品市场。
 尤其是线上消费品市场。2020年，在社会消费品零售总额同比下降3.9%的同时，实物商品网上零售额增长 12351亿人民币，同比增长14.8%。通过魔镜市场情报的筛选，有500个细分行业在2020年的规模同比增长超过100%。
 中国新消费的浪潮就在这样的巨变中开启了。

2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求 也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。 Q1白皮书我们曾为大家带来了由“颜值经济”、 “联名热潮”、“奶茶自由”所裹挟的消费热点。