为腾讯广告与品牌共同拓展手机营销的重要参考，白皮书详细剖析了手机消费趋势流转与品牌竞争格局变迁，助更多手机品牌在日渐饱和的存量市场，抓准消费者需求与最佳营销时机，挖掘商业增长的突破口。

2014年移动互联网进入黄金时代，目前手机用户规模已超过6亿,而市场规模预计突破2000亿;再看电商、社交和视频网站在移动端流量均超过50%，用户习惯向手机端迁移已成定局,而移动应用是移动互联网最主要内容，应用商店则是用户最主要入口。360手机助手是国内最大的分发平台，截止2014年9月底，累计用户超过6亿，累计下载量超过550亿次,最高日分发达到1.6亿次,每月收到的应用搜索请求已超过5亿次。360手机助手大数据实验室基于应用分发平台海量的浏览、搜索、下载数据，分析智能手机用户的行为和需求，解读移动应用的热点和走势,我们旨在为移动互联网开发者、投资者以及广告主等相关行业人士提供宏观和微观数据支持,努力营造多方合作共赢的开放平台,推动行业的健康发展。

在用户侧，移动端用户增速放缓渐趋饱和，用户年龄层越来越年轻化；在市场侧，各类App应用的“721”格局正在瓦解，App种类增多，分摊到每个App的用户增速不足，小众化正在形成；在行业侧，社交、安全等已有明显巨头的App品类难以被撼动，而移动游戏、儿童亲子等品类依然处于丛林法则的野蛮生长阶段。另外，随着时间的推移，90后逐渐成为主流人群，也开始加入到移动互联网市场的应用创业；90后的开发者，利用自己了解年轻人生活的优势，避开当下红海类型的应用市场，放眼2年内即将进入市场主流的95后，开始将市场布局到95后用户，准备在新兴市场分一杯羹。

该统计数据包含了2011年12月和2012年6月中国手机网民各类手机应用使用率比较。2012年6月，手机即时通讯的使用率为83.1%。

该统计数据包含了2012年中国手机网民因手机使用而减少对电脑使用的网络应用情况。67.3%的用户因为手机端网络聊天的使用减少了对电脑端的使用。

用户持久的行为来自心智的认同，有“交情”才有可持续“交易”，心动带来行动，行动强化心智，“交情”和“交易”始终城正向相关。高质量的品效协同才有更快更高效率，更长久的增长。

该统计数据包含了2019年中国手机行业声量TOP机型情况。苹果X的热度755161。

该统计数据包含了2019年中国手机行业声量TOP品牌情况。苹果热度为4143505。

本文从行业背景出发，全方位剖析应用内竞价技术及其为移动广告行业带来的价值，并提供合适的解决方案和行动建议。

该统计数据包含了2018年中国手机消费升级人群年龄分布情况。18-24岁人群占比21%。

该统计数据包含了2018年中国手机消费降级人群年龄分布情况。25-29岁人群占比20%。

该统计数据包含了2019年中国苹果手机人群视频场景TGI情况。康熙来了TGI为166。

该统计数据包含了2019年中国vivo手机人群视频场景TGI情况。变形计的TGI为151。

该统计数据包含了2019年中国华为手机人群视频场景TGI情况。旅游那些事儿的TGI为171。

该统计数据包含了2019年中国荣耀手机人群视频场景TGI情况。旅游那些事儿的TGI为146。

该统计数据包含了2019年中国小米手机人群视频场景TGI情况。一起来捉妖的TGI为187。

该统计数据包含了2019年中国OPPO手机人群视频场景TGI情况。八分钟的温暖的TGI为136。

该统计数据包含了2018年中国手机消费降级人群性别分布情况。男性人群占比55.1%。

该统计数据包含了2018年中国手机消费升级人群性别分布情况。其中男性占比54.6%。

该统计数据包含了2018年中国手机新入网人群设备价格分布。1500元以下占比46%。