世界杯点燃整个世界的荷尔蒙，全民的小心脏都悬在同一颗足球上。有的球迷未雨绸缪提前囤货，添置装备；有的球迷随性而行随手下单。赢球，饮酒助兴；输球，华悲愤为食欲。激情球迷花式在线狂欢，京东数据研究院携手，美团点评研究院为你揭秘，这届球迷的观赛众生相。

世界杯，作为商业价值最大的体育IP，历年来都是“兵家必争之地”。这次，除了中国队，中国的各大品牌都“冲”出去了。据说，一个企业想要在世界范围内提高自身的品牌认知度，每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但在大型体育赛事，同样的花费却可以提高10%。在这场营销大战中，要想提高自身品牌的知名度，充分激发世界杯资源的效能，洞察先行少不了。那么，这届球迷关注什么？赛前赛中的关注点有何变化？如何“借势营销”？本文将一一阐述。

该统计数据包含了2018年中国新浪新闻用户观看世界杯习惯情况。熬夜看球占比最高，占比53.9%。

本文立体描述了世界杯前期，体育爱好者们的流行风向标，以及球迷们的追杯新趋势，关于哪个地方的的球迷热情最高，体育赛事流量晴雨表，哪个国家队呼声最高，哪些球星最Hot，世界杯必备食品有哪些……

本报告是今日头条结合球迷群体调研和超过30亿次阅读的世界杯资讯数据，从世界杯资讯传播情况、用户观赛习惯和媒介使用情况、体育营销特征三大方面全景洞察本届世界杯。

本文盘点本届世界杯对于移动应用的影响，描绘移动直播平台观赛人群画像，梳理世界杯下的球迷生活变化。

持续32天64场，吸引全球36亿观众的2014世界杯，在中国除了创下最高电视收视率、最多网民互动参与的赛事活动等几项记录，也成为互动营销领域的里程碑事件。在国内外品牌、4A代理、互联网企业、数亿网民以及诸多营销策动机构之间，在此前后也进行了一场轰轰烈烈、如火如荼、异常激烈的“互动营销世界杯”。7月24日由DCCI举办的 “iworld2014互动营销世界”活动期间，世界杯营销32强产生并集体登台亮相，进行了打法创新、亮点纷呈的精彩案例分享。

该统计数据包含了2018年中国咪咕视频世界杯及非世界杯用户分时规模情况。世界杯时期用户在22：01-23：00时段规模最高，用户规模756万人。

通过移动端获取实时赛事资讯成为本届世界杯一大特点。移动端（智能手机和平板电脑）使用时长已经超 过PC；伴随着硬件、产品、内容的不断成熟，用户从触媒习惯到消费习惯，都开始向移动端不断迁徙。

该统计数据包含了2018年中国用户世界杯期间使用新浪新闻APP频率分析情况。有时间就看看占比最高，占比39.8%。

世界杯期间，彩票用户热情空前高涨，各彩票Apps纷纷发力，网易彩票用户覆盖率于6月21日跃居第一，网易彩票和360彩票用户使用频次较多，世界杯引发用户对竞彩的关注，决赛期间彩票Apps使用频次明显高于小组赛和淘汰赛，各家玩法大同小异，各家促销显神通，促销力度较大，各家使用情况各异，第一梯队网易彩票和淘宝彩票覆盖量约千万，网易促销力度较大，移动客户端使用频次平均增加106%，360彩票促销活动较少，移动客户端使用频次平均增加11%，淘宝彩票小组赛表现较好，淘汰赛后渐渐乏力，移动客户端使用频次平均增加34%，500彩票促销力度较大，有现金奖励，移动客户端使用频次平均增加65%，彩票365促销较少，仅送新用户3元，移动客户端使用频次平均增加20%，世界杯期间彩票Apps覆盖用户中男性较多，世界杯期间彩票Apps覆盖用户地域分布以广东、江苏和北京等发达地区为主。

该统计数据包含了1930年-2018年卡塔尔世界杯四强球队的历届世界杯名次。卡塔尔世界杯的四强球队中，历史成绩差距明显。第18次参赛的阿根廷队获得了两冠三亚，法国队同样实力强劲，曾获得两冠一亚。

该统计数据包含了2018年中国用户世界杯期间使用新浪新闻APP时长分析情况。10-30分钟占比最高，占比37.6%。

世界杯引发用户对新闻的关注，本周末新闻App使用频次平均增加19%，腾讯新闻App使用频次平均增加18%，搜狐新闻App使用频次平均增加14%，今日头条App使用频次平均增加18%，网易新闻App使用频次平均增加15%，凤凰新闻App使用频次平均增加42%，新浪新闻App使用频次平均增加21%。

该统计数据包含了2018年中国新浪新闻APP用户世界杯期间体育资讯类型偏好分布情况。图文占比最高，占比64.9%。

世界杯主题数据包包含36项数据（16个数据报告、20个表格数据），数据包的大小为50.3MB。世界杯是四年一度的全球体坛盛事，全世界球迷的热情将会在这一个月中迸发，世界杯不仅是球迷的狂欢节日更是商家的一场营销盛宴。 2018年世界杯期间，移动直播应用用户增长迅猛，央视旗下两款直播应用连续两周增速超过50%；26-35岁男性观众是观看世界杯的球迷中，占比最高的群体， 并且男性观看世界杯的人数是女性的2.5倍。与观看世界杯同步增长的还有餐饮消费，2018年世界杯期间，送往住宅楼的外卖订单较平日上涨18%；酒吧订单较平日上涨15%，尤其是北京、上海、广州酒吧订单增幅超过50%。 本数据包介绍了世界杯期间，球迷深度参与世界杯的各种方式，以及商家为世界杯打造的营销手段和营销效果，旨在给用户提供多个视角去观察世界杯，为研究世界杯期间球迷心理以及在世界杯期间营销活动带来更多启迪和思路。

该统计数据包含了2022年卡塔尔世界杯票价区间。卡塔尔世界杯共推出了四个等级的单场票，除了只对卡塔尔本国居民销售的四等票外，其余对外销售门票单价在69美元至1607美元之间。

该统计数据包含了2018年中国新浪新闻APP用户世界杯期间参与新浪新闻APP主题活动行为分布情况。见到过有奖竞猜，赚金币赢大奖的占比最高，占比48.6%。

世界杯期间微博活跃时间延长，比赛时段用户活跃度明显提升，以世界杯开赛日为临界点，微博用户活跃上升趋势明显，世界杯期间80、90后和女性用户贡献了半数以上的原创内容，传统媒体与新浪微博结合，共同打造一站式世界杯观赛平台，台网联动助推刘语熙成世界杯微博最受关注明星。