报告揭示了微信小程序在2018年迎来发展黄金期，它在零售、电商、餐饮及生活服务行业的深度应用已融入用户的衣食住行等日常生活，成为“新国民工具”，企业和开发者的加入也让微信小程序更加明确了自己的商业路径并进入变现的黄金期。

小程序在2018年年初做到了日活1.7亿、月活4.3亿，参与开发者100多万。一个转折点是2017年12月，以“跳一跳”为代表的微信小游戏让人们认识到了小程序的流量潜力，在微信的流量红利下，小程序生态发展迅速，成为开发者们中炙手可热的新风口。TalkingData保守预测，2018年小程序数量将突破250w，数量超越AppStore应用总和。

小程序带来的将是后移动互联网时代的改变，而今再来看，这个观点正在得到证实：在微信小程序的带动下，支付宝小程序、百度轻应用、小米直达号纷纷入局不说，十大手机厂商还搞了个“快应用”联盟；微信小程序月活数4.7亿，3月份日活数据稳定在1.4亿；线下场景类小程序正在快速崛起，生活服务和购物类已经分别占到了13%、12%，可以预期，这两个类别，都将迎来更大爆发期；微信小程序提供的超过50个接口，正在将移动场景各类需求打通，形成从连接到支付的闭环，便利、红利，由此而生。

从最初的近乎零商业化到不断地推出各种服务功能,微信一直在完善其生态构建；以三大生态为核心,内部生态循环+外部行业垂直服务联动构成微信完整的生态服务体系；基于微信本身庞大的用户群体,微信小程序数量及用户规模近几年呈现快速增长；基于用户即时、方便的服务需求特性,微信小程序在生活、购物、办公三个行业的用户规模呈现快速增长。

酷鹅用户研究院发布一份最新调查《一文解读微信小程序用户行为》。从跳一跳到乘车码，2018，小程序很忙，腾讯、阿里、百度、头条，四大巨头竞相涉足，规模达6亿的微信小程序用户有哪些使用偏好？用完就走的小程序如何使用户走后再来呢？酷鹅核心洞察：1、微信小程序用户规模大，但用户习惯并未完全养成截至2018年底，微信小程序用户规模超6亿，经常使用用户仅占34%，临时使用是首要场景，扩充小程序的持续性使用场景可以帮助小程序用户培养使用习惯，走了再来。2、查找不便、运行卡、功能单一是小程序存在的主要问题尤其是对小程序缺少认知的中老年用户，查找不方便会影响用户使用。明确路径、提升操作流畅性是提升用户粘性的关键因素；其次，目前功能相对单一，增加实用功能是当下需要努力的方向。3、未来，实用、休闲类小程序更受用户欢迎近7成用户看好小程序，超4成用户认为小程序可以替代不常用APP；年轻用户喜爱创意休闲，年长用户看重生活实用；未来线下、生活类场景仍是小程序的重要战场。4、兴趣驱动型小程序可能成为APP吸引用户的有效方式3成用户通过尝鲜试用小程序后愿意下载并使用同款APP；目前下载APP仍以利益诱导、功能解锁为主要下载动机，留存率不高；而通过用户试用小程序、激发兴趣才是引导用户下载使用APP的有效方式。

微信小程序数量加速增长，月活跃用户百万规模以上小程序已突破1000个，用户人均使用个数也增加到9.8个。其中，月活跃用户规模百万量级以上小程序更多集中在100万-500万区间；头部聚集趋势显现，亿级以上小程序已增加到8个。

总体上看，微信小程序发展的边界越来越清晰了，手机游戏、旅游出行、移动购物逐渐稳定了。不过，“用完即走”这一理念，也确实体现的淋漓尽致，所以，相比APP，小程序的人均单次使用时长、人均单日使用时长，都远低于APP本身，对于APP厂商来说，这是值得开心的。在小程序生态（营销、转化）建设上，互联网公司明显强于传统企业，酒店机票火车6月月活用户过亿，京东8000万、摩拜5000万，猫眼、大众点评、拼多多、美团4000万；对比来看，传统领域第一位的王卡助手（严格来说，这还是联通跟腾讯合作的）4700万，其次是蒙牛3700万、肯德基2500万、i麦当劳1300万、i麦当劳点餐1100万。从趋势上来说，微信小程序的应用价值正在三个维度上面显现：营销（精准人群分类）、唤起（转化并调起APP）、连接线下（包括场景、智能硬件）等。可以预期，随着微信进一步开放更多底层能力，三大维度的应用上，将会有更多想象空间涌现。

用手机在企业微信中群聊中发起「群直播」连接发给微信群和客户微信客户在微信直接收看不用安装其他额外的APP，也无需注册;企业微信群直播画面流畅稳定，支持干万人同时观看，操作简单，大幅度降低了直播社群获客的门槛。通过小程序直播，获取轨迹。

微信走过了8个年头，越来越成为我们生活的一部分。我们借助微信与朋友联系、在朋友圈分享生活、用公众号阅读、用微信支付买单……2018年我们在微信上都有怎样的轨迹？快来和我一起查看2019微信公开课发布的《2018微信年度数据报告》。

随着10月8日的到来，国庆七天小长假正式成为了过去式，2021年的假期已经全部用完。这个假期，你是在家“宅”着还是出去“浪”了呢？你的最高微信步数是多少？你今天的腿还好吗？10月8日，微信发布了《2021国庆微信数据报告》。我们一起来看看这个国庆大家都是怎么过的。

9月微信日均登录用户达5.7亿，日活跃用户同比增长64％，而去年同期增长为49％，是少有的在第五年仍然能保持日活跃用户数同比增长的应用。

除夕过了，微信总结了一些数据，关键词有三个：心意、祝福、微信红包。相信你微信里的祝福如排山倒海，但是你知道除夕20:00-20:59是祝福浓度最高一小时吗？你通过红包练手速，但你知道90后首次成为微信红包收发主力军了吗？

国庆假期已经结束，在这7天里，大家都做了哪些事儿呢？10月8日，微信正式发布2019国庆微信数据报告，用大数据描绘出了一幅中国人欢度国庆N种方式的地图，快来看看有没有你过国庆的方式吧。

该报告公布了多项微信年度数据，其中2019年微信月活跃账号数为11.51亿，较去年同期增长6%。公众号打开活跃高峰为晚上约21：00，小游戏打开活跃高峰为晚上20： 00 左右。朋友圈内打开最多的地方分别是广州、北京、深圳、上海、成都，朋友圈海外打卡最多的地方分别是首尔、大阪、济州岛、曼谷、新加坡。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

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