为腾讯广告与品牌共同拓展手机营销的重要参考，白皮书详细剖析了手机消费趋势流转与品牌竞争格局变迁，助更多手机品牌在日渐饱和的存量市场，抓准消费者需求与最佳营销时机，挖掘商业增长的突破口。

这项研究通过无线电广告调查，如何增强广告参与度和记忆力，并探讨如何通过目标和创造性策略来放大这些影响。报告显示，与不使用任何媒体时相比，人们在收听广播时感觉快乐两倍。电台与广告，这种促进情绪的效果，被证明可以增强对广告的参与。当听众参与任务，或活动时，他们能够像参与其他音频收听或电视观看体验一样，有效地吸收广播广告的细节。对于广告商而言，广播代表了一种巨大的机会，通过在相关时间和规模上与人交谈，显着提升广告效果。

国内平均每部手机带有预装软件15.25个，88%的用户表示遇到过预装软件，并希望能够卸载，仅12%的用户没遇到手机预装软件。

本文重点关注了2014年广告投放量在全国排名前列的以及新兴重点行业的广告主，向我们揭示了那些最爱打广告的企业将来打算如何推销自己。2014年，中国移动广告市场规模较一年前增长超过3倍达到82.1亿美元，在eMarketer跟踪的国家中增幅最大。并且据其预测，2016年中国移动广告市场规模将超过PC互联网广告市场。 广告主信心提升，传统广告的没落广告主对行业与经济的信心在2015年都有所提升，但在营销预算方面，预算的增加比例降至2009年以来的最低点。

报告结果显示，欧洲内部没有实现音频的全部潜力，但购买方对未来18-24个月增加支出持乐观情绪，同时也认识到需要克服的几个挑战。

日前，IABUK和PwCDigitalAdspend联合发布《2018英国数字广告市场报告》(Adspend2018UKdigitaladvertisingmarket)。报告显示，2018年英国广告客户在数字广告上花费了134.4亿英镑。广告支出总额同比增长15％，表明人们对数字广告的强大信心。报告显示，随着消费者将更多时间花在网上，数字广告支出继续增长，增长15％至134亿英镑也就不足为奇了。从各方面来说，随着数字化进一步融入我们的日常生活，明年这一数字将不可避免地进一步上升。鉴于绝大多数人使用智能手机作为他们的主要数字设备，IAB报告显示，广告客户已经开始通过广告支出完全接受这种转变。在过去几年中，更快的无线连接和更强大的设备相结合，使其成为消费者上网的首选设备。未来几年，随着5G甚至更快，更强大的智能手机到货(即可折叠)，这将进一步巩固“移动”作为接触消费者的主要数字设备。

本文回答了以下几个问题：2020年公众号的广告市场究竟如何？真突如其来的疫情对公众号广告有何影响？公众号运营者如何突破重围焕发生机？广告主如何寻找适合的优质账号投放？

人们更加偏爱将隐私存在智能手机中，用户对智能手机的隐私安全问题最为担忧，手机软件成为第二大用户担心隐私泄露的渠道，隐私权限用途不清是用户担心手机软件泄露隐私主因，超八成用户认为手机软件权限“越界”现象严重，手机安全软件在隐私保护中担当重要角色，但仍需产业链各方共同努力。

报告显示，62％的受访者表示，他们提供的内容营销客户服务，比一年前更多。36％的受访者表示，他们的客户群保持不变。只有2％的人看到，他们的客户负荷下降。近70％的受访者表示，他们的代理机构已经增加了。深入研究提供的服务，只有31％的全方位服务机构提供播客服务，38％提供网络研讨会，45％提供实时体验。(更多权威报告推荐，微信公众号:UseitComCn)

用户持久的行为来自心智的认同，有“交情”才有可持续“交易”，心动带来行动，行动强化心智，“交情”和“交易”始终城正向相关。高质量的品效协同才有更快更高效率，更长久的增长。

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