该统计数据包含了TopView广告营销助力效果。单纯的品牌形象信息输出，用户很难形成感知并很好接受，品牌形象最终以产品为承载，产品信息是品牌特质形成优质源。TopView广告中结合具体产品，受众更易形成具象感知，相应的喜爱度、预购和推荐度提升幅度也更大。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放与线上数字广告效果对比。以下百分比数据，表示TopView广告对品牌各项指标的提升效果，超越实际线上数字广告案例的比例，50%即证明达到该类广告效果平均水平。TopView广告在喜爱度、预购度和推荐度三项指标方面均超过线上数字广告平均水平。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对对提升品牌各项指标影响。调研表明，TopView广告对于品牌各项指标均有显著提升效果，其中喜爱度提升幅度最大达到99.4%，提升品牌预购度78.2%，提升品牌推荐度89.6%。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对中国服饰行业品牌提升效果情况。品牌喜爱度、预购度有显著提升。喜爱度提升：服饰极能体现个人风格与偏好，广告中明星/模特风格与目标群体期待自身风格契合可有效提升其对于服饰类品牌的好感。预购度提升：IP联合是有效帮助品牌增加自身特质元素、吸引IP周边人群并将其转化为自身用户的有利手段。行业主要投放应用场景：服饰行业主要以新品上市（系列服饰或主打款鞋包等）、品牌主张传递和促销活动为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对电商行业品牌提升效果情况。品牌喜爱度、推荐度有显著提升。喜爱度提升：电商广告主多为平台企业，引流是广告投放的重要诉求，广告中多强调促销活动、打折力度、优质商品等内容，以为用户创造的实际价值获取其对于品牌的好感。推荐度提升：为与同类型企业产生有效区隔，广告会向外传递一些自身独特的品牌调性信息，期望在受众心智中形成差异化感知，形成深刻记忆点，诱发用户推荐。行业主要投放应用场景：电商行业主要以促销和品牌活动为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对整体品牌及触动人群品牌提升情况。53.1%受众引发消费探索，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大。用户在接受广告触达后，基于自身 心智感知后，可作用于用户实际行为，同时TopView产品本身提供多落地页承载定制化，进一步提升引发用户消费探索行为。调查显示53.1%受众被触动引发进一步消费探索行为，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对整体品牌及喜爱人群品牌提升情况。36.3%受众喜欢广告创意，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大。短视频形式和广告内容原生化、趣味化使得TopView广告创意得到用户的极大认可。调研显示，广告喜爱人群达到 36.3%，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平，同时还发现优秀的创意展现，能够帮助广告的品牌主体被有效识别（58.6%），广告想传达的关键信息亦可被用户准确接收（69.1%）。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对整体品牌及沉浸体验人群品牌提升情况。54.0%受众有效感知优质广告环境，各项品牌指标提升幅度显著加大。TopView前3s视频全屏沉浸式引领，3s后无缝衔接信息流，为受众打造优质沉浸式视听体验，有效引发用户共鸣，形成记忆点。本次调研中54.0%受众能够准确回忆广告内容开头，享受到优质广告环境体验，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对中国美妆行业品牌提升效果情况。品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升。喜爱度提升：广告中代言人/模特元素突出，充分借助其青春靓丽的形象、活泼时尚的广告内容促进喜爱度提升。预购度提升：充分展现产品使用效果，消除用户购买最直接障碍。推荐度提升：直观看到产品功效，获得消费者信任，有力提升其向他人推荐的意愿。行业主要投放应用场景：美妆行业主要以促销活动、新品上市为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对3C行业品牌提升效果情况。品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升。喜爱度提升：情景化、故事性强，突出3C作为科技产品，可为用户创造别样的生活这一价值，提升品牌喜爱。预购度提升：广告中会就产品某一特别功能/属性/优势等主打卖点，进行着重渲染，吸引用户购买。推荐度提升：通常会制定相应营销slogan，突出为用户带来的产品价值和情感收益，促进用户推荐。行业主要投放应用场景：3C行业主要以新品上市/产品发布会宣传为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对整体品牌提升及高质曝光人群品牌提升情况。62.8%受众获得高质曝光，品牌喜爱、预购及推荐提升幅度显著加大。TopView具有良好的广告位置优势，在抖音APP打开时用户注意力更集中。本次调研中62.8%受众表示对打开APP时最开始看到的广告印象最深刻，获得高质量曝光，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对整体品牌及互动人群品牌提升情况。61.7%受众主动与品牌互动，品牌喜爱和推荐提升幅度显著加大。抖音的社交化平台氛围，品牌主与广告主之间身份对立性被有效弱化，受众在能引发情感共鸣的广告内容驱动下，主动发起评/赞/转等互动行为。调查结果显示，61.7%受众主动与广告进行互动，该人群品牌相关指标提升也全线超过整体提升水平。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对奢侈品行业品牌提升效果其情况。品牌认知度、预购度有显著提升。认知度提升：大众整体对奢侈品牌了解有限，通过广告触达后，对品牌实现初步认知或理解加深，品牌认知显著提升。预购度提升：奢侈品牌着力于营造一种相对 抽象的格调，树立自身品牌独特的形象和用户感知，同时激发受众对品牌的兴趣，提升用户购买欲望。行业主要投放应用场景：奢侈品行业主要以线上渠道引流及新品上市为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放中国食品饮料行业品牌提升效果情况。品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升。喜爱度提升：发挥代言人效用，将代言人特质移植于对于产品的感知之上，构建产品正面形象构建，提升喜爱。预购度提升：突出产品食用/饮用过程，并以代言人表情、语言等表现产品在口味等方面优势，吸引用户购买。推荐度提升：通过各类品牌活动，吸引用户参与同时，通过社交扩散形成有效推荐。行业主要投放应用场景：食品饮料行业主要以线上、线下各类品牌活动、产品推广宣传为主要投放应用场景。

该统计数据包含了2019年抖音TopView广告投放对对中国汽车行业品牌提升效果。品牌喜爱度、预购度和推荐度有显著提升。喜爱度提升：突出与汽车品类高度相关的动感、驰骋、拼搏等元素。预购度提升：凸显高离地间隙、全景大天窗等产品特色，同时结合0首付等购买方式优惠，诱发消费者购买欲望。推荐度提升：塑造科技、高端、潮流等品牌特质，给受众留下深刻品牌印象，进而驱使其向他人推荐。行业主要投放应用场景：汽车行业主要以新车上市为主要投放应用场景，同时兼有品牌及促销活动等营销事件。

短视频已成国民应用，仍为移动互联网用户使用时长贡献最大增量。移动互联网大潮下，短视频进一步挤压在线长视频用户使用时长。OTV付费用户过半，贴片广告触达受限，部分投放转移至其他广告形式。

近日，依托艺恩媒体娱乐、数字娱乐、品牌营销及现场娱乐四大行业解决方案产出的《2019艺恩文娱数据白皮书》，具体从产业篇、电影篇、剧集综艺篇、艺人篇和品牌营销篇全面解读2019年文娱市场发展格局。 一、产业篇 1、市场规模总体超七千亿； 2、品牌内容营销规模2020年将突破千亿大关； 3、短视频迎来商业价值的全面爆发； 4、粉丝经济趋于成熟； 5、科幻题材引领电影市场增长。 二、电影篇 1、中国电影市场继续稳定增长； 2、春节档和暑期档保持优势，70年大庆拉动国庆档翻倍增长； 3、城市票房发展趋势稳定； 4、国产电影保持优势； 5、科幻、动画题材票房突破； 6、新开特殊厅影院占比继续提高； 7、新开业影城城市、时间分布特征； 8、影院运营效率； 9、院线表现； 10、影投表现； 11、观影受众特征； 三、剧集&综艺篇 1、网剧连续两年占比超六成，剧集市场口碑整体下滑； 2、用户争夺白热化，爱奇艺引领独播剧市场； 3、头部剧集市场古装类占比最高； 4、IP改编持续发力，头部剧集过半为IP剧； 5、综艺季播数量回落，网综模式创新效果显著； 6、平台加强网综排兵布阵，腾讯网综数量遥遥领先； 7、电综、网综类型分布泾渭分明； 8、年度热播剧集榜； 9、年度热播综艺榜； 四、品牌营销篇 1、品牌内容营销规模2020年将突破千亿大关； 2、视频用户及题材偏好、广告互动特征； 3、视频用户观看时长特征； 4、电影受众中90s—00s营销价值高； 5、艺人粉丝中40%愿意为偶像代言付费； 6、短视频直播与社交电商成为最具价值内容营销渠道；

2020一季度，伴随着电竞春季赛事的火热开展，黑 鲨、努比亚红魔等专业游戏手机的新品发布与预定也一波接着一波轮番来袭。酷炫的外观、专业的配置、亲民的定价让游戏手机引起了市场的广泛关注。个推大数据对黑鲨、努比亚红魔、华硕ROG旗下多款游戏手机进行了洞察，探寻这些年游戏手机的那些事。