"物流社会化发展前景"相关数据
更新时间:2024-11-22微博社会化营销:2020护肤行业趋势研究白皮书
1.随兴趣圈层发展和优质内容深化﹐微博护肤博文传播力进一步提高
微博护肤品年讨论量为8.57亿,平均每天有235万+条护肤相关博文诞生。普通消费者的产出贡献达到80%以上。优质的意见领袖产出则从10.9%上升至15.5%·
微博兴趣圈层打通公域与私域,消费者可迅速发现感兴趣的信息并及时互动。单条博文的阅读量年增幅为48%,互动量年增幅为70%。
2.换季+节日期间护肤讨论最活跃,进阶品类热度高,细分品类增速快
护肤讨论呈现明显周期性﹐秋冬二季相较春夏更为活跃。换季之际搭配节日会出现阶段式小高峰。伴随促销而来的双11为年度高频讨论期。
进阶型护肤品类面膜,精华,防晒讨论量超越过去的护肤三部曲“洁面-化妆水-乳液/面霜”。而细分品类如男士护肤,美容仪器,颈部护理虽然讨论度尚低,但增速极快。
3.抗老紧致讨论增速较快;面膜精华面霜为三大功能性品类
消费者的最大诉求依然是保湿,过去一年抗老紧致和祛斑的诉求增长迅速,雅诗兰黛的抗蓝光眼霜带动该功效的增长。
淌费者普逅认为保湿、祛痘、美白等功能的实现,起更多作用的是面膜、精华和面霜品类。眼部护理产品和美容仪器对抗老紧致有效,防晒可以作用于美白和祛斑功能。
4.保湿类成分普及度高,抗衰及美白类成分增速快
胶原蛋白、玻尿酸是传统的护肤成分概念,认知虽高但讨论度增速有所下降。近年的成分概念主要应用于美白和抗哀老上,烟酰胺、A醇是品牌宣传的爆点,如Olay小白瓶、倩碧VC精华;酵母精粹、肌肽等增速紧随其后。神经酰胺作为具有复合性功能的成分,既能保湿亦能抗衰老,讨论度也跻至前列。
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- 微博社会化营销:2020护肤行业趋势研究白皮书趋势一:随兴趣圈层发展和优质内容深化,微博护肤博文传播力进一步提高;趋势二:换季+节日期间护肤讨论最活跃,进阶品类热度高,细分品类增速快;趋势三:抗老紧致讨论增速较快;面膜精华面霜为三大功能性品类;趋势四:保湿类成分普及度高,抗衰及美白类成分增速快;趋势五:消费升级趋势不变,但护肤理念日趋理性;趋势六:90后,二线及以下为微博护肤核心人群,月均消费以100-500为主;趋势七:蓝V粉丝及互动稳步增加,可看性强的视频、互动性强的链接促进博文表现;趋势八:消费者关注言之有物的干货,品牌运营应注重信息点。2017-2019年发布时间:2020-05-18
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