据阿里全网数据，2022年1月美妆（护肤+彩妆)合计GMV136.66亿元，同比-26.95%;其中，护肤GMV87.93亿元，同比-30.47%;彩妆GMV48.73亿元，同比-19.63%。受薇娅事件、抖音电商分流及春节错期（通常舂节前一周开始销售明显减少，21年春节为2月12日，22年为2月1日）的影响，护肤和彩妆均呈下滑态势。飞瓜数据显示，2022年1月抖音美容护肤类GMV41.30亿，彩妆类GMV15.57亿，平台分流加速，抖音美妆GMV体量达到淘系47.42%，其中护肤体量达到淘系46.97%，彩妆体量达到淘系31.95%。护肤品类:淘系护肤整体下滑。①国际品牌中仅赫莲娜实现销售额正增长，进一步拓展市场，王牌产品黑绷带1月淘系销额1407万，同比上升129%。②本土大牌珀莱雅表现较佳，面部精华为主要增长点，其中双抗精华2.0产品1月淘系销额1143万，同比上升122%。③新锐品牌薇诺娜实现正增长，市场份额提升。彩妆品类:淘系彩妆持续大幅下滑。①国际品牌1月香奈儿、3ce 拓展市场份额，香奈儿销额增长亮眼，同比+390%。②本土大牌1月中高端品牌毛戈平持续加速放量，销售额同比+26%。③新锐品牌1月整体表现持续较弱。护肤TOP20品牌: 1月TOP3为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅。与去年同期相比，TOP20品牌中润百颜、雅顿为新晋品牌，国牌薇诺娜排名进一步提升。彩妆TOP20品牌:1月TOP3为花西子、color key、圣罗兰，国货彩妆表现持续亮眼。与去年同期对比，香奈儿、毛戈平为新晋品牌。护肤TOP20品牌: 1月TOP3为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅。与去年同期相比，TOP20品牌中润百颜、雅顿为新晋品牌，国牌薇诺娜排名进一步提升。彩妆TOP20品牌:1月TOP3为花西子、color key、圣罗兰，国货彩妆表现持续亮眼。与去年同期对比，香奈儿、毛戈平为新晋品牌。