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这份白皮书关注「场景越界」下的「时尚新物种」，洞察新生时尚场景的商业模式，通过订阅日常、透明机会、量化生活、空间编辑四大版块，以16个典型案例揭示时尚发展的底层逻辑。全球时尚行业正以新姿态步进新时代，95后新生代群体开始逐渐掌握时尚话语权；社交媒体蓬勃发展让品牌有机会直接与消费者对话；网红博主与明星带货逐渐成为人格营销手段；品牌跨界合作也变得多元且丰富。在中国，国潮的兴起、短视频的爆发、订阅制的不断普及，致使时尚场景越界到更多行业与领域中，时尚产业随之进入高速发展通道。

该统计数据包含了2021年中国不同代际群体对发展前景的看重程度。其中80后把发展前景放在第一位的占比9.82%。

2021时尚行业数字化营销洞察报告 奢侈品品牌凭借其广泛的知名度，在内容数量和互动量上领先，天众消费的内容少于中端时尚，但通常具有—定话题性，互动量高企。 奢侈品和轻奢品牌与明星及各类头部KOL建立良好的合作关系丙容来源由千发粉丝以上的明星名人类账号推动，吴众消费类则主要为普通用户带动。 四个品类内容的平台分布呈现出明显差异，奢侈品和轻奢内容站稳了微博的基本盘，夭众消费品在抖音中实现突破，中端时尚品牌在小红书、哗哩哗哩中进行深度种草。 外资品牌因内容营销体系成熟，在相关内容的量级和互动量上远超本王品牌，爱希者中百方级粉丝量以上的KOL对用户的心智产生持久影响。 外资与国产品牌的内容在平台分布上也展现出割裂，外资强于微博和小红书，国产强子抖音快手，体现出二者营销阵地趋于分化。 内容平台中最热门的品牌主要分为奢侈品和具备“国民度”的运动品牌，迪奥和鸿星尔克是最受用户关注的两大品牌。 迪奥的内容多由品牌联合明星名人主导打造话题，鸿星尔克则由章粮崩户首发传播话题，二者的区别代表了奢侈品和天众消费品构建内容体系的不同模式。 时尚行业各类品牌小程序规模保持增长态势，中端时尚和奢侈品品牌发展迅速，国产品牌起步低子外资品牌但保持了高速增长。 【更多详情，请下载：2021时尚行业数字化营销洞察报告】

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该统计数据包含了2022年中国消费者察觉到的过去两年时尚行业的可持续变化。数据显示超半数的品牌表示越来越多的品牌不再使用塑料袋，包装更环保。

2020年春季时尚杂志实体刊物封面的最大赢家当属王一博，从一线杂志《时尚Cosmo》到五大女刊增刊《SuperELLE》全都有他的身影。除此之外，易烊千玺也在今年由万众期待的十刊准满贯艺人成功变成十刊大满贯艺人，这也是目前实现十刊满贯最年轻的艺人，上一个十刊大满贯艺人吴亦凡是在2017年实现的。其他准满贯艺人还有吴彦祖、周迅、井柏然、李冰冰我们也期待未来他们可以完成十刊大满贯。电子刊方面值得一提的是，今年韩国男团SuperM《时尚芭莎》电子刊中国首封，一经发售就创造了136.2万的销售额，超越一众内地小生，满足了中国粉丝的愿望。那么近期热门艺人带货力表现如何？哪些艺人可能会成为时尚杂志疯抢的对象？又是什么样的群体可能成为购买时尚杂志的主力军？