本报告主要分享的是线上健康品类存量发展趋势。

根据魔镜统计，我们发现零食市场表现优于市场ping tai整体，全年实现销售额707.0亿元，同比增速19.5%。随着零食重要性的提高，高端化也变得不可忽视。本篇报告，分析师将从天猫平台数据出发，从市场、概况、趋势、类目、品牌等多个角度进行分析，并对高端零食市场做进一步分析。

在2020年刚刚开启的时候，我们都以为这将是非常黑暗的一年。没有人会想到，在2020年结束时，我们会看到一个如此繁荣的中国消费品市场。
 尤其是线上消费品市场。2020年，在社会消费品零售总额同比下降3.9%的同时，实物商品网上零售额增长 12351亿人民币，同比增长14.8%。通过魔镜市场情报的筛选，有500个细分行业在2020年的规模同比增长超过100%。
 中国新消费的浪潮就在这样的巨变中开启了。

在2020年收官之时，我们发现竟然有如此多品牌与消费概念，搭载着年轻的购买力一涌而上。 在颜值经济、盲盒经济、联名热潮、奶茶自由裹挟下的消费者们不断更新种草清单，一时间折扣、直播电商、买流量成为品牌增长的三板斧，然而随着流量优势尽褪，当消费者开始对直播电商、内容营销免疫时，品牌开始面临增长的难题。 2021Q1我们再一次走进新消费市场，淘宝天猫总销售额超17000+亿元，同比增长超39%，我们发现了同比增长超30%、销售额超100亿+超级品类，同比增长超100%、销售额5亿+的超级品牌，以及19个高增长细分市场及新概念，有哪些品牌和赛道经受住了市场的考验？又有哪些新物种凭借着差异化打法抓住了新一轮流量？尽管流量退潮，但新消费市场从来不缺后浪。

2021年，兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争维度不断变化的同时，营销需求 也在不断升级，品牌们纷纷寻找起了新的生意增量场。 Q1白皮书我们曾为大家带来了由“颜值经济”、 “联名热潮”、“奶茶自由”所裹挟的消费热点。

该统计数据包含了2016-2019年中国广告主数字广告营销预算投放占比变化。2019年预期占比53%。

该统计数据包含了2017-2019年中国超大企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比31%。

该统计数据包含了2017-2019年中国大型企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比25%。

该统计数据包含了2017-2019年中国中小企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比12%。

该统计数据包含了2017-2019年中国小微企业广告主对当年营销推广费用占比的预期。2019年预期下降的占比25%。

该统计数据包含了2019年中国广告主不选择OTT投放的原因分布情况。“缺乏客观评估数据，很难评估效果”占比51%。

本文重点关注了2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主，向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。 广告主信心提升，传统广告的没落广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的最低点。

2019年1-10月，淘系生活电器市场同比增长22%，全年市场规模预计将达到447亿。从趋势来看，最近三个促销大月的销售额超过40亿，其余月份销售额大多在20-40亿之间，整体市场保持稳健增长。

该统计数据包含了2019-2020年中国短视频及直播的营销费用在所有营销费用中的占比情况。2020年短视频及直播的营销费用在所有营销费用中的占比最高，占比12%。

2021年1-3月社零累计同比上升33.9%，8月开始社零当月增速回正且逐渐增长，3月社零当月增速达到34.2%。线上消费表现依旧出色，1-3月网上商品和服务零售额累计同比25.8%，环比相对稳定，国内疫情大环境的好转，线下消费大幅回升，线上零售占比虽有所回调，但仍为消费回暖的重要阵地。3月线上零售占比为21.9%。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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