2015年-2019年期间，旅游收入持续保持高于GDP增速的较快增长，对GDP的综合贡献整 体呈现逐年递增趋势。加之截止2019年底，国内GDP近百万亿元，其中旅游产业对GDP的综 合贡献值约达10.95万亿元，综合贡献率达11.05%。可见，旅游产业在经济发展中的作用愈 加凸显。

报告依托马蜂窝的海量用户数据对文旅融合进行了深入解析，红色旅游、乡村游、文化消费上涨等成为2019文旅发展的关键词，“体验”将成文化旅游新增长点。

今年的“五一”假期有灿烂的天气，有充足的假期，又是疫情防控常态化之后的首个小长假，大家纷纷成为“行动派”，畅游祖国大好山河。根据文化和旅游部公开数据，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，超疫前同期，国内游收入恢复至疫前77%。数据智能服务商每日互动（股票代码300766)个推大数据发布了《2021年“五一”假期出行报告》，通过人口与空间动态数据分析工具——“人口数盘”，对五一期间全国各热门旅游目的地城市进行洞察，从人口流动态势、景区游客态势等方面详细解读这个“五一”假期里的新看点。

《报告》预计，五一期间全国高速出程高峰时段是5月1日9时-12时，其中，峰值将出现在10-11时。小长假最后一天5月4日14时-20时为返程高峰，峰值出现在16时-17时，返程整体交通压力高于出程。广州将成为今年五一小长假最热门的出游目的地城市。景区方面，杭州西湖将成为五一出游最热目的地，成都春熙路、南京夫子庙秦淮风光带热度分居第二、三位，其他最热TOP10景区依次是广州北京路、北京奥林匹克公园、武汉珞珈山、西安大雁塔、天津意大利风情旅游区、武汉东湖以及桂林两江四湖景区。在景区游中，厕所是景区最重要的服务能力之一。

当前，旅游已经成为新时期人民群众美好生活和精神文化需求的重要内容。旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也为整个经济结构调整注入活力。旅游是促进社会和谐的重要领域，是文化建设的重要载体，也是文化交流的重要纽带。

本报告为2021抖音五一数据报告。

高德地图联合全国近60家公安交通管理部门共同出品《2021年五一假期出行预测报告》（以下简称“《报告》”)，《报告》中海量交通大数据来自高德地图超5.3亿月活跃用户（数据来自第三方机构QuestMobile)及行业浮动车数据，预测结果是结合多年历史同期及近期数据，通过大数据技术、机器学习、综合研判等方法得到，预测全国高速宏观出行趋势以及20个省、30+重点城市的拥堵趋势及人群出行特征，为广大群众节假日安全出行提供科学参考。

2018 年，西湖景区全年共接待游客 2813.94 万人次。去年十一期间，西湖景区接待游客 431.54 万人次，其中 10 月 3 日接待游客 83.37 万人次，创全年最高。报告预测，2019 年清明、端午等假期，西湖景区仍将成为国内出游热度最高的景区。十一假期的出游热度，西湖将仅次于天安门广场。

白皮书对文旅发展趋势和转型升级需求进行了全面梳理，阐述了智慧文旅发展前景和面临的挑战，深入分析5G赋能文旅行业的场景和模式，对旅游IP挖掘创新、IP内容的体验和触达、IP的传播分享等课题也进行了介绍。

2020年“五一”假期放假5天，成为小长假。伴随着国内疫情防控形势的明显好转，2020年“五一”假期我国国民的旅游消费信心显著增强，旅游景区复工率和旅游消费复苏率快速回升，节日期间旅游消费规模相比节前大幅增长。“五一”假期期间国内出游人数创疫情以来新高，本地游成为主流，观光景点是热门品类，游客对景区和酒店的安全防疫更加重视，安心住、安心玩产品受到大家的青睐。

近年来，随着文化旅游经济持续增长、各级政府的政策导向、以及消费升级和技术升级的不断演进，文旅产业受到各方持续关注和投入。在科技助力文旅融合发展的趋势下，“新文旅”更加强调智能化、品质化和IP化，注重通过数字治理，提升服务供给和用户体验，助力文旅产业高质量发展。

五一假期用户出游热情高涨，在线旅游App用户规模同比上升47.4%，出游人数超疫前水平；交通再现春运盛况，车票预定App用户规模同比上升56%，因出境限制航空客运量未超疫前；景区门票预定同比2019年上升449%，迪士尼成五一假期最热门景区，中部地区多地上榜。

本文阐述了四大动力助推了博物馆文创产品市场的发展，洞察了博物馆文创产品的市场及消费者，分析了博物馆跨界合作对于品牌商的四大价值，并对未来进行了展望。