该统计数据包含了2019年5月中国微视用户城市及TGI分布情况。二线城市的占比最高，占比29.6%。

本数据记录了2018年下半年抖音短视频和腾讯微视月活跃用户数情况，抖音2018年12月月活用户达23000万人。

该统计数据包含了2016-2019年中国微视频类型结构情况。2016-2019年中国微综艺占比89%。

该统计数据包含了2016-2019年中国微视频数量及增长情况。2019年4月中国微视频数量为23部。

该统计数据包含了2018年微博台网综艺类节目台综和网综官微视频表现对比。台综官微视频总发布数2.2万条。

本文从OTT平台内容消费行为、内容播放排行榜，对OTT内容消费市场进行了回顾。

报告显示，在广电总局持续推动下，2020年广播电视等主流媒体全面挺进、系统布局短视频，题材范围广、传播覆盖广、用户体量大、社会影响大，成为党和人民新闻舆论主阵地主战场上战斗力爆表的轻骑兵、重要的新闻舆论阵地。短视频发展迅猛、活力充沛、样态丰富，呈现新生态、新格局，步入新阶段。

该统计数据包含了2020年6-8月中国主要快消行业社媒声量情况。其中护肤品社媒声量为735万。

微短剧的主要特征包括高密度的剧情结构，快速的剧情反转甚至层层反转，与当下移动互联网短视频时代的内容逻辑高度契合。微短剧不但具有短视频的时间消耗成本低、娱乐性强的特点，还具有长视频在剧情方面的优势，环环相扣，引人入胜。在当前用户内容消费需求多元化以及视频版权环境的多重背景下，微短剧将迎来全新的发展局面。当前短视频平台向.上游影视制作进军，深挖用户价值，满足多元内容需求，培养平台创作生态。而微短剧在时长上更符合用户碎片化的时间消费习惯，能够提升长视频平台的用户黏性。微短剧的主要盈利模式以B端付费为主。微短剧的变现方式主要有:付费分账(最主流的方式)、平台采买、以及剧情广告植入、电商，带货。

营销人员应当让程序化的媒介购买体系发挥更大的作用，而不是简单地选择成本低、针对性强的媒体投放方式。欲完成这一转变，营销人员急需打造出通过媒介购买算法，实现个性化定制和无缝投放的营销创意。华通明略强调，如果做到这一点，品牌将以全新的形式，大大提升鲜活有力、有的放矢讲故事的能力。还预测了全球媒体格局的其他重大变化，并解析了营销人员如何才能“正确地运用媒体”。

移动社交流量见顶，腾讯社交生态成熟积极寻找新流量入口，短视频赛道迎来爆发，字节、快手迅速崛起并对腾讯系形成冲击;腾讯布局短视频延续赛马机制但屡败屡战，倾注资源重启微视再战短视频领域，但微视受制于产品形态、算法能力与内容运营未及预期。

随着移动互联网高速发展，用户社交形式也相应发生转变，美拍上线后用户覆盖量增长迅速，用户活跃次数高速增长后逐渐趋稳，同时满足用户的视频拍摄、编辑美化、分享交流需求，品牌基因吸引更多爱美人士关注，美拍上线伊始借助话题营销、明星效应，推广效果显著，进一步补全美图图像美化服务链，推动产品线向社交链条延伸，注重话题展示、微视频道分类清晰、秒拍展示视频直接，特效丰富、微视功能综合表现佳、秒拍视频剪辑强。

该统计数据包含了2020年10月中国短视频平台广电媒体账号更新情况。2020年10月微视平台一个月内无更新占比达到了52.0%。

该统计数据包含了2019Q3中国移动互联网千万量级APP用户增速TOP1-20情况。腾讯微视同比增长率最高，同比增长率492.8%。

本文从商圈流量、夜经济传播力、经济基础、娱乐场所规模四个维度综合对城市夜经济影响力进行分析，除了商圈客观数据外，研究组首次引入了夜经济传播力维度，综合目标城市夜经济相关词汇在微信、QQ、腾讯微视、腾讯新闻、腾讯看点等腾讯全平台的传播热度指数，对夜经济的传播热度进行分析。

为何微信视频号能如此迅速突破抖音与快手的封锁。在微信视频号推出之前，市面上很难有新的短视频产品打破抖音和快手两强格局，包括腾讯倾注大量资源的微视表现并不及预期。主要原因：快手抖音在供给端、运营端、用户端均建立规模优势和算法优势，具体为低门槛创作工具、快速的机器审核效率、精准的推荐算法使得快手抖音的内容分发效率较高，进而实现达人与用户正向循环，互相驱动。

_Summary腾讯做视频号的必然性？1）内容视频化时代，用户花在短视频上的时间不断增长，竞争对手短视频产品的强势崛起，侵蚀了腾讯系App的使用时长占比。2020年12月腾讯系App的使用时长占比同比下降6.7个百分点；而头条系和快手系App使用时长占比均同比提升约3个百分点。2）腾讯做短视频的时间并不短，但难言成功。微视于2013年上线，DAU至今只有2000万左右，与抖音4亿多DAU以及快手3亿多DAU差距仍然较大。3）腾讯需要一款新的短视频产品助其弯道超车。借助微信强大的社交流量，2020年视频号应运而生，在丰富微信生态的同时，承接腾讯发力短视频的使命。

日前，Fastdata极数最新发布《2019年上半年中国短视频行业分析报告》。报告显示，短视频行业进入成熟期，已经成为最重要的流量高地之一，手机流量资费下降、智能手机硬件性能提升及算法分发的应用推动短视频行业快速爆发。经过近三年的发展，短视频用户规模已超8.5亿，用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比已达10.5%，仅次于社交与长视频，排名第三，已成为移动互联网最重要的流量高地之一。竞争格局趋于稳定，快手在与抖音的竞争中逐步掉队，短视频行业的竞争格局也快速趋于稳定，短视频平台海外布局成果已经逐步显现。在与抖音的竞争中，快手逐步掉队。腾讯微视及百度好看视频等尚未跻身第一梯队。算法推荐持续优化、MCN崛起：短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中筛选及决策，此外MCN崛起将提升PGC/PUGC内容质量，抖音、快手认证MCN已经获得了良好的成果。短视频+社交+电商成为发力点，短视频平台基于兴趣，以头部主播为中心的陌生人弱关系社交闭环已形成，未来短视频平台将会不断强化以头部主播为中心的社交体系扶持。传统电商流量红利已经见顶，短视频拥有巨大的流量，又急需拓展变现能力，所以短视频+社交+电商变现模式逐步成型，并快速发展。