1.调研背景 1.1 研究方法 摩邑诚联手ADD广告研究联盟、Mor-keting研究院，针对00后在短视频、游戏、社交三大类别App接触行为进行了以“新势能人群休闲娱乐App偏好洞察”为课题的深入研究。 研究成员认为，“00后是真正的互联网和移动互联网原住民”。00后的成长过程正是中国互联网应用的主力使用人群由精英群体向普通大众普及的过程，与移动互联网的发展轨迹高度吻合。 为了探究年轻消费群体的新媒体接触行为，ADD广告研究联盟采用问卷调查、焦点小组、深度访谈等研究方法，2018年12月至2019年3月调研北京、上海、广东、四川、河北、山东、吉林、江西等全国31个省/市/自治区的00后群体，回收2242份问卷调查有效样本，焦点小组访谈及深度访谈67人次。 1.2 新势能人群 在ADD广告研究联盟发布的《2018-2019中国新势能人群App接触行为调研报告》中，“新势能人群”被定义为“即将掌握未来消费世界话语权的群体”，用以形容年轻消费族群。在ADD广告研究联盟成员看来，“当下的新势能群体就被视为正逐步迈入成年的00后们”。 另一方面，新势能人群成长于“全新的数字时代”，其信息接触和信息处理行为也与以往人群不同，“他们的消费行为模式和思考逻辑呈现出很多经典（营销）理论无法解释的新特征”。为了把握“未来的主流消费人群”，企业需进一步了解新势能人群的行为偏好，制定更合适的营销策略。 【更多详情，请下载：新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告】