截至2020年11月11日24点，2020年的天猫双11期间，33个淘宝直播间成交额过亿。近500个直播间成交过千万，包括天猫商家、集市商家、新农人运营的店铺，直播成为商家增长的新引擎，国货、国际品牌、新品牌都在淘宝直播快速发展。成立54年的澜沧古茶，去年入驻天猫并开始直播，就在今年双11突破了千万成交。大家电及生活电器类品牌在过亿商家直播间中占比有了明显增加，国产品牌的占比也达到了53%。

从数据结论上我们不难发现，2020年是游戏直播行业硕果累累的一年。受疫情影响，2020年“宅经济"迅猛发展，观看游戏直播也成为了越来越多足不出户的人进行娱乐消费的场景之一。与2019年相比,2020年游戏直播的开播场次增长了9%，礼物数量增长了14%，全年送礼人次增长了13%，全年度的弹幕数量增长了26%，全年的直播时长增长了22%,数据增长十分显著.2020年,全平台游戏直播的总礼物收入高达115.52亿元，成功突破百亿关口，同比增长了34%，发展势头强劲十足。

2020年是直播带货爆发的一年，包括明星、企业家、公司高管、央视主持人、头部网红、县长等纷纷进入直播带货，掀起“全民直播"带货热潮。随着行业快速发展，直播带货出现诸多问题，“翻车”“涉嫌违法”等事件频出，包括明星直播翻车、涉嫌虚假宣传、直播数据造假、直播带假货等，背后反映出直播带货行业仍然存在很多问题，亟需解决。2020年6月中国广告协会、11月国家网信办等相关部门相继推出网络直播营销相关管理规定文件，促进直播带货行业”规范化“发展进程。

天猫618官宣启动，天猫继续成为618主场，今年将有25万品牌拥抱天猫618，达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架，其中140万款将是首次面世的新品。今年最大亮点是5.24日晚8点就启动预售，比以往6.1日开启提前了不少。今年618亮点：预售不熬夜持续20天的618每天补贴5个亿；“天猫榜单”让消费者闭眼买让商家更多增长品牌会员还有专享叠加优惠已有20家品牌拥有1000万会员4.商家直播拉近消费者距离500多位总裁、明星一起上5.新品新品牌蜂拥618共计140万新品首发。

该统计数据包含了2019年中国在线直播行业用户“直播+”节目观看情况。其中观看过直播+电商的用户占43.7%。

行业概况：年轻正当季；用户群像：你一定懂他；用户偏好：玩的就是个性

该统计数据包含了2021年中国直播用户对知识直播的认同度情况。直播用户对知识直播比较认同的占比最高，占比52.4%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户对直播活动的态度分布情况。比较认同直播活动的占比最高，占比47.9%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户对直播综艺的态度分布情况。比较愿意观看直播综艺的占比最高，占比52.4%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户对知识直播的看法分布情况。认为可以了解自己感兴趣的相关行业情况的占比最高，占比69.3%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户对直播营销的态度分布情况。对于喜欢的主播推荐的产品会增加购买概率的占比最高，占比67.8%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户观看直播综艺的原因分布情况。认为直播综艺的氛围相比其他直播更轻松活泼的占比最高，占比64.1%。

该统计数据包含了2019年4月中国智能电视用户直播频道全天使用情况。CCTV-1家庭收视率最高，收视率0.35%。

该统计数据包含了2019年4月中国智能电视用户直播频道晚间使用情况。CCTV-1家庭收视率最高，收视率0.58%。

该统计数据包含了2021年中国直播用户认同知识直播的原因分布情况。喜欢通过直播这种形式学习知识的占比最高，占比82.9%。

该统计数据包含了2019年4月中国智能电视用户直播频道白天使用情况。CCTV-1家庭收视率最高，收视率0.37%。

该统计数据包含了2018年9月-2019年9月中国游戏直播行业月活跃用户规模情况。2019-09用户规模最高，用户规模8029.4万。

该统计数据包含了2018年9月-2019年9月中国娱乐直播行业月活跃用户规模情况。2019-09月活跃用户规模最高，月活跃用户规模10190万。

该统计数据包含了2019年9月中国游戏直播行业月活跃用户规模TOP10 APP情况。斗鱼直播月活跃用户规模最多，月活跃用户规模4984万。