本文通过对用户画像、消费行为习惯、地域分布等多维度的分析，完整呈现了2020年中国图书市场特点和发展趋势。

美国篇2019 上半年美国图书销售 60 亿美元 同比增加 6.9%。美国图书公司代表 Harper Collins 为 NWSA 新闻集团重要一环，2019 上半年受季节波动，营收利润来自头部作品拉动。中国篇，2019 年上半年全国图书零售码洋达到 232.73 亿元，同比增加 10.82%。中国图书出版企业 2019 上半年利润保持两位数增长。

该统计数据包含了2012-2018年中国线上图书市场规模情况。其中2018年市场规模达到573亿元。

报告分析了2019年中国图书市场的基本情况和发展趋势，认为文教书、童书和文学书最受欢迎，数字阅读成主流阅读方式，“纸电同步”销售成趋势。

近期北京开卷公布 2018 年中国图书零售市场的数据。我们认为：1）2018 年中国图书零售市场整体增长稳健，尽管近年来增幅有所波动，但并没有出现向下的拐点；2）实体书店销售负增长，网店渠道销售增速放缓，图书市场增长主要由网店销售拉动；3）新书创新性不足，长销效应明显，缺乏爆款图书；4）头部作家与头部出版公司竞争激烈。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

该统计数据包含了2014年-2020年中国图书市场实体店与网店销售额。2020年中国图书市场实体店销售额为204亿元，网店销售额为767亿元。

图书市场2020H1复盘：渠道分化、定价走高，直播电商+图书带来营销新破局，2020年下半场，我们预计图书市场在渠道、产品及图书公司等不同层面有所变化，出版发行板块Q1业绩波动，现金流与经营情况环比有望改善，持续看好图书板块，关注下半年行业边际改善机会。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

本报告在大量周密的市场调研基础上，依据国家统计局、相关行业协会及专业研究单位等公布和提供的大量数据，采用多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对行业发展进行详细的阐述和深入的分析，并在此基础上提出企业未来发展战略、市场竞争战略等实战研究成果，为企业在未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

20年中期图书零售市场复盘时我们曾对行业下半年发展进行预判，从当前这个时点来看，渠道方面线下实体书店的恢复程度好于预期，下半年销售降幅收窄程度明显，线上渠道对市场整体的带动作用也符合我们的预判；另一方面，渠道价差下对实体书店选品、消费体验、会员经营等方面的要求提升。

进入8月后，2020年已经进入下半场，回顾前7个月的剧集市场表现，内容亮点多多。《清平乐》《三生三世枕上书》领衔古装剧市场，《新世界》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》等悬疑剧精彩连连，《安家》《三十而已》等现实题材热播剧话题热度引爆全网，《下一站是幸福》《冰糖炖雪梨》《传闻中的陈芊芊》等爱情甜宠剧收割大批少女心。“好内容背后潜藏巨大商业价值”，在国产剧制作水平及用户口碑不断提升的利好趋势下，“剧集”逐渐成为品牌营销的“座上宾”，大剧营销市场显现出强劲的发展势头。 在剧集营销市场不断进发的趋势下，艺恩基于营销智库的软广数据监测，发布《2020大剧营销数据简报》，快速复盘2020剧集营销领域品牌主软广投放的市场表现、内容偏好、品类品牌投放集中度等，以期窥探剧集营销发展的新风向。